近日，湖北黃石陽新縣興國鎮經營者馮先生向齊魯晚報記者反映，其經營十余年的“美如家快捷酒店”因字號與知名連鎖品牌如家近似，被和美酒店管理（上海）有限公司起訴索賠，索賠金額接近門店全年經營利潤。

6月25日下午，記者聯系了首旅如家酒店集團咨詢相關事宜，接線人員表示會將情況反饋給相應部門并在24小時內回電。截至目前，記者并未接到回電。

經營十余年突遭訴訟

主動整改仍遭全額索賠

馮先生的酒店，拆除招牌之前的門頭照片

馮先生向記者介紹，其賓館位置在陽新縣鄉鎮街區，2011年完成工商注冊登記，現有客房僅20間，單晚定價50至80元，面向本地務工、短途出行人群，裝修、服務標準與標準化如家連鎖酒店存在巨大差距。馮先生表示，當年取名“美如家”，本意取“美麗如家”之意，辦理營業執照時咨詢市場監管工作人員，被告知名稱可正常注冊。

拆除招牌之后的門頭照片

2026年6月初，馮先生收到法院傳票，被和美酒店管理（上海）有限公司起訴索賠，索賠金額接近門店全年經營利潤。得知涉訴后，馮先生第一時間完成整改：更換營業執照，拆除全部原有門頭招牌，門店現已更名“美佳佳賓館”，徹底清除所有易與如家混淆的標識。

即便主動完成全部整改，原告方依舊堅持全額索賠，未給出協商減免空間，這讓薄利經營的馮先生倍感壓力。“一年到頭除去房租水電人工，根本剩不下多少利潤，我們愿意認錯整改，只希望能有從輕處理的機會。”馮先生說道。

全國批量訴訟

下沉至區縣鄉鎮

記者在中國裁判文書網檢索“如家”相關案件發現，其在全國范圍內發起多起同類訴訟，被告高度集中于縣城、鄉鎮、村級小型旅館、民宿，遍布湖北、山西、黑龍江等多省份。涉案店鋪名稱多包含“如家”近似字樣，例如“賓至如家旅館”“如家酒店民宿”“浪漫如家賓館”等，經營規模普遍偏小，多為個體散戶。

從裁判結果來看，同類案件判決分化明顯，部分商戶被判萬元級賠償，也有部分商戶成功抗辯、駁回原告訴請。

立案管理登記表

馮先生告訴記者，自己無力聘請專業律師，案件相關法律知識全部依靠網絡自學。馮先生表示，即便此次維權報道可能出現不理解自己的聲音，他仍愿意公開自身遭遇，為全國同類鄉鎮小商戶敲響警鐘，也希望相關維權主體能兼顧法理與人情。

6月25日下午，記者聯系了首旅如家酒店集團咨詢相關事宜，接線人員表示會將情況反饋給相應部門并在24小時內回電。截至26日下午發稿前，記者并未接到回電。

專家拆解核心癥結

司法嚴控維權牟利化

針對這場遍布基層的商標維權爭議，山東千慧知識產權集團副總經理楊曉松向記者介紹，糾紛頻發的核心根源，是企業字號權與商標權存在長期的信息孤島和法律規制割裂。二者雖同屬市場監管范疇，但分屬兩套獨立體系：字號權是地方性權利，以市級區域為核查范圍，同區域無重名即可注冊，無法核查全國商標數據庫；而商標權是全國性專屬權利，全域受《商標法》保護，兩套體系核查標準、適用范圍互不打通，導致大量合規注冊的小微商戶，無意識觸碰侵權紅線。

楊曉松表示，這種權利邊界模糊是長期行業痛點，小微商戶缺乏知識產權監測和維權能力，難以在商標注冊階段提出異議，一旦對方商標生效便陷入被動，后續維權難度極大。對于品牌方批量維權行為，其強調應一分為二看待：品牌方依法維權、打擊惡意攀附行為合法合規，但針對無主觀惡意、扎根基層的小微商戶，無整改緩沖的一刀切式批量訴訟，存在明顯不合理性。

針對當前維權亂象，楊曉松援引最高法知識產權法庭新規導向指出，司法層面已明確劃定維權邊界，堅決杜絕商標訴訟淪為牟利工具，嚴厲打擊以獲利為核心的批量惡意訴訟。此類亂象不僅擠占司法資源，更會加劇市場主體對立、擾亂基層小微經濟秩序。司法審判應堅持權責匹配原則，區分商戶主觀意圖，對無意侵權的小微商戶優先調解、合理核定賠償金額，在守護法律權威、保護品牌知識產 權的同時，兼顧小微商戶合法權益，平衡市場大小主體利益，規范知識產權維權秩序。

延伸閱讀

湖北女子經營酒店10年 因帶"華潤"兩字遭索賠20萬

近日，湖北襄陽一女子反映稱，她苦心經營了10年的酒店，因帶有“華潤”兩字被起訴索賠20萬元。據悉，此案已于今年5月份開庭審理，至今尚未宣布審理結果。

酒店房間內部

傳票——

夫妻倆貸款30萬經營帶“華潤”兩字酒店，10年后接到法院傳票得知被起訴

這名女子姓聞，目前居住在湖北省襄陽市谷城縣盛康鎮。

她介紹稱，10年前她和丈夫在鎮上開有一家酒店，取名叫“谷城縣盛康華潤春月大酒店”，“這個名字是從‘中華潤澤’中提煉出來的，本意是希望吉祥如意。”

聞女士告訴華商報大風新聞記者，當初夫妻倆從銀行貸款30萬元用于酒店裝修等，10余個房間全部位于7樓，每間價格在100元左右，房租一年5萬元，“因處于鎮上，平時生意十分冷清，一般一天開有1間房，有時甚至是0入住，只有春節期間稍好一些，在這樣艱難的情況下，我們勉強支撐，以此維持全家人的生計。”

她說，10年來，他們沒有錢買房買車，全家6口全都擠住在酒店，常住的除他們夫妻倆外，還有兩個小孩，大的6歲，小的2歲，“另外還有婆婆，公公則在外打工，有時偶爾回家。”

聞女士說，他們沒有請工人，她主要負責前臺登記等工作，婆婆負責打掃清潔衛生等。

聞女士丈夫稱，他們經營該酒店10年來一直安然無羔，從未有人找過他們麻煩，他們對外的稱號是“春月大酒店”，包括印制的名片等。

然而，今年4月16日下午，聞女士夫妻倆突然收到一封郵政快遞，打開一看是一張來自襄陽市南漳縣法院的傳票，他們這才得知被人起訴了。

法院傳票

華商報大風新聞記者通過企查查檢索得知，該酒店的經營者系聞女士，成立日期是2016年3月11日，目前已更名為“谷城縣盛康春月餐飲店（個體工商戶）”，經營范圍有餐飲服務和住宿服務。

酒店所在位置

索賠——

“華潤公司”訴稱涉嫌侵害商標權存在不正當競爭，索賠20萬元要求更換店名

原來，起訴“谷城縣盛康華潤春月大酒店”的是華潤知識產權管理有限公司（以下簡稱“華潤公司”）。

“華潤公司”在起訴狀中稱，他們發現被告未經許可擅自將其命名為“華潤春月”，并在其經營場所的門口、電梯、美團、百度及周邊廣告宣傳中突出使用含有“華潤”的標識，屬于侵害注冊商標專用權的行為。

他們還認為，被告擅自將他們享有權利的“華潤”字號和商標作為其企業字號使用，引人誤以為其與原告或華潤集團之間存在某種投資、管理或合作等關聯關系，該行為已構成《反不正當競爭法》第七條第一款第(二)項規定的不正當競爭行為。

“華潤公司”請求判令被告立即停止在旅店、飯店、廣告宣傳等一切經營活動中使用與“華潤”相同或近似的文字或標識；判令被告立即停止使用“華潤”作為企業字號的不正當競爭行為，即判決被告變更其企業名稱，且變更后的企業名稱不得包含與“華潤”相同或近似的文字。

此外，“華潤公司”還請求判令被告在《中國知識產權報》《中國工商報》《襄陽日報》等媒體上就其侵權行為刊登不少于7個工作日的聲明，消除對原告的不良影響；判令被告賠償原告20萬元并承擔該案全部訴訟費用。

辯護——

系善意使用字號無主觀侵權意愿，未造成混淆無侵權獲利，且已全面整改

據介紹，該案歸負責審理知識產權案的襄陽市南漳縣法院審理。

該法院的一份傳票顯示，該案案由是“侵害商標權糾紛”，已于2026年5月20上午9時在九集人民法庭開庭審理。

庭審時，聞女士方辯稱，他們未將“華潤”作為獨立標識突出使用，他們在酒店名稱中使用“華潤”僅為企業全稱組成部分，未單獨或突出使用，酒店名稱中同時包含自有品牌“春月”字樣，“華潤”寓意作為中國人受華夏滋潤，關懷，從內心深感榮幸，感激之情，不構成商標性使用。

他們還稱，“春月”系他們家族在先使用并具有一定影響的字號，屬于善意延續使用。“春月”字號取自聞女士父母姓名中的“春”“月”兩字，在當地具有一定知名度，“我們2016年開始經營酒店，使用相關名稱系對家族字號的合理延續及推廣，主觀上無攀附、侵權及不正當競爭故意，無過錯。”

他們還稱，他們經營地域范圍有限，不會造成相關公眾混淆，他們酒店僅在谷城縣盛康鎮當地經營，與原告“華潤公司”主營業務無重疊，該鎮外來流動人口極少，住宿市場極小，且全鎮僅有他們一家酒店在美團、攜程等平臺線上經營，相關消費者不會與原告品牌產生混淆、誤認，不構成商標侵權及不正當競爭。

他們還辯稱，目前他們已及時全面整改，停止使用爭議名稱。2024年底，他們因場地改造已將招牌更新為“春月大酒店”，營業執照已于2023年9月21日暫停使用并注冊辦理新營業執照“谷城春月酒店餐飲管理有限公司”沿用至今，原執照系銀行辦理30萬元經營貸款業務不便注銷所致，已于2024年擬注銷時聯絡貸款經辦行，聽取建議在貸款到期后注銷，故執照存續至今，但停止使用日期早于收到起訴狀日期，截止目前，他們已變更酒店營業執照名稱，并在全部線上平臺同步修改為“盛康春月大酒店”，已徹底停止使用爭議名稱，整改及時、態度積極。

“原告主張賠償金額過高，無事實及法律依據。”聞女士方答辯說，他們系善意使用字號，無主觀侵權意愿，未造成混淆，無侵權獲利，且已全面整改，原告主張的賠償數額與事實不符，依法不應支持。

聞女士說，總體來看，他們使用字號寓意美好，屬善意使用，且經營地域特定、規模微小，不會導致相關公眾混淆，不構成商標侵權及不正當競爭，且已全面整改，希望法院駁回原告的全部訴訟請求，判令該案訴訟費由“華潤公司”承擔。

據悉，該案至今尚未宣判。

背景——

華潤集團所屬企業中有9家在香港上市，13家在內地上市

原告“華潤公司”在起訴狀中稱，他們系母公司華潤（集團）有限公司的全資子公司，專門負責華潤集團字號和商標等知識產權的運用、管理和保護工作。

“華潤公司”還稱，華潤（集團）有限公司系國有重點骨干企業，位列2025年《財富》世界五百強第67位，“所屬企業中有9家在香港上市，13家在內地上市。”

他們還介紹說，“華潤”字號和“華潤”商標具有獨創性和顯著性，經過長期使用和廣泛宣傳，已具有較高知名度，已成為中央企業重要的國有無形資產。

6月25日上午，華商報大風新聞記者多次聯系“華潤公司”，未果，隨后聯系上了華潤（集團）有限公司并就相關問題求證，一名接電話的女性工作人員回應稱，她不知道起訴這事兒，也不知道“華潤公司”在起訴前是否與聞女士溝通過。

記者致電“華潤公司”委托代理人即湖北智楚律師事務所的江女士，她說“我現在有事，沒有時間給你說這些事兒。”說完掛斷電話。