6月29日晚，黃浦江畔流光溢彩。被譽為“海上會客廳”的“上海之星”游船化身“青春之舟”，一場兼具都市感、國際范與國潮風(fēng)的青春盛會與璀璨江景交相輝映。以“漫動City，High翻一夏”為主題的第二屆上海國際游戲動漫月盛大啟幕。

在上海市商務(wù)委員會、上海市文化和旅游局、上海市人民政府新聞辦公室指導(dǎo)下，本屆活動由上海廣播電視臺（上海文廣集團）主辦。活動以青年潮流文化為紐帶，助力培育全球知名國產(chǎn)游戲動漫IP，推動國風(fēng)、國潮、國漫數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為上海建設(shè)國際文化大都市、國際消費中心城市注入青春動能。

打造城市潮流文化品牌矩陣

第二屆上海國際游戲動漫月在首屆活動直接帶動綜合消費14.21億元、全網(wǎng)閱讀突破32億次的亮眼成績單基礎(chǔ)上，推動從“動漫”到“游戲動漫”的戰(zhàn)略級跨越。

內(nèi)容豐富，頂流集結(jié)，是本屆活動的一大亮點。在對動漫月爆款產(chǎn)品“三展聯(lián)票”（即CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三大展會聯(lián)票）進行升級的同時，更將以8月24日完美世界DOTA2 2026全球邀請賽決賽作為收官，覆蓋暑期消費黃金窗口期。同時聚集米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙等上海游戲“四小龍”及完美世界等本土頭部文創(chuàng)企業(yè)，從電競激情到國漫風(fēng)情，從數(shù)字藝術(shù)到潮流互動，真正做到“周周有亮點、場場有新意”。

啟幕活動現(xiàn)場還發(fā)布了全新“3+1+N”權(quán)益產(chǎn)品矩陣，推出“漫動City通行證”“游戲動漫月數(shù)字地圖”“好玩日歷”等線上線下服務(wù)和產(chǎn)品，打通吃住行游購娛全鏈條，適配玩家、游客、親子等不同群體需求。

在活動現(xiàn)場，浦東、黃浦、靜安等九區(qū)共同發(fā)布國際游戲動漫月特色分會場活動版圖，打破傳統(tǒng)場館的圍墻，共同打造一座巨大的沉浸式游樂場。上海豐富的商圈、文旅地標(biāo)、特色古鎮(zhèn)，是潮流文化的絕佳舞臺。從南京路步行街的動漫主題花車巡游，到各大商圈IP快閃、老字號國潮聯(lián)名市集，國際游戲動漫月將打造“一步一景、全城皆潮趣”的沉浸式漫游場景，讓市民游客隨時隨地都能“入戲”。

老字號也有了國潮新戲份。啟幕活動當(dāng)晚，東方購物國潮嘉年華集市登上“上海之星”，上海制皂、上藥SPICx哆鯉咖啡、馬利畫材、前進FORWARD、鳳凰牌自行車、英雄、百聯(lián)ZX、上影元品、光明大白兔、玉棠/金楓/不急、邵萬生、上海水產(chǎn)等眾多上海本土老字號悉數(shù)亮相，與潮流IP跨界碰撞，生動演繹“老字號煥新”時代活力。“白玉蘭直播間”圍繞IP分層升級煥新，從聚焦電商平臺到突破電商渠道，孵化綜藝、欄目類原創(chuàng)IP，實現(xiàn)內(nèi)容IP與電商業(yè)態(tài)深度融合。

從“落地上海”到“上海創(chuàng)造”

第二屆上海國際游戲動漫月不僅是面向大眾玩家的夏日聚會，更是對上海數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一次集中賦能。活動同步搭建集產(chǎn)業(yè)集聚、資源對接、原創(chuàng)孵化于一體的城市級產(chǎn)業(yè)平臺，助力本土原創(chuàng)IP培育與老字號國潮跨界融合。

依托上海廣播電視臺（上海文廣集團）的媒體鏈主優(yōu)勢，本屆活動全面升級“以會促產(chǎn)、消費反哺創(chuàng)作”的產(chǎn)業(yè)賦能體系。在滿足大眾游玩體驗的同時，活動通過配套舉辦城市級AIGC大賽、產(chǎn)業(yè)論壇等活動，精準(zhǔn)對接行業(yè)需求，持續(xù)吸引前沿數(shù)字科技企業(yè)集聚上海，不斷完善產(chǎn)業(yè)上下游配套生態(tài)，推動上海數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“落地上海”到“上海創(chuàng)造”跨越升級。在活動現(xiàn)場，徐匯、靜安、楊浦三區(qū)代表發(fā)布了區(qū)域支持游戲動漫產(chǎn)業(yè)的專項政策，此外第一財經(jīng)商學(xué)院還啟動了聚焦青春消費賽道的《上海青春經(jīng)濟發(fā)展白皮書》共創(chuàng)研究。

從CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、2026 Bilibili World（BW，嗶哩嗶哩線下嘉年華），到ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會），再到8月底舉行的DOTA2國際邀請賽（TI），一系列國家級展會和全球頂級賽事將接連登場。一系列文化盛事，不僅是年輕人的文化狂歡，也是關(guān)于上海這座城市產(chǎn)業(yè)競爭力的集中展示。

當(dāng)越來越多全球頂級動漫、游戲和電競活動選擇上海，一個問題也不斷被提起：為什么總是上海？

從數(shù)據(jù)上來看，上海已經(jīng)是全國游戲電競產(chǎn)業(yè)高地。2025年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計實現(xiàn)銷售收入1707億元，同比增長約9.6%，高于全國8.41%的平均增速；其中海外收入預(yù)計達303億元，同比增長13.7%，高于全國10.23%的增速。

電競領(lǐng)域，上海的優(yōu)勢同樣明顯。《2025全球著名電競城市發(fā)展指數(shù)排行報告》顯示，上海排名全球第二，僅次于首爾，并已連續(xù)五年穩(wěn)居全球前三。

比數(shù)據(jù)更重要的，是上海長期形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，展會密集選擇上海，有歷史淵源，如ChinaJoy從2004年即落戶上海，各種游戲動漫活動也由此在20多年里，逐步形成了在上海首發(fā)的慣性選擇。這種選擇，同樣也讓上海在游戲動漫產(chǎn)業(yè)和人才的聚集上不斷蝶變，從2000年代盛大、九城開啟張江模式，到2020年代新生代的上海F4聚集的漕河涇，上海游戲動漫產(chǎn)業(yè)也在變化，從泛品類，向二次元、電競垂直深度發(fā)展，這種發(fā)展進一步加速了相關(guān)活動向上海聚集。

多位行業(yè)人士對記者表示，游戲和電競本質(zhì)上是高度國際化、強文化屬性的新興產(chǎn)業(yè)。中國游戲產(chǎn)業(yè)早期的發(fā)展過程中，大量借鑒了歐美和韓國市場的經(jīng)驗，而上海的國際化程度、文化包容性和商業(yè)開放性，為這一產(chǎn)業(yè)提供了天然土壤。

如今，上海已經(jīng)形成了國內(nèi)最完整的游戲產(chǎn)業(yè)集群之一。騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)持續(xù)加碼布局；米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲等新一代游戲公司從上海成長起來，逐漸成為全球市場的重要玩家。上海也是海外游戲企業(yè)進入中國市場的首選城市。包括暴雪、EA、拳頭游戲等國際廠商長期深耕上海，為本地產(chǎn)業(yè)帶來了先進的研發(fā)理念、運營經(jīng)驗和國際化人才。

今年4月，上海正式發(fā)布《上海市關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》，即業(yè)內(nèi)所稱的“游戲滬十條”，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚、出海平臺、科技賦能、電競能級等十大方向推出系統(tǒng)性支持政策。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著上海對游戲產(chǎn)業(yè)的定位，已經(jīng)升級為城市創(chuàng)新經(jīng)濟的重要組成部分。

黃浦江畔盛會啟幕，本屆游戲動漫月以數(shù)字文娛聚攏人氣、以全域消費激活動能、以完整產(chǎn)業(yè)鏈夯實發(fā)展根基，為提升城市文化軟實力、壯大數(shù)字經(jīng)濟寫下鮮活的夏日答卷。