北京
作業幫的新探索。
來源|多知
作者|徐晶晶
多知獲悉，作業幫從今年1月開始，已悄然推出了“輕松練”和“輕松學”兩款沉浸式的興趣驅動型教育產品。
當前，這兩款產品尚處于早期階段，但已實現百萬級下載（以華為應用商店單渠道為例，輕松練已實現258萬次安裝）。
體驗來看，你會有一種似曾相識感：在“樂園”（廣場）這個虛擬世界里，你不斷練習、學習，獲得糖果、神話寵物等獎勵，并利用這些獎勵換取皮膚道具等。推動你不斷闖關的，可能已不再是單純的社交競技，而是“為了變強而學習”的正向激勵。
這類靠興趣牽引學習的產品，大眾此前更為熟知的代表性產品包括多鄰國、好未來旗下天天練系列產品、高途的“高小兔傳說”、谷歌的AI Quests等，各有特色。
當然，按應用商店的介紹，這兩款產品還是被定義為“幫孩子輕松練好同步課程的學習App”。
據介紹，輕松練主要面向1-9年級的學生，涵蓋語文、數學、英語三科。
在同步課方面，每科分為基礎（5分鐘1個薄弱知識點）、專項（必考題型分類梳理）、強化沖刺（數理思維訓練、閱讀能力拓展、母題大招講解）三級體系。
在同步練方面，其提供口算成語單詞練習、刷真題、模擬考等功能。
為了激勵用戶，輕松練不斷推出新玩法（陸續推出知識登頂、農場、詞了個詞、跑酷、英語塔等）、新功能（英語知識登頂等）和新活動。
當然，在商業化方面，輕松練也設置了諸多付費入口。例如，一節語文動畫視頻課僅免費開放前20%，完整觀看需開通會員；每日免費練習次數同樣有限，更多練習權益也向會員開放……
會員價格方面，從單科來看，每科校內同步的年卡是350元，數學的思維拓展/語文英語的高分沖刺年卡是719元；從多科聯報來看，校內提升年卡是388-549元（區別在于是否連續包年），全能沖刺的年卡是688-999元。
如果說輕松練側重練習場景，輕松學更側重學習，其大部分功能板塊也與輕松練趨同。不過，二者的一個核心區別是，當用戶進入輕松學App后，會先刷到數個融入課文、古詩詞、名著的動畫短視頻，時長均在一分鐘以內，以單列信息流的形式呈現，可上下滑動，視頻還加入了互動題，有些像學習版的抖音。
從價格來看，輕松學的會員價格整體比輕松練的低一些。
需要明確的是，單就作業幫的教育業務版圖而言，主要分為工具業務、硬件業務、素養業務、圖書業務和對公業務五個板塊。
其中，工具業務主要產品包括作業幫App、快對AI、作業幫家長版、作業幫口算、大學搜題醬、、等。
與上述工具產品基于“剛需”的邏輯不同，輕松練、輕松學這類教育沉浸式產品從底層機制到用戶體驗都走上了另一條路——不再試圖幫孩子們“更快地做完”，而是讓他們“更想做”。正是這種驅動力上的差異，決定了前者的天花板是效率，后者的可能性是習慣。
這兩年，包括作業幫在內的不少教育科技公司開始突破傳統業務邊界，積極拓展新的業務場景和增長空間。與此同時，AI的爆發式發展，也為這一過程注入新的可能。
作者：徐晶晶
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