北京
來源：e公司官微
2026美加墨世界杯期間，各國家隊球衣，是最暢銷的周邊產(chǎn)品之一。但球隊的比賽表現(xiàn)，也會影響產(chǎn)品的銷售價格和銷量。
6月30日，德國隊在點球大戰(zhàn)輸給巴拉圭隊后，阿迪達斯推出的德國國家隊世界杯球衣，價格就接近腰斬。
德國隊淘汰，球衣打5折
北京時間6月30日，2026美加墨世界杯1/16決賽德國隊與巴拉圭隊的比賽打響。雙方最終在常規(guī)和補時階段打平，隨后的“點球大戰(zhàn)”中，德國隊輸給巴拉圭隊，淘汰出局。
德國隊是“足壇勁旅”，擁有眾多知名足球俱樂部和明星球員，這是德國隊在世界杯歷史上第一次輸?shù)酎c球大戰(zhàn)。
德國隊輸?shù)舯荣惡螅聡牭那蛞侣氏乳_啟了降價“甩賣”。
在阿迪達斯淘寶官方旗艦店，德國國家隊世界杯球衣球員版原起售價為1099元，目前優(yōu)惠后549元起，相當(dāng)于打了5折。球迷版起售價699元，目前優(yōu)惠后349元起售，同樣相當(dāng)于5折銷售。
頁面顯示，德國隊世界杯球衣球員版已有超過1000人付款，球迷版也有超過600人付款。
相比線上，阿迪達斯線下店鋪折扣并不統(tǒng)一。
阿迪達斯位于上海南京東路的旗艦店，店內(nèi)世界杯氛圍濃厚，各個國家的球衣琳瑯滿目，吸引許多顧客前來選購。該店店員告訴記者，店內(nèi)德國國家隊世界杯球衣價格與線上一樣有折扣。不過，在一路之隔的另一家代理商店鋪，店員表示目前價格尚未調(diào)整，沒有折扣。
目前，阿迪達斯旗艦店在國內(nèi)銷售的比利時、阿根廷、西班牙、墨西哥等國家隊世界杯球衣價格并未調(diào)整。
店鋪客服表示，德國國家隊隊服降價具體原因暫時沒有相關(guān)信息。對于未來阿根廷等國家隊世界杯球衣是否會因為球隊輸球而降價，該客服表示，阿根廷球衣價格固定，不會因為比賽輸贏而變動。
國際足聯(lián)推“告別禮包”
FIFA國際足聯(lián)也通過淘寶等電商平臺開設(shè)了旗艦店，銷售種類繁多的世界杯周邊產(chǎn)品，包括各種國家隊速干衣、足球、玩具、配飾等。
北京時間6月30日上午舉行的荷蘭隊與摩洛哥隊的比賽，同樣被拖入點球大戰(zhàn)。最終摩洛哥贏得勝利，荷蘭隊遭到淘汰。
在德國隊、荷蘭隊被淘汰后，F(xiàn)IFA同樣反應(yīng)“迅速”。在FIFA淘寶官方旗艦店，F(xiàn)IFA迅速打出“德國再見”、“荷蘭再見”等海報，德國隊告別禮包、荷蘭隊告別禮包產(chǎn)品也一同上線。
以德國隊告別禮包為例，其包含一件德國隊助威服、助威圍巾、手機鏈、大明星掛飾、足球腦掛飾。優(yōu)惠前價格超過500元，而優(yōu)惠后價格不足300元。不過頁面顯示，2款禮包產(chǎn)品目前銷量均為零。
FIFA在售的其他世界杯周邊產(chǎn)品銷售相對火爆，以一款售價68元的2026世界杯足球腦系列掛飾為例，頁面顯示，其全網(wǎng)銷售已超過6000件。
品牌授權(quán)是FIFA的主要收入來源之一。其他收入來源包括媒體轉(zhuǎn)播、贊助及票務(wù)等。
根據(jù)媒體報道，受益于本屆世界杯擴軍至48支球隊，以及美國、加拿大和墨西哥聯(lián)合主辦帶來的更多比賽和商業(yè)化機會，F(xiàn)IFA預(yù)測今年的世界杯總收入將創(chuàng)下新的紀錄，達到120億歐元。這將大幅超過上屆卡塔爾世界杯的66億歐元和2018年俄羅斯世界杯的56億歐元。
不只是世界杯，眼下國內(nèi)各地舉辦的地方足球聯(lián)賽正火，部分運動品牌也推出了相應(yīng)的球衣產(chǎn)品。
阿迪達斯此前與2026江蘇省城市足球聯(lián)賽比賽服，阿迪達斯方面表示，該球衣系與球隊深度共創(chuàng)，“一城一衣”。主場比賽服深挖城市歷史文化元素，客場比賽服則聚焦當(dāng)代城市精神，以差異化設(shè)計展現(xiàn)歷史底蘊與城市氣質(zhì)。
在旗艦店內(nèi)，阿迪達斯上線產(chǎn)品包括各城市的主場助威服、客場助威服及相關(guān)套裝產(chǎn)品等。多個城市的比賽服銷量接近1000件。
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