上海
為了給馮小剛的新電影《抓特務》宣傳，韓紅在北京首映禮上說了一段話：
“我從小就是在北京胡同長大的，今天還沒首映，就先在北京放頭一場。咱們北京的兄弟姐妹、爺們娘們，能不能走個面？咱北京2000多萬人口，您受累，您走個面！走個面把第一波票房先帶起來，咱就有了！我謝謝大伙！”
短短幾十秒，卻讓不少人聽得很不舒服。
不是因為韓紅替朋友站臺，而是因為這套話術，幾乎每一句都踩在現(xiàn)代商業(yè)社會的反面。
1 前現(xiàn)代思維
市場經(jīng)濟里，買賣就是買賣，交情就是交情。電影好看，我買票；電影不好看，我不買票。這叫消費者。
韓紅卻把消費變成人情，把票房變成面子，把市場變成江湖。
一句“走個面”，仿佛讓人回到了熟人社會：不是商品競爭，而是誰的人脈更廣，誰的面子更大。
建設社會主義市場經(jīng)濟已經(jīng)幾十年了，市場經(jīng)濟最大的文明，就是允許別人不給你面子。但韓紅一開口，仿佛是從大清穿越回來。
2 貪得無厭
北京2000萬人口，你都想全部摟到盤子里來？老人小孩殘疾人你都不放過啊，什么叫人心不足蛇吞象？
3 以不足奉有余
北京有兩千多萬人，有人收入豐厚，也有人剛失業(yè)；有人在寫字樓里喝咖啡，也有人為了房貸和孩子學費精打細算。
如果電影值得看，自然有人買票；如果需要靠交情來動員消費，那承擔成本的，永遠是普通人。
讓收入有限的人，去成全本就擁有巨大資源的人，這本身就有些別扭。
4 把人情當成公共資源
中國人講面子，但講究的是“給我一個面子”。
《倚天屠龍記》里，張無忌求人，說的是：“請各位前輩瞧在晚輩薄面上。”《笑傲江湖》里，岳不群調(diào)解紛爭，說的是：“賣岳某一個情面。”《天龍八部》里，喬峰抱著阿朱求醫(yī)，也是：“請諸位給喬峰一個面子。”
這里有一個共同點：欠人情的是求人者。別人答應了，人情記在你頭上。
韓紅沒有說“給我一個面子”，而是說“大家走個面”。這句話的意思更近似于，也不是我求大家，大家自覺把票買了，這樣都有面。
仿佛面子不是她的，而是大家自己的；票不是替馮小剛買，而是替北京人自己買。
人情的債，被悄悄轉(zhuǎn)移了。
5 制造身份對立
“我從小就是在北京胡同長大的。”
這句話和電影有什么關系？沒有。它真正想激活的，是一種身份認同。既然我是老北京，那北京爺們、北京姐妹，是不是應該支持一下？
可北京今天，早已不是幾十年前的北京。這里有大量新北京人，也有無數(shù)在這里工作、生活、納稅的外地人。
消費本該看產(chǎn)品，卻被包裝成了地域共同體。
電影還沒上映，就先開始劃圈子。
6 制造虛假榮譽
“今天還沒首映，就先在北京放頭一場。”聽上去像是在發(fā)福利。
可首映地，本來就是發(fā)行安排。
它既不是國家中心落戶，也不是奧運會主辦權，更不是北京多拿了幾百億財政轉(zhuǎn)移支付。
對于普通觀眾來說，它沒有任何實際價值。卻被她說得是一種值得回報的榮譽。
7 狡詐
韓紅說：“您受累。”
其實，去電影院一點都不累。真正需要付出的，是幾十塊甚至上百塊錢。
消費者不是怕累，而是要花錢。于是，一個經(jīng)濟問題，被包裝成了體力問題。仿佛拒絕買票，不是舍不得錢，而是懶。
8 準備騙人
韓紅說：“把第一波票房先帶起來。”
第一波數(shù)據(jù)漂亮，影院繼續(xù)增加排片；數(shù)據(jù)不好，排片迅速縮水。
市場競爭本應靠口碑。如果第一波主要依賴關系、人情和動員，它就不再完全是市場信號。
也就是說，韓紅要拉2000萬北京人刷票，用虛假票房數(shù)據(jù)去欺騙全國人民。
9 制造虛假利益共同體
“咱就有了。”
這里的“咱”，指的是說話的人和聽到話的人，也就是馮小剛、韓紅和2000多萬北京老百姓。
馮小剛得到票房。韓紅還了朋友的人情。北京老百姓得到什么？榮譽嗎？
一句“咱”，把三者捆綁成了利益共同體。
幸好，北京人不吃這一套。不像給《哪吒2》刷票的蠢貨們。
10 會不會強行攤派
今天是走個面，明天會不會變成倡議，后天會不會變成任務？
當然，韓紅沒有這個權力，也未必有這樣的意思。但中國人之所以敏感，是因為這樣的事情，也發(fā)生過。
題圖：列賓《宣傳者被捕》
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