北京
一份新報告讓日本數(shù)字點播市場的真實現(xiàn)狀浮出水面——YouTube在這里已不只是視頻平臺，它正在扮演著傳統(tǒng)電視曾經(jīng)的角色。
AMPD Analytics最新行為數(shù)據(jù)顯示，谷歌旗下的YouTube掌控著日本超過65%的視頻點播時長，新聞和棒球是兩個最強勁的內(nèi)容類型。5月份，日本觀眾在YouTube上總共觀看28億小時內(nèi)容，人均觀看時長達38.5小時。
AMPD Analytics董事總經(jīng)理Sam Yousif對此解讀道："日本YouTube的觀看模式遠比人們想象的更接近電視——長內(nèi)容占據(jù)主導，觀眾分布覆蓋各個年齡段，觀看高峰出現(xiàn)在晚間九點。YouTube在日本并非在屏幕經(jīng)濟的邊緣競爭，而是身處核心位置。"
從具體賽道來看，新聞類頻道中ANNnewsCH、TBS News Dig和日テレNEWS分列前三，領先娛樂品牌Oricon。體育領域，太平洋聯(lián)盟官方頻道PacificLeagueTV、Pivot和SPOTVNOW在免費和付費兩條線上都處于領先地位，DAZN日本和賽馬頻道JRA在免費層面同樣表現(xiàn)強勢。娛樂方面，Oricon和Netflix日本與獨立創(chuàng)作者共存，諸如ほんの1分和MrFuji from Japan這類本土頻道也占有一席之地。
更值得注意的是內(nèi)容形態(tài)的分布。大約70%的觀看時長來自長內(nèi)容，Shorts短視頻和直播占據(jù)剩余份額。工作日和周末的觀看高峰都集中在晚上9點到10點之間，Media Partners Asia旗下的AMPD特別指出，這一曲線與傳統(tǒng)電視的收視模式高度吻合。YouTube在日本的故事，或許正在給全球數(shù)字視頻行業(yè)一個啟示——當平臺足夠大時，它就不再只是"新媒體"，而是媒介本身。
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