北京
近日，巨量引擎與抖音小游戲聯合發布了一項重磅限時激勵新政，將從2026年7月1日起正式生效，政策周期覆蓋7月1日至9月30日暑期流量旺季，針對IAP（內購型）小游戲提供了非常高的扶持力度。
此次新政最醒目的就是激勵結構的重構。對于選擇在抖音同步首發的新游戲，開發者最高可獲得40%的投放返點激勵，單款游戲在活動周期可享受激勵總額上限提升至500萬元。對于非同步發行的新游產品，平臺同樣設置梯度化返點機制，依據產品日均增量消耗區間劃定對應返點比例，單款產品激勵總額上限同樣設定為500萬元，激勵核算邏輯與同發新游保持一致。
對于已上線運營的老產品，平臺也配套設置增量投放激勵，同樣能享受到最高12%的投放返點，單款游戲封頂額度也達到300萬元。
另外，和以往單純以消耗規模為重的規則不同，這次平臺加入了“過程考核”，開發者的素材供給數量、在抖音端的投放占比等維度都被納入評估標準。這意味著開發團隊要同時把握內容和投放，才有機會拿到頂格激勵。
除了商業投放端的加碼，抖音小游戲官方還同步啟動了面向7-8月的內容激勵計劃。這項配套政策圍繞發行人任務、內容流水與增量等維度展開，單款產品最高可獲得10萬元任務金扶持。有從業者分析認為，這種投放返點+內容激勵的雙重組合，意在引導開發者打破過去單純依賴買量的增長慣性，將優質內容生產提升到與廣告投放同等重要的戰略高度。
目前官方尚未公布所有細則條款，具體參與條件及考核標準仍需以抖音開放平臺后續發布的完整公告為準。對于正在籌備新游首發或調整暑期投放策略的開發者而言，這輪為期三個月的政策窗口期，或許正是重新審視自身增長模型的關鍵節點。
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