Whoop手環為41歲C羅世界杯表現保駕護航，助其完成梅開二度，帶隊晉級32強。

文|劉瀏

北京時間6月24日，41 歲的克里斯蒂亞諾?羅納爾多（下文簡稱：C羅）在 2026 年美加墨世界杯小組賽第二輪面對烏茲別克斯坦完成梅開二度，不僅讓他成為世界杯歷史上完成單場梅開二度年齡最大的球員，也成為首位連續六屆世界杯取得進球的球員。C羅領銜的葡萄牙也順利晉級32強，淘汰賽首戰將面對勁旅克羅地亞。

近日，智能AI手環Whoop隨后公布了C羅比賽期間記錄的身體數據。數據顯示，他的生物年齡僅為28.9歲（生物年齡：基于心肺功能、代謝水平、肌肉狀態、恢復能力等多項生理指標綜合評估出的身體真實衰老程度）。多年來，C羅一直佩戴Whoop智能AI手環，由于比賽安全規定，他通常會在比賽時將手環固定并在護具下方。

完成5.75億美元融資

Whoop與C羅深度綁定

2026年3月，Whoop宣布完成5.75億美元（約合人民幣39.06億元）G輪融資，投后估值高達101億美元（約合人民幣686.11億元）。參與G輪融資的投資陣容十分豪華，包括卡塔爾投資局、雅培公司和梅奧診所等。除了巨頭企業外，體育巨星勒布朗·詹姆斯、羅里·麥克羅伊以及C羅也都參與了此次投資。

Whoop宣稱其全球付費會員已突破250萬，2025年預定數同比增長103%，全年收入運行率達11億美元。CNBC將其列入2026年“顛覆者50強”榜單。

C羅與Whoop的合作遠不止于投資關系，2024年，C羅率先以品牌大使和投資者雙重身份簽約Whoop，成為世界足壇第一個與Whoop深度綁定的足球巨星。在2026年美加墨世界杯的賽場上，C羅手腕上Whoop智能AI手環頻頻出現在訓練照片和比賽鏡頭中。這款售價349英鎊（約合人民幣3133元）的Whoop智能AI手環能夠全天候不間斷監測心率變異性、靜息心率、睡眠質量、身體負荷、恢復狀態和心理壓力等多維健康數據。（延伸閱讀：戴上運動手環Whoop，C羅踏入378億刀市場）

Whoop研發團隊的科研數據顯示，用戶在長途出行和時差困擾期間，睡眠質量最高下滑6%，睡眠穩定性甚至暴跌19%。本屆世界杯橫跨美國、加拿大、墨西哥三國，賽程奔波、時區轉換頻繁、天氣酷熱，對球員體能極限構成了前所未有的考驗。

C羅曾公開表示，這款Whoop智能AI手環可以幫助自己長期保持最佳競技狀態。能夠年過四旬仍活躍在世界杯賽場上打滿全場并取得進球，得益于C羅那極其嚴苛的身體管理，從踏上職業賽場開始，C羅的自律數值，就已經拉到最高。所以他都通過使用Whoop智能AI手環來監控自己的身體情況，對品牌來說是個很直觀有效的背書。

美加墨世界杯期間，Whoop發布了關于C羅身體數據的報告顯示，C羅的生物年齡僅為28.9歲，體脂率常年保持在7%左右，低于職業足球運動員8%-12%的平均水平。面對烏茲別克斯坦，C羅打入本場個人首粒進球時，心率達176次/分鐘。對于絕大多數球員而言，這個數值已接近心率儲備和高強度運動區間的上限。

Whoop研究科學家雷格·格羅西基表示，進球本身既是身體爆發力的集中體現，也是情緒高度興奮的表現，因此C羅176次/分鐘的心率并不令人意外。

對于頂級運動員而言，心率的變化不只是反應運動強度，也能體現出運動員此時此刻的身體和心理共同作用下的生理反應，而Whoop等智能可穿戴設備讓這些難以實時監測且量化的東西變得更加直觀。

英格蘭全隊佩戴

Whoop為球員狀態保駕護航

本屆世界杯是歷史上首次由3個國家聯合主辦，比賽場地橫跨北美大陸，球迷們和參賽運動員都需要舟車勞頓。以Whoop智能AI手環“忠實用戶”英格蘭為例，球隊大本營設立在美國堪薩斯城，而3場小組賽分別在達拉斯、波士頓和新澤西進行，淘汰賽首回合面對民主剛果則需要前往亞特蘭大，未來可能還會前往墨西哥參賽。

球隊需要在多個時區之間不斷飛行，旅途奔波對球員身體的恢復以及體能儲備造成了很大影響。除此之外，面對現在北美的天氣挑戰，英格蘭主教練圖赫爾直言：“酷暑難耐，會成為本屆世界杯的一大關鍵挑戰”。球隊在佛羅里達州西棕櫚灘的首堂訓練課，氣溫便高達32攝氏度。英國6、7月平均溫度在13-25攝氏度，所以面度如此高的溫度，會極大影響球隊的備賽和競技狀態。

英格蘭球員在訓練時佩戴Whoop手環

為了能夠保證英格蘭隊球員們的身體狀態，他們一直依靠Whoop智能AI手環實時傳回的身體數據，讓醫療與體能團隊能夠即時掌握每名球員的身體情況。英格蘭隊并非首次借助可穿戴設備提升表現，在2024年歐洲杯期間，索斯蓋特麾下的多名球員就曾佩戴Oura智能戒指監測健康數據。

Whoop的技術優勢還是體現在其數據維度和AI能力上。基于超過240億小時的生理數據積累和專用AI模型，Whoop能夠提供預測性、個性化的健康洞察。據Whoop統計，用戶平均每天打開App超過8次，幾乎是其他無屏幕可穿戴設備的3倍。

在世界杯開幕前，多名球員都被拍到佩戴Whoop智能AI手環，荷蘭隊的范迪克等球星已在Whoop的佩戴者行列。面對如今智能穿戴設備的快速發展和普及，國際足聯并未禁止設備在比賽中使用，只要通過相關測試和認證，各隊即可使用自己的“可穿戴追蹤系統”。這一規則為Whoop智能AI手環在世界杯賽場上的大規模亮相掃清了制度障礙。

世界杯營銷

各大智能可穿戴品牌顯神通

2026年美加墨世界杯上，各大智能穿戴品牌都在用盡渾身解數來進行專屬于世界杯的品牌營銷，有的深耕賽場內的深度綁定，有的押注明星代言的大眾傳播，有的則另辟蹊徑搶占新興賽道。

Whoop的營銷策略是“超巨認證背書”的路線，品牌作為非賽事官方贊助商，放棄了場邊廣告牌的大面積曝光，而是讓產品直接戴在球員手腕上，體育大生意認為，這種“不經意的露出”比平鋪直敘的廣告都更具說服力。

球迷們會因為自己的主隊或球星佩戴，自行搜索該設備的品牌，實現“路轉粉”。當C羅在世界杯賽場上奔跑，他手腕上的黑色設備成為全球數億球迷們目光的焦點。

Oura則選擇了截然不同的營銷路徑，作為智能戒指品類的領頭羊，Oura在世界杯開幕前夕宣布與英格蘭隊長哈里·凱恩和副隊長德克蘭·賴斯達成合作，兩人佩戴最新發布的Oura Ring 5出戰世界杯。圍繞這次簽約，Oura啟動了品牌11年歷史上規模最大的營銷。（延伸閱讀：一枚110億刀的“AI戒指”，征服最壕美網）

Oura與哈里·凱恩、德克蘭·賴斯達成合作

圖源：Oura

廣告代理商nice&frank為Oura打造了名為“Ready？”的系列影片，巧妙地借球迷之口向凱恩和賴斯的問候：“你們準備好了嗎？”品牌廣告投放覆蓋了皮卡迪利廣場、BoxPark溫布利和金絲雀碼頭等黃金地段。在世界杯營銷戰中，Oura采用“傳統打法”，與奪冠熱門球隊中的頂級球星進行合作，通過快速且大規模的廣告露出，賺取曝光度。

相比之下，佳明Garmin在世界杯營銷上，選擇相信自己的產品力，推出“WC2026 Live Pro”的免費表盤，能將佳明智能手表變成實時世界杯比分板，實時更新比賽比分、小組排名和淘汰賽對陣。這種以全新世界杯功能為賣點的操作，舍棄明星曝光，通過提升用戶體驗來增強品牌粘性，三星等品牌也在使用類似方法。

佳明WC2026 Live Pro表盤

圖源：佳明

來自中國的AI眼鏡品牌樂奇Rokid，作為中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播AI眼鏡獨家合作伙伴。在世界杯期間，球迷可佩戴樂奇AI眼鏡獲得賽程查詢、技術統計、隊伍陣容、球員信息、比分預測等豐富內容，而且這也是AI眼鏡品類首次登上全球頂級體育賽事的舞臺，讓賽事和轉播商看到AI眼鏡品牌的潛力和適配度。

2025年，樂奇智能眼鏡訂單量超35萬臺，2026年第一季度銷量飆漲400%，全年的出貨目標是100萬臺。世界杯的頂級賽事熱度，相信能夠很大程度上能夠幫助銷量再創輝煌。

圖源：樂奇Rokid

世界杯作為世界頂級賽事，每4年舉辦一屆，所以無論是垂直的運動品牌還是快消品、高科技品牌都想被全球觀眾熟知并記住，所以智能穿戴在美加墨世界杯營銷上，各顯神通，只為抓住如此量級的全球曝光。

注：本文所用未特別標注圖源的圖片均來自Whoop