北京
越來越多城市熱衷于花錢上電視節目。從早期綜藝的場地植入，到如今戶外真人秀的深度定制，地方政府通過承擔制作成本或提供配套資源，換取在頭部節目中的亮相。這種熱情不難理解。文旅產業具有強勁的乘數效應，不僅能直接拉動交通、住宿、餐飲、購物等消費鏈條，更關乎城市美譽度、營商環境乃至人才吸引力。“蘇超”帶來的城市活力、哈爾濱冰雪季釋放的消費熱情，正是全鏈條聯動的生動寫照。
對于缺乏自然流量的三四線城市，借助綜藝聚光燈快速打響知名度，看似是一條“捷徑”。然而，高曝光并不必然換來好口碑。一些城市宣傳片拍得好看，游客抵達后面對的卻是粗糙的服務、同質化的小吃街、尷尬的配套設施。宣傳成了“賣家秀”，體驗成了“買家秀”，流量非但沒有轉化為留量，反而透支了城市公信力。另外，熱播帶來的熱度往往會隨節目收官而下跌，若城市自身缺乏留住人的根本條件，前期投入便難以沉淀為持續的經濟增量。
文旅培育本是一場慢功夫。花錢上綜藝，或多或少帶有速成心態：以為只要投入足夠預算、選對頭部渠道，就能像流水線作業一樣，標準化產出一個“爆款”。但城市品牌不是靠一期節目就能換來的，它需要基礎設施、服務能力、文化IP的長期沉淀。回看淄博的燒烤、天水的麻辣燙，它們的走紅看似偶然，實則是長期積累的必然。
當然，并不是全盤否定“綜藝+文旅”這一模式。優質節目與城市資源的深度融合，能實現品牌增值，關鍵在于怎么投。地方政府應從“買方”轉變為“共創”，從追求曝光量轉向內容契合度。若能通過節目深度挖掘地域文化、激活城市資源，則可能產生長期價值。
綜藝鏡頭可以呈現一座城市的顏值，但真正打動人心的氣質，來自那些獨特的、不可復制的當地文化體驗。要講好城市故事，不能只靠幾分鐘的鏡頭堆砌，而應沉下心來，梳理城市獨有的歷史脈絡、民俗風情與市井生活。內容深耕，遠比一次浮光掠影的亮相更有生命力。
有限的財政資金，理應更多投向“看不見”的細節。一座城市的文旅競爭力，不僅取決于有多少網紅打卡點，更取決于基礎設施的韌性、公共服務的溫度與治理體系的精細度。便捷的公共交通網絡、暢通的投訴處理與應急響應機制，以及公園綠地的日常養護、街巷照明的均勻覆蓋、公共衛生間的合理分布等，這些看似與文旅不直接相關的慢變量，不容易被剪輯進節目里，卻每天都在接受游客的評分。
文旅發展是一場馬拉松。流量會退潮，熱搜會降溫，唯有真實的體驗和真誠的服務，才能讓一座城市成為人們反復抵達的目的地。這筆賬，值得每一座城市認真算清楚。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
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