來源:市場資訊
(來源:上海普陀)
2026美加墨世界杯激戰正酣,本屆賽事擴容至48支球隊、總計104場賽事,創下世界杯歷史規模新高。受北美時差影響,國內約七成賽事集中在北京時間清晨6時至午間11時,傳統熬夜觀賽、夜宵狂歡的消費模式隨之發生明顯轉變。
往年世界杯,啤酒、燒烤是球迷觀賽標配,夜間餐飲消費長期占據主流。不少餐飲行業從業者坦言,本屆賽程打破“深夜經濟”的單一格局,清晨、通勤時段的消費需求持續釋放。為此,商超、餐飲行業紛紛調整商品結構,搶抓早場觀賽帶來的消費紅利。
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麥德龍普陀店打造了世界杯主題展區,匯集全球近20個國家超200款特色食品,覆蓋乳品咖啡、速食面點、精釀酒水、小龍蝦、進口生鮮零食等多個品類,一站式滿足球迷從清晨到夜間的觀賽飲食需求。
早場觀賽需求爆發
咖啡面點成新晉觀賽搭檔
大量上午開賽的場次,讓“咖啡配簡餐”取代深夜燒烤,成為居家早場看球的新選擇。麥德龍針對晨間消費場景升級自有“麥臻選”早餐專區,娟姍鮮牛奶、A2水牛奶、無蔗糖冰美式、即飲白咖啡整齊陳列,餛飩、燒賣、早餐包等快手面點備貨充足。
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“每天早上8點多看完比賽來買咖啡和包子,再去上班,不用熬夜,也不用餓著肚子看球。”正在選購商品的市民劉先生表示,本屆世界杯早場賽事居多,自己和球友都放棄通宵觀賽,轉而選擇清晨居家看球,一站式采購早餐食材十分方便。
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門店工作人員介紹,自6月12日世界杯開賽以來,早餐面點銷量實現翻倍增長。門店同步推出面點促銷活動,進一步激活市民囤貨需求,乳制品、即飲咖啡的客流量較平日顯著提升。
二十國進口美食齊聚
小龍蝦啤酒穩居觀賽頂流
早間消費強勢崛起的同時,凌晨時段賽事依舊保留穩定夜宵需求。麥德龍全國門店打造“夜宵排檔一條街”主題陳列,各類啤酒、小龍蝦搭配成為市民購物車里的“熱門CP”。
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商場方面介紹,世界杯開幕以來,麥德龍普陀店小龍蝦銷售額環比上月增長近230%,熱度居高不下。店內同步設置“看球零食站”,上架FIFA限定薯片、泰式蝦片、鹵味、半成品燒烤等近百款夜宵小食,豐富球迷夜間觀賽選擇。家住附近的市民張女士和好友結伴采購:“凌晨場次還是想搭配小龍蝦啤酒,商超品類齊全,價格實惠,一次性買齊省去多次采購麻煩。”
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本次進口美食節精選70款各國特色食材,德國小麥啤酒、巴西牛排、西班牙葡萄酒、阿根廷紅蝦等全球風味集中上架,球迷可選購對應參賽國家特色美食,為支持的球隊助威,沉浸式營造觀賽氛圍。
王笛
編輯:王雨思
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