河南
大象新聞?dòng)浾?李莉 楊文麗
6月26日，蜜雪冰城三家門店在吉爾吉斯斯坦比什凱克正式營業(yè)。6月26日至28日期間，三天的開業(yè)慶祝活動(dòng)吸引大量當(dāng)?shù)叵M(fèi)者到店打卡。這也標(biāo)志著，蜜雪冰城正式進(jìn)入吉爾吉斯斯坦市場。
今年4月，蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦首店開啟試營業(yè)。該店位于比什凱克Vefa Center(以下簡稱“Vefa”)一樓。蜜雪冰城的到來，為本地消費(fèi)者注入了兼具國際化標(biāo)準(zhǔn)與新鮮活力的茶飲新元素。
蜜雪冰城在當(dāng)?shù)氐拈T店菜單顯示，既有新鮮冰淇淋、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等招牌產(chǎn)品，還有草莓、芒果、百香果、菠蘿等豐富口味的水果茶，以及各式風(fēng)味的現(xiàn)制奶茶及咖啡飲品，并提供豐富的零食周邊產(chǎn)品。整體產(chǎn)品售價(jià)同樣延續(xù)蜜雪冰城的平價(jià)定位，新鮮冰淇淋約合3元人民幣、冰鮮檸檬水約合6元人民幣，整體產(chǎn)品定價(jià)明顯低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品價(jià)格。門店前期試營業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，比什凱克當(dāng)?shù)仡櫩驼急雀哌_(dá)95%。
從首店成功落地到二店、三店的相繼開業(yè)，蜜雪冰城在比什凱克的品牌曝光度和市場關(guān)注度持續(xù)提高。據(jù)了解，試營業(yè)期間，首店日均營業(yè)額達(dá)到13萬索姆，折合約人民幣1萬元。
經(jīng)過試營業(yè)時(shí)期的口碑傳播，此次開業(yè)活動(dòng)期間，蜜雪冰城門店前大排長隊(duì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開業(yè)活動(dòng)期間，蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦首店單日營業(yè)額超40萬索姆，折合人民幣超3萬元，開業(yè)三天總營業(yè)額超82萬索姆，創(chuàng)下當(dāng)?shù)匦碌拈T店銷售記錄。
產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，新鮮冰淇淋與現(xiàn)制果茶尤其受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。從門店銷售信息來看，熱銷Top4產(chǎn)品分別蜜桃四季春、滿杯百香果、菠蘿百香果、芋圓葡萄。
值得一提的是，水果是吉爾吉斯斯坦重要的飲食元素。吉爾吉斯斯坦是著名的“高山之國”，全境90%以上領(lǐng)土海拔超過1500米，有“中亞瑞士”之稱。獨(dú)特的高海拔多山地形和大陸性氣候，孕育了草莓、櫻桃、蘋果、梨等遠(yuǎn)銷海外的優(yōu)質(zhì)水果。
作為中國現(xiàn)制飲品的頭部品牌，蜜雪冰城此次進(jìn)入吉爾吉斯斯坦，不僅為當(dāng)?shù)厝藥砹孙L(fēng)味獨(dú)特的飲品新體驗(yàn)，更契合當(dāng)?shù)厝藢γ牢兜淖非螅M(jìn)一步豐富了當(dāng)?shù)厝说膬?yōu)質(zhì)飲食供給。
吉爾吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亞的第二站。2025年4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦首店落地阿拉木圖。在這之后，又相繼進(jìn)入美國、巴西、墨西哥等新市場，持續(xù)推進(jìn)全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已進(jìn)入海外16個(gè)國家。
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