作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

六月的國產動畫，比往年更熱鬧一些。

一邊，院線迎來動畫電影集中上映，講述“大鬧天宮”五百年后故事的《大圣崛起》，延續西游記支線角色展開的《紅孩兒火焰山之王》，嘗試以“東方奇幻＋探案結構”打開新類型的《大唐妖探》……從“神話再續事”到原創世界觀，國產動畫電影正在嘗試拓展新的表達空間，越來越豐富的題材正涌向市場。

另一邊，長視頻的動作同樣密集。優酷、愛奇藝、騰訊在近兩個月內先后交出了自己的2026年度動漫前瞻片單。一百余部內容儲備，從年番、續作到新IP集中亮相，雖然其中不少皆為去年便亮相的作品。

其中，優酷公布8部重點新作、原創占比持續提升；愛奇藝交出28部片單、9部年番，并推出“星河AI番劇計劃”；騰訊視頻則以94部作品、26部全球首發構建起全年內容矩陣。

相比數量上的擴張，三家視頻平臺都更加強調自身的系統能力。騰訊動漫強調想讓觀眾“日日有新番可期”；優酷繼續錨定”看原創國漫上優酷”的品牌戰略；愛奇藝則把AI創作生態、星河AI番劇計劃放到了發布會核心的位置。視頻平臺打法愈漸清晰，在經歷了數年高速擴張后，國漫似乎是時候慢下來打磨生產力了。

題材、排播成第二增長曲線？

三家平臺的片單放到一起，最明顯的變化是題材豐富度更高。

盡管近兩年來，平臺們的核心任務是拓寬國漫新類型，但現階段玄幻、修仙仍然是各平臺最重要的基本盤，擁有最穩固用戶基礎的IP動畫，以年番、電影等預期不斷出現。騰訊視頻繼續推進《斗破蒼穹》《遮天》《仙逆》《吞噬星空》《完美世界》等超級IP，愛奇藝則圍繞《大主宰》《逆天邪神》《一劍獨尊》《天淵》等年番持續擴容，優酷《滄元圖》《光陰之外》《莽荒紀》等長線項目也保持穩定更新。

但不約而同的是，在延續核心IP的長線推進同時，三家平臺幾乎都在有意識地尋找新的增長點，于是，第二曲線穩穩指向了題材類型上的拓新實驗。

騰訊動漫方面，在保持玄幻年番穩定推進的同時，開始把更多位置留給結構更復雜的題材。比如融合民俗想象與恐怖氣質的《紙嫁衣》，帶有強設定感的《十日終焉》，以及把神話進行現代化重構的《太白金星有點煩》《邊緣神2050》等作品。

游戲改編賽道是動畫市場近幾年的大熱門，除了《DNF》《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》之外，去年便出現在騰訊動漫88大賞上的《紙嫁衣》，改編自同名中式民俗解謎游戲，由無限橙動畫工作室與騰訊動漫“手翻書工作室”聯合開發。從此次公開的最新預告來看，動畫改編自游戲第二部劇情，畫風還原度較高，陰森童謠、民俗儀式、背后突臉等設定，搭配系列IP的人氣主角陶夢嫣“唯物主義女戰士”“毒舌”的反差人設，讓游戲IP向動畫化敘事絲滑過渡，最終呈現如何有待觀望。

熱門無限流IP《十日終焉》則由騰訊視頻與番茄動漫聯合出品，由玄機科技承制，原著以“規則空間+生存博弈”為核心設定，依靠輪回博弈與人性推演形成差異化優勢，動畫PV同樣在發布會上亮相后引發關注。

騰訊動漫可以說在中式民俗、都市詭異、神話解構等多個方向同步展開探索，走一個題材上的“量大管飽”路線。如《大道之上》定位于中式民俗玄幻，以“一鄉一異聞，一村一精怪”為敘事底色；《火旺》融合克蘇魯與道教修仙元素；《神秘復蘇》呈現“都市+詭異”的世界觀，《圣墟》以“極繁美學”構建視覺體系；《太白金星有點煩》將天庭重構為職場生態，《邊緣神2050》則把中國神仙置于近未來語境等等。

優酷動漫方面最鮮明的關鍵詞是”原創”，其發力重點集火在“類型空白區”。在保持《滄元圖》《光陰之外》等穩定IP更新的同時，它明顯加大了原創比重，并且集中押注幾個長期被忽視的方向。

例如女頻IP《云深不知夢》，便因其市場反饋超出預期而持續加碼。此外，都市異能也成為優酷新的“熱門賽道”，都市修仙與校園體系結合的《東大高武學院》、都市異能與現實邊界的《夜不收》《楚烏》，以及更偏情緒表達的原創新作等等。相較于在擴展“已有類型”，優酷動漫似乎更強調補齊“缺失類型”，以原創內容撬動用戶增長。

愛奇藝在玄幻底盤之外，同樣在類型拓展上進行了系統性布局。新片單中，《異獸迷城》《別叫我惡魔》《我不是戲神》開始將都市異能與群像敘事結合，《財神竇占龍》嘗試中式恐怖奇談，《夜無疆》則融合末世、暗黑世界觀。

其中，《異獸迷城》由神漫文化承制，融合賽博朋克、都市潮流與奇幻玄學三重風格，導演伍嘉文透露將圍繞“世界是假的，愛是真的”這一核心展開創作，原作者彭湃在現場表示動畫預告片超出預期。《別叫我惡魔》由聲影動漫制作，以反套路設定與夸張搞笑的鏡頭語言傳遞人性溫度，作者弈青鋒強調動畫打破了世俗對善惡的簡單標簽化定義，著重展現救贖與守護的主題。

整體來看，愛奇藝在都市異能、群像敘事、中式恐怖、暗黑末世等多個方向同時落子，玄幻底盤與類型實驗同步推進，AI生產力則作為底層杠桿貫穿其中。

隨著片單不斷擴容，視頻平臺的競爭邏輯正在從爭奪同一批用戶，轉向服務更加細分的興趣圈層。三家在題材上的分化，本質上是國漫從少數幾個類型打天下”向“多類型并行供給”過渡的反映。

從“不斷更”到“看原創”，誰在定義可持續產力？

在AI漫劇迅猛發展、觀眾已經從AI真人劇里被種草“好物”的當下，對于國漫產業來說，AI顯然為生產力帶來了新的突破，但與此同時，AI技術的應用也成為了曖昧的話題。在這樣一個生產力工具快速迭代的節點，三家平臺選擇了各自的理解方式。

從生產力的角度來看，騰訊視頻的策略最接近一場“系統戰”。其核心是從IP獲取到排播交付的完整鏈條。在動漫年度發布會上，94部作品的集中釋放，本質上展示的是平臺同時承載多類型、多周期、多階段內容的穩定運轉的能力。

發布會上也提到，騰訊動漫的內容源頭以網文改編、國際合作與原創探索并行推進。在排播端，則通過年番、續作與新作的時間表管理，將內容從“作品邏輯”轉化為“周期邏輯”。例如，《斗破蒼穹》以劇場版階段性收束，《遮天》特別篇提前鎖定下半年節點，《一念永恒》第四季作為終章明確釋放完結信號，通過這些能來為用戶建立一套穩定的“時間預期系統”。

在經典IP的運營上，《雪中悍刀行》提出了從"還原故事"到"還原氣質"的改編思路，《劍來》則同時推進第三季、網絡劇場版和院線電影三條線。一套可持續更新的內容系統是騰訊動漫現階段的核心。

優酷則選擇了一條更聚焦的路徑，通過在特定品類中建立不可替代的認知，打造“看原創國漫上優酷”的核心品類綁定策略。當用戶想找女頻國風、都市修仙、民俗異能時，優酷能否成為第一選擇？這套邏輯正在被其原創密度不斷驗證。例如《云深不知夢》在2025年原創動畫播放量中位列TOP4，是唯一上榜的女頻作品。當原創成為持續供給方式，平臺的競爭優勢就不再來自單個爆款，而來自對用戶“內容期待結構”的提前占位。

愛奇藝動漫的最大的變量不在題材，而在生產方式。它現階段的核心目標是降低生產門檻，通過去中心化轉型讓更多人進入番劇生產序列。去中心化轉型、星河AI番劇計劃、納逗Pro平臺，這些動作的指向是一致的：讓創作者用AI工具制作“單集5分鐘以上、可長期連載”的番劇。但“AI是工具革命，但審美能力更稀缺”，技術降低了門檻，但內容質量的天花板依然由人的判斷力決定。這套系統能跑出多少好東西，取決于創作者生態的實際活力，而非技術本身。

爆款仍然重要，但比爆款更重要的是平臺靠什么維持用戶的期待。騰訊視頻靠排播系統的確定性，愛奇藝靠創作者生態的供給彈性，優酷靠品類心智的不可替代性。三種答案指向同一個方向：好內容不再是單一作品的運氣，而是系統持續運轉的產物。當行業從粗放擴張走向精細化運作，率先完成這套系統構建的平臺，才有機會在下一階段的競爭中占據主動。