今年春天，“去民勤種棵樹”火了，近5萬(wàn)人從全國(guó)各地奔赴這片被巴丹吉林和騰格里沙漠環(huán)抱的土地，扛起鐵鍬，種下梭梭，在風(fēng)沙中筑起綠色屏障。種樹，是守護(hù)家園的根；而夏天，一顆顆在沙壤與驕陽(yáng)中孕育出的蜜瓜，則承載著這片綠洲的甜與盼。

6月30日，“2026年京東生鮮民勤蜜瓜啟動(dòng)暨基地授牌儀式”在甘肅省民勤縣舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東生鮮與甘肅果然果多農(nóng)業(yè)有限公司簽署包銷協(xié)議，一舉“包圓”2000畝民勤蜜瓜，整個(gè)產(chǎn)季預(yù)計(jì)包銷1200萬(wàn)斤，助力瓜農(nóng)增收和地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行。同時(shí)，消費(fèi)者每購(gòu)買1箱民勤蜜瓜，京東將捐贈(zèng)0.1元用于當(dāng)?shù)刂紊呈聵I(yè)，以一場(chǎng)“甜蜜包圓”接力春天的公益治沙行動(dòng)。

為了讓這份善意走得更遠(yuǎn)，京東生鮮同步推出了“認(rèn)養(yǎng)一畝瓜田”活動(dòng)——消費(fèi)者在線認(rèn)領(lǐng)專屬瓜田，不僅能體驗(yàn)“云養(yǎng)瓜”的田園意趣，還將獲得梭梭樹公益種植名額，讓愛(ài)與希望在沙漠里扎根。

“包圓”2000畝，推動(dòng)民勤蜜瓜產(chǎn)業(yè)升級(jí)

民勤地處北緯38°黃金農(nóng)業(yè)帶，全年日照超3000小時(shí)，沙質(zhì)土壤與最大15.5℃的晝夜溫差，讓這里的蜜瓜中心糖度可達(dá)15%-18%，成為遠(yuǎn)近聞名的“中國(guó)蜜瓜之鄉(xiāng)”，蜜瓜年產(chǎn)值高達(dá)16億元。

啟動(dòng)儀式上，武威市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳俊障在致辭中表示，京東生鮮落地2000畝包銷，是頭部平臺(tái)與縣域特色產(chǎn)業(yè)的深度融合，“能夠有效拓寬銷售半徑，穩(wěn)定收購(gòu)價(jià)格，幫助解決瓜農(nóng)豐產(chǎn)滯銷難題。”

京東生鮮水果業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年，京東生鮮希望與民勤政府深化合作，依托產(chǎn)地包銷、全鏈品控、品牌培育一體化舉措，推動(dòng)蜜瓜產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)三個(gè)層面的升級(jí)：一是產(chǎn)銷模式之變，從過(guò)往被動(dòng)滯銷、隨行就市的市場(chǎng)博弈，轉(zhuǎn)向訂單保底、應(yīng)收盡收的產(chǎn)銷確定性，化解“豐產(chǎn)不豐收”痛點(diǎn)；二是產(chǎn)品供給之變，從粗放零散、品質(zhì)參差的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，邁向統(tǒng)一規(guī)程、分級(jí)管控、全程溯源的標(biāo)準(zhǔn)化商品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)；三是品牌能級(jí)之變，從受眾有限的小眾地方特產(chǎn)，升級(jí)為渠道全域覆蓋的國(guó)民公用品牌，拓寬產(chǎn)業(yè)增值空間。“這2000畝是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)。”京東生鮮水果業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人承諾。

為此，今年蜜瓜產(chǎn)季來(lái)臨前，京東生鮮買手團(tuán)隊(duì)便提前進(jìn)駐產(chǎn)地，走訪目標(biāo)種植基地，鎖定優(yōu)質(zhì)貨源。品質(zhì)保障上，所有“包圓”瓜田從種植到采收全程可溯源，每顆蜜瓜經(jīng)外觀、糖度、成熟度等多維度檢測(cè)，附帶農(nóng)殘檢測(cè)報(bào)告。運(yùn)輸環(huán)節(jié)，今年京東快遞產(chǎn)地投入再加碼，運(yùn)力規(guī)模較去年翻倍增長(zhǎng)，通過(guò)產(chǎn)地滾動(dòng)集貨、就近分揀模式，精簡(jiǎn)中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，保障民勤蜜瓜“當(dāng)日采摘、當(dāng)日下單、當(dāng)日發(fā)出”。同步推出的蜜瓜專項(xiàng)寄遞優(yōu)惠，則切實(shí)降低了農(nóng)戶與商家物流成本，讓利產(chǎn)銷兩端。

目前，京東生鮮上，4.5-5斤裝蜜瓜僅售14.9元，8-9斤裝19.9元，單果低至4.9元。憑借源頭直發(fā)與產(chǎn)地專屬分揀中心，全國(guó)核心城市最快可實(shí)現(xiàn)次晨送達(dá)，確保這口沙漠鮮甜以最佳狀態(tài)奔赴消費(fèi)者餐桌。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東生鮮還為果然果多公司進(jìn)行授牌，確立其為京東生鮮源頭直發(fā)認(rèn)證合作基地，從產(chǎn)地鎖定優(yōu)質(zhì)貨源，確保每一顆貼上京東面單的蜜瓜都擁有可追溯的品質(zhì)保障。作為民勤當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，果然果多深耕本土特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)“公司+基地+農(nóng)戶”全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00余戶瓜農(nóng)就業(yè)增收。

“基地授牌、年度包銷協(xié)議落地，將推動(dòng)民勤蜜瓜實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植、規(guī)范化分選、全程溯源管控，進(jìn)一步擦亮‘民清源’區(qū)域公用品牌。”武威市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳俊障談道。

“包圓”助農(nóng)：讓瓜農(nóng)不再靠天吃飯

“行情好，一畝地能賣5000多塊；行情不好，三四毛一斤，連成本都收不回。”今年59歲的老梁，在民勤西渠鎮(zhèn)種了大半輩子蜜瓜。他算過(guò)一筆賬：一畝地，瓜苗、化肥、水電等成本至少六七千，遇上行情波動(dòng)，辛苦半年，到手少得可憐，還要擔(dān)心“錢被老板（收購(gòu)商）撇上就跑球了”。

種瓜十多年的邸多明也深有感觸：“以前賣瓜價(jià)格不穩(wěn)定，銷路沒(méi)保障，一年到頭辛苦勞作，收入?yún)s起伏不定。”

邸多明回憶，以前一到成熟季，就得拉著瓜到處找買家，“價(jià)格由著人家說(shuō)，心都懸著”。這兩年，隨著京東生鮮與果然果多等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)深化合作，產(chǎn)地建立起標(biāo)準(zhǔn)化種植與訂單保底收購(gòu)機(jī)制——農(nóng)技人員進(jìn)村指導(dǎo)、統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn)、成熟季地頭集中收瓜，價(jià)格穩(wěn)定透明。“種瓜心里踏實(shí)多了。”邸多明說(shuō)。

今年，京東生鮮的“包圓”模式讓邸多明心里更穩(wěn)當(dāng)了。所有“包圓”蜜瓜采取浮動(dòng)定價(jià)機(jī)制，以高于市場(chǎng)價(jià)至少一兩毛的價(jià)格收購(gòu)，并承諾產(chǎn)季內(nèi)持續(xù)收購(gòu)，瓜農(nóng)不用擔(dān)心“只收一次就跑”。

“今年我種的蜜瓜全被納入京東認(rèn)證基地供貨范圍，按照平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)管理種植，瓜果品質(zhì)大幅提升，訂單收益比往年明顯提高。”邸多明笑著說(shuō)，“京東把瓜田包了，給我們種植戶吃下了‘定心丸’，讓我們敢投入、敢擴(kuò)種，安心發(fā)展蜜瓜產(chǎn)業(yè)。”

種瓜30多年的老梁也樂(lè)呵道：“包銷？那太好了！我們農(nóng)民的收入也能多一點(diǎn)。”

“希望通過(guò)源頭包圓，讓利潤(rùn)真正回到瓜農(nóng)手中，用穩(wěn)定收購(gòu)打消瓜農(nóng)‘靠天吃飯’的忐忑，帶來(lái)‘種得好就能賣得好’的正向激勵(lì)。”京東水果采銷談道，“以銷定產(chǎn)”的包圓模式，也能推動(dòng)產(chǎn)地建立統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn)，助力民勤蜜瓜從“流量爆款”走向“品質(zhì)品牌”的良性循環(huán)。

云養(yǎng)瓜與治沙接力，每一次購(gòu)買都是公益

如果說(shuō)種瓜是民勤人守護(hù)綠洲的方式，那治沙便是刻在骨子里的信念。“民勤因沙而立、治沙而興，蜜瓜產(chǎn)業(yè)既是富民產(chǎn)業(yè)，更是防沙固沙的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。”一枚小小的蜜瓜，承載著生態(tài)修復(fù)與鄉(xiāng)村振興的雙重使命。

今年，京東生鮮創(chuàng)新推出“認(rèn)養(yǎng)一畝瓜田”活動(dòng)：打開京東APP搜索“民勤蜜瓜”，認(rèn)養(yǎng)1分地（約66.7㎡）僅需2026元，即可收獲60箱蜜瓜（約500斤）。認(rèn)養(yǎng)后可通過(guò)24小時(shí)慢直播“云養(yǎng)瓜”，每周收到農(nóng)事周報(bào)，從授粉、定瓜到采收全程參與，還將獲贈(zèng)一棵梭梭樹，委托青梭公益代種，或次年春天前往民勤親手種下。

這一創(chuàng)新玩法，契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與參與感的追求。在快節(jié)奏生活中，云養(yǎng)瓜是“擁有一片沙漠瓜田”的獨(dú)特體驗(yàn)，打開手機(jī)看瓜苗在沙壤中生長(zhǎng)，仿佛與千里之外的綠洲有了聯(lián)結(jié)，讓緊繃的日子多了幾分期待。瓜熟后，可分2期嘗鮮或一次性配齊，滿足不同節(jié)奏的吃瓜計(jì)劃。更令人心動(dòng)的是，包裹送達(dá)時(shí)，還可能隨機(jī)掉落一份來(lái)自民勤的盲盒——可能是一捧騰格里的沙，一枚公益梭梭樹名額，或是當(dāng)?shù)氐娜藚⒐＿@份專屬感，無(wú)論是擺上自家餐桌，還是作為禮物贈(zèng)予親友，都承載著“送你一片沙漠瓜田”的獨(dú)特心意。

這顆蜜瓜的甜，是大漠驕陽(yáng)與瓜農(nóng)汗水共同釀造的禮物。這個(gè)夏天，來(lái)京東生鮮認(rèn)養(yǎng)一片瓜田，或購(gòu)買一份民勤蜜瓜，既能品味“沙脆蜜甜”的極致口感，也能成為民勤治沙的“合伙人”，為這片沙漠邊緣的綠色屏障添磚加瓦，也為瓜農(nóng)增收點(diǎn)亮希望。