北京
來源：市場資訊
（來源：上海普陀）
2026美加墨世界杯激戰正酣，本屆賽事擴容至48支球隊、總計104場賽事，創下世界杯歷史規模新高。受北美時差影響，國內約七成賽事集中在北京時間清晨6時至午間11時，傳統熬夜觀賽、夜宵狂歡的消費模式隨之發生明顯轉變。
往年世界杯，啤酒、燒烤是球迷觀賽標配，夜間餐飲消費長期占據主流。不少餐飲行業從業者坦言，本屆賽程打破“深夜經濟”的單一格局，清晨、通勤時段的消費需求持續釋放。為此，商超、餐飲行業紛紛調整商品結構，搶抓早場觀賽帶來的消費紅利。
麥德龍普陀店打造了世界杯主題展區，匯集全球近20個國家超200款特色食品，覆蓋乳品咖啡、速食面點、精釀酒水、小龍蝦、進口生鮮零食等多個品類，一站式滿足球迷從清晨到夜間的觀賽飲食需求。
早場觀賽需求爆發
咖啡面點成新晉觀賽搭檔
大量上午開賽的場次，讓“咖啡配簡餐”取代深夜燒烤，成為居家早場看球的新選擇。麥德龍針對晨間消費場景升級自有“麥臻選”早餐專區，娟姍鮮牛奶、A2水牛奶、無蔗糖冰美式、即飲白咖啡整齊陳列，餛飩、燒賣、早餐包等快手面點備貨充足。
“每天早上8點多看完比賽來買咖啡和包子，再去上班，不用熬夜，也不用餓著肚子看球。”正在選購商品的市民劉先生表示，本屆世界杯早場賽事居多，自己和球友都放棄通宵觀賽，轉而選擇清晨居家看球，一站式采購早餐食材十分方便。
門店工作人員介紹，自6月12日世界杯開賽以來，早餐面點銷量實現翻倍增長。門店同步推出面點促銷活動，進一步激活市民囤貨需求，乳制品、即飲咖啡的客流量較平日顯著提升。
二十國進口美食齊聚
小龍蝦啤酒穩居觀賽頂流
早間消費強勢崛起的同時，凌晨時段賽事依舊保留穩定夜宵需求。麥德龍全國門店打造“夜宵排檔一條街”主題陳列，各類啤酒、小龍蝦搭配成為市民購物車里的“熱門CP”。
商場方面介紹，世界杯開幕以來，麥德龍普陀店小龍蝦銷售額環比上月增長近230%，熱度居高不下。店內同步設置“看球零食站”，上架FIFA限定薯片、泰式蝦片、鹵味、半成品燒烤等近百款夜宵小食，豐富球迷夜間觀賽選擇。家住附近的市民張女士和好友結伴采購：“凌晨場次還是想搭配小龍蝦啤酒，商超品類齊全，價格實惠，一次性買齊省去多次采購麻煩。”
本次進口美食節精選70款各國特色食材，德國小麥啤酒、巴西牛排、西班牙葡萄酒、阿根廷紅蝦等全球風味集中上架，球迷可選購對應參賽國家特色美食，為支持的球隊助威，沉浸式營造觀賽氛圍。
王笛
編輯：王雨思
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