北京
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《格列佛游記》里有個小人國，全國為了鞋子應該高跟還是低跟，吃雞蛋應該敲大頭還是小頭，而無休無止地辯論，甚至連年戰爭。童話里也不都是騙人的，它往往有一種洞察人性的直覺，因為現實中即如此，只要“設置”出一個話題，就會有人站隊，進而爭吵打斗，人類社會一多半的紛爭，其實都是這么無聊。
人性里的這點軟肋，到了新媒體時代更被一些人盯得死死的，在他們看來這簡直是“中東油田”，恨不得從中榨出無窮無盡的流量。
前段時間，某位綜藝演員回應了以她名字命名的“xx面容”，原來因為她的一些爭議行為，她的長相也被人總結為一種特殊面容，有這種面容的女性被認為性格普遍刻薄自我。我查了一下后發現，原來這種面容就是指大圓臉戴個眼鏡，那我就不得不表示抗議了，因為我自己就長這樣啊。
人的心理狀態或許與眼神表情會有聯系，但與面部的胖瘦、是否戴眼鏡能有什么關系，按照這個邏輯，人販子余華英、殺人犯勞榮枝都是面容清癯不戴眼鏡，這豈不是不管胖瘦都沒好人了？講真，這位演員的某些行為我也不是很贊同，但因此把她的容貌特征與某種性格簡單聯系起來，這種荒唐做法其實是為了便于一些人對號入座，好大面積流行開來。
所謂“xx面容”，其實就是網絡熱詞“碳水臉”的一種變形罷了，是用面容特征這一最顯眼的標志，在人群中搞分割對立的手段。他們鼓噪的“碳水臉”，是指臉部脂肪較多松弛暗沉，這被認為是長期攝入精致碳水，生活不自律的結果，與之相對的“蛋白臉”，則是自律高級的標志。
你有沒有發現，“碳水臉”這個概念把人群劃分為了高級自律和廉價不自律，這是階層分組。而“xx面容”則是把人劃分為良善和刻薄，這是道德分組。我也是第一次發現自己這張大臉原來這么有用，用它就能在人群中分出三六九等。你可別小看這點作用，這些年多少人費盡心力，就為了找到一個可以給人群分類的標尺。
前網紅戶晨風用手機劃出“安卓人”和“蘋果人”，有人用婚姻劃出“婚驢”和“獨立女性”，有人用山姆會員店劃出“精英”和“底層”。他們深刻明白一個道理，只要能把人群劃分為不同組別，并貼上標簽，就會有人自動來認領，也會有人出來反對，于是話題就起來了。
不管是制造焦慮還是制造對立，總之他們就能忽悠起一批人，在輿論場上興風作浪。其實早就有人發現這種行為，并為其命名為“豎切社會”，即用種種身份標簽讓不同群體互相隔絕對立，好達到“分而治之”的目的。炒作這些偽概念的人最終目的無非是流量背后的利益，但撕裂分化徒增戾氣這些代價，卻是由整個社會為他們支付的。
從人類文明史的角度看，其實互聯網和新媒體都只是剛剛出現，人類還在摸索如何與之相處。他們有收割流量的兩手，我們就一定會有反收割流量的兩手，這需要管理機構與平臺共同治理。但最后一道防線永遠在我們自己這里，當你被一個話題撩撥起情緒的時候，別忘了反問自己一句，是不是又在為鞋跟和雞蛋而耗盡心力。
評論員：于永杰
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