6月28號(hào)，《給阿嬤的情書(shū)》上映第60天，票房破了19億。

投資1400萬(wàn)，回報(bào)135倍。近20年最賺錢(qián)的國(guó)產(chǎn)片，沒(méi)有之一。

然后，跟風(fēng)者只用了不到十天就開(kāi)機(jī)了——《給阿公的牛肉丸》。

王晶說(shuō)“跟風(fēng)的全得死”，向太說(shuō)“百年不遇的個(gè)例別跟”。

但資本只看數(shù)字：19億比任何勸告都好使。

01

先說(shuō)說(shuō)《給阿嬤的情書(shū)》是怎么火的。

潮汕方言片，導(dǎo)演藍(lán)鴻春，主演全是素人面孔，成本壓到1400萬(wàn)。五一檔上映，一開(kāi)始誰(shuí)都沒(méi)當(dāng)回事。排片不到5%，首日票房幾百萬(wàn)。

然后口碑炸了。 豆瓣開(kāi)分8.2，一路漲到8.5。觀眾在影院哭成一片的短視頻刷滿社交平臺(tái)。“帶一包紙巾去看”成了最有效的宣發(fā)語(yǔ)。

從五一檔打到端午檔，再打到暑期檔。同期的《抓特務(wù)》《四渡》全被甩在后面。上映60天，單日還能收1300萬(wàn)。

29歲的導(dǎo)演藍(lán)鴻春，一夜之間從查無(wú)此人變成行業(yè)炙手可熱的名字。

然后，跟風(fēng)者來(lái)了。

《給阿公的牛肉丸》開(kāi)機(jī)，《給阿公的情書(shū)》開(kāi)機(jī)。 名字就差一個(gè)字，配方幾乎統(tǒng)一：一個(gè)長(zhǎng)者、幾個(gè)素人主演、方言對(duì)白、地方特產(chǎn)植入，外加一首催淚主題曲。

速度比外賣(mài)送餐還快。名字比我?guī)退麄兿氲倪€省事。

02

為什么王晶和向太勸不住？

答案就三個(gè)字：能賺錢(qián)。 19億擺在面前，比任何勸告都有說(shuō)服力。

王晶半個(gè)月前就喊話：“這種黑馬突然爆火，后面跟風(fēng)拍同類(lèi)型的，全都得死，觀眾吃太多哭戲會(huì)膩。”

向太緊跟著表態(tài)，分析得特別透徹：爆火是“題材共鳴、口碑裂變、自媒體加持、地域圈層托舉”的多重巧合疊加，缺一不可。

但資本只看結(jié)果。19億就是結(jié)果。

跟風(fēng)者的算盤(pán)打得比誰(shuí)都精：成本控制在1500萬(wàn)以內(nèi)，找地方撥款，賣(mài)份額預(yù)售，開(kāi)機(jī)之前成本已經(jīng)收回來(lái)了。票房多少無(wú)所謂，反正不是自己口袋里的錢(qián)。

觀眾買(mǎi)不買(mǎi)賬？那是另一個(gè)故事。哪怕最終落點(diǎn)只有幾萬(wàn)塊，又怎樣？

反正不是片方和導(dǎo)演虧。 這就是向太擔(dān)心的“把行業(yè)玩壞”的真實(shí)寫(xiě)照。不是拍出好作品，是拍出“不會(huì)虧”的作品。

19億的誘惑，比一百句忠告都管用。

03

《給阿嬤的情書(shū)》能成，是因?yàn)樗戎辛藭r(shí)代的淚點(diǎn)，觸動(dòng)了人心的柔軟。 那是無(wú)數(shù)個(gè)巧合疊加出來(lái)的奇跡。

跟風(fēng)者只看到了奇跡的結(jié)果，卻忽略了奇跡的本質(zhì)。 藍(lán)鴻春用兩年時(shí)間打磨劇本，每一個(gè)演員都是海選出來(lái)的素人，每一句臺(tái)詞都經(jīng)過(guò)方言顧問(wèn)反復(fù)推敲。觀眾哭，不是因?yàn)槊掷镉小鞍摺保且驗(yàn)槟莻€(gè)阿嬤是真的。

而跟風(fēng)者能模仿的，只有名字。

可以預(yù)見(jiàn)，《給阿公的牛肉丸》的票房命運(yùn)早就寫(xiě)好了：撲街概率99%。 要排片沒(méi)有，要票房更沒(méi)有。最終會(huì)被《給阿嬤的情書(shū)》的余暉徹底淹沒(méi)，連個(gè)水花都濺不起來(lái)。

但這并不會(huì)阻止下一波跟風(fēng)。

接下來(lái)大概率會(huì)看到《給阿爸的茅臺(tái)》《給阿媽的花旗參》《給阿妹的口紅》……名字我都幫他們想好了，地域從潮汕鋪到東北、川渝、江浙。34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，每個(gè)地方都有自己的“特色符號(hào)”。

兩年之內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新類(lèi)型——“給字輩”親情片。流水線生產(chǎn)，配方統(tǒng)一，賣(mài)份額回本，有基本兜底。至于觀眾？隨緣吧。

04

結(jié)尾說(shuō)句實(shí)在話。

《給阿嬤的情書(shū)》用1400萬(wàn)撬動(dòng)了19億，不是因?yàn)樗小鞍摺保且驗(yàn)樗嬲\(chéng)。

跟風(fēng)者想用1500萬(wàn)復(fù)制19億，但他們能復(fù)制的東西，只有片名里的兩個(gè)字。

真誠(chéng)是學(xué)不來(lái)的。口碑是買(mǎi)不來(lái)的。觀眾的眼淚，也不是靠“換個(gè)長(zhǎng)輩稱呼”就能騙來(lái)的。

未來(lái)兩年，“給字輩”電影會(huì)把觀眾的情感徹底透支。等真正的好作品出來(lái)時(shí)，觀眾已經(jīng)不相信“阿嬤”這兩個(gè)字了。

到那時(shí)候，誰(shuí)也賺不到錢(qián)了。

毀掉市場(chǎng)的不是爛片——是跟風(fēng)者把好題材的口碑，提前花光了。