一張手繪草圖、一段14秒的背影視頻、一句“總有一天趕得上”——這就是周星馳新片《功夫女足》定檔以來，我們能看到的所有“物料”。

朋友們，今天已經(jīng)是7月1日了。

距離7月10日還有9天，距離7月17日還有16天。

《功夫女足》官方微博，從6月22日開通至今，一共發(fā)了6條微博——隱藏4條。也就是說，你我現(xiàn)在能看到的只有2條。

一張手繪草圖。一段14秒的背影視。一句“我在努力趕7月10日”。

就這些了。

一張海報(bào)都沒有，一支預(yù)告片都沒放，一個(gè)主演都沒露臉。

你見過這樣的暑期檔大片嗎？

一、9天0物料：這不是“饑餓營銷”，這是“餓死營銷”

咱們先捋一下時(shí)間線。

6月22日，周星馳64歲生日。這一天，《功夫女足》官微開通，發(fā)了一張周星馳手繪的“海報(bào)”——其實(shí)就是一張簡筆畫草圖。配文：“功夫有！足球有！7月上映有！”

同一天，周星馳發(fā)了一段視頻。他背對鏡頭坐在制作機(jī)房前，說自己在趕后期：“我在努力趕7月10日。”工作人員問那要是趕不上呢？他說那就7月17日。再問還趕不上呢？“總有一天趕得上啊。”

然后呢？

然后就沒了。

從6月22日到今天7月1日，整整10天過去了。這10天里——

• ? 沒有正式海報(bào)
• ? 沒有預(yù)告片
• ? 沒有劇照
• ? 沒有主演宣傳
• ? 沒有路演信息
• ? 幾乎什么都沒有

貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破10.7萬還在不停上漲。但你能看到的，還是只有那張手繪草圖和那段14秒的視頻。

這到底是“饑餓營銷”，還是“餓死營銷”？

二、微博那幾條“隱藏內(nèi)容”，到底藏了什么？

這事特別有意思。

《功夫女足》官微開通時(shí)是4條微博，后來變成6條。但粉絲發(fā)現(xiàn)，前后一共隱藏了4條。

網(wǎng)友都在猜：“難道是首發(fā)預(yù)告片已經(jīng)編輯好了？”

說實(shí)話，在常規(guī)宣發(fā)邏輯里，隱藏微博通常意味著物料已經(jīng)準(zhǔn)備好了，只是還沒到發(fā)布時(shí)間。但問題來了——

10天了，還沒到發(fā)布時(shí)間嗎？

離7月10日只剩9天了。正常一部暑期檔大片，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該預(yù)告片滿天飛、海報(bào)鋪天蓋地、主演輪番上熱搜。而《功夫女足》這邊，連一張正經(jīng)的劇照都沒有。

那幾條隱藏的微博，會不會是因?yàn)椤昂笃谶€沒做完”而臨時(shí)撤下的？

細(xì)思極恐。

三、9-16天，夠不夠一部大片做完宣發(fā)？

咱們來做個(gè)對比。

周星馳之前的電影，都是在公映前一兩個(gè)月突然宣布定檔，然后開始密集宣傳——《西游降魔篇》《美人魚》《新喜劇之王》都是如此。但即使如此，人家至少有海報(bào)、有預(yù)告片、有主演站臺。

《功夫女足》呢？

全片超過1200個(gè)特效鏡頭，成本約3.8億元人民幣。按行業(yè)規(guī)律，這種體量的電影，宣發(fā)周期至少需要一個(gè)月。

而現(xiàn)在——

• 如果7月10日上映：只剩9天
• 如果7月17日上映：只剩16天

9到16天，夠不夠開一場發(fā)布會、放一支預(yù)告片、鋪一輪海報(bào)、做一輪路演？

夠，但非常極限。而且前提是——所有物料都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，只差按“發(fā)布”按鈕。

但如果物料還沒準(zhǔn)備好呢？

四、這不是一部電影的上映，這是一場賭局

有業(yè)內(nèi)人士給出了票房預(yù)測區(qū)間：12億到18億。

為什么是12億？因?yàn)榛乇揪€大概在9到10億。3.8億的成本，按行業(yè)分賬比例，確實(shí)需要近10億才能回本。

但更讓人揪心的，不是這部片子能不能回本——

而是如果這部片子撲了，星爺可能以后再也沒人投了。

這不是危言聳聽。

《美人魚2》耗時(shí)8年、投資6億，回本線高達(dá)18億到24億。至今上映遙遙無期。投資方的錢砸進(jìn)去了，回報(bào)在哪？

《新喜劇之王》票房僅6.27億。市場對“周星馳”三個(gè)字的情懷買單意愿，已經(jīng)在肉眼可見地降溫。

這次的《功夫女足》，是投資方愿意再賭一把。賭周星馳這三個(gè)字還能不能打。

賭對了——皆大歡喜，下一部電影加速推進(jìn)。

賭錯了——星爺可能以后都不會再拍新電影了。

這哪是拍電影，這是拿30年的招牌在押注。

五、兩極分化的輿論：電影還沒看，勝負(fù)已分？

這10天來，輿論場幾乎是兩極分化——

支持的一方說：無論如何都會去支持，這是星爺，不需要理由。

不看好的一方說：連預(yù)告片都不敢放，八成是質(zhì)量不行。張小斐+迪麗熱巴+張藝興這個(gè)組合，能踢出什么“功夫足球”？

一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是：電影還沒人看過一幀，已經(jīng)有人開始“高下立判”了。

有人說這是情懷稅，有人說這是割韭菜。有人說星爺已經(jīng)過時(shí)了，有人說這屆觀眾不懂星爺。

但說實(shí)話——

誰都沒看過成片，誰都不知道質(zhì)量到底怎么樣。

這就像一場足球比賽，雙方球員還沒上場，看臺上已經(jīng)打起來了。

六、換個(gè)角度想：這會不會是星爺最高明的一步棋？

說了這么多“悲觀”的，咱們換個(gè)角度。

如果——我是說如果——這一切都是故意的呢？

“彈性定檔”——這個(gè)詞本身就是周星馳式的無厘頭。兩個(gè)日期二選一，趕得上就10號，趕不上就17號。這在電影史上都罕見。

零物料宣發(fā)——你見過哪部電影敢在上映前9天一張正經(jīng)海報(bào)都不放的？沒有。但正因?yàn)闆]有，所有人的注意力都被吸引過來了。

微博隱藏內(nèi)容——4條隱藏微博，引發(fā)了全網(wǎng)猜測。這本身就是一場免費(fèi)的懸念營銷。

你看，我們現(xiàn)在不就在討論這些嗎？

如果星爺真的是故意這么干的，那只能說——這老頭，太精了。

當(dāng)然，也有可能——

他是真的還沒做完后期。

兩種可能，五五開。

最后說兩句

距離7月10日還有9天。

9天時(shí)間，夠不夠《功夫女足》放出一支讓人閉嘴的預(yù)告片？

9天時(shí)間，夠不夠扭轉(zhuǎn)所有人的預(yù)期？

誰都不知道。

但有一點(diǎn)是可以確定的——

這9天，會比很多電影一整年的宣發(fā)期都精彩。

不管你是星爺?shù)蔫F粉，還是等著看笑話的路人，這出大戲的高潮還沒到。

我們拭目以待。

坐等7月10日——或者7月17日。