上海2026年7月1日-- 近年來，"以油養(yǎng)膚" 憑借深層修護(hù)、強韌屏障的護(hù)膚價值，從成人美妝領(lǐng)域的細(xì)分品類快速成長為主流護(hù)膚趨勢。而隨著嬰童家庭護(hù)理需求的精細(xì)化升級，這一護(hù)膚理念正加速向嬰童護(hù)膚賽道滲透，推動傳統(tǒng)撫觸油品類向功效化、精華化迭代，成為嬰童護(hù)理市場的新增長極。

成人市場完成認(rèn)知教育，百億賽道驗證以油養(yǎng)膚價值

在成人護(hù)膚市場，"以油養(yǎng)膚" 經(jīng)歷了從邊緣概念到主流品類的完整發(fā)展周期，市場規(guī)模持續(xù)高速擴容。根據(jù)青眼情報發(fā)布的《2025 "以油養(yǎng)膚" 消費者洞察報告》，2023 年至 2025 年，國內(nèi)面部與眼部精華油市場規(guī)模從 51.9 億元躍升至 110 億元，同比增幅近 50%，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)護(hù)膚品類。

經(jīng)過多年市場教育，"水油同補""仿生皮脂""屏障修護(hù)" 已成為大眾熟知的護(hù)膚概念，成熟的用戶認(rèn)知與成熟的配方技術(shù)，共同為 "以油養(yǎng)膚" 向嬰童領(lǐng)域滲透奠定了消費基礎(chǔ)。

嬰童護(hù)理需求升級，"以油養(yǎng)膚"從撫觸走向功效

嬰童肌膚天生角質(zhì)層薄、皮脂分泌量少，屏障功能尚未發(fā)育完善，干燥、泛紅、脫屑、濕疹反復(fù)是普遍存在的護(hù)理痛點。傳統(tǒng)嬰童精華油產(chǎn)品多以單一精華油為主，往往面臨 "油膩、難吸收" 的局限，難以從根源填補肌膚脂質(zhì)缺口、強韌屏障。在此背景下，"以油養(yǎng)膚" 的修護(hù)邏輯逐漸被嬰童護(hù)理領(lǐng)域采納，品類市場持續(xù)穩(wěn)步擴容。2025 年中國嬰兒潤膚油市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到 51.8 億元，同比增長 11.3%，賽道正從基礎(chǔ)保濕向功能性、成分安全、高端化方向持續(xù)演進(jìn)。

過去，嬰童油類產(chǎn)品多以純植物油為核心，功能集中在撫觸潤滑；如今，新一代嬰童家長普遍具備基礎(chǔ)護(hù)膚知識，消費決策更趨理性，更青睞有專業(yè)背書、有明確功效邏輯的精細(xì)化護(hù)理方案。對應(yīng)到油類產(chǎn)品上，家長的需求已從 "基礎(chǔ)滋潤" 轉(zhuǎn)向 "屏障修護(hù)""舒緩敏感""預(yù)防干癢泛紅"，推動品牌在配方中加入活性修護(hù)成分，優(yōu)化制劑技術(shù)，適配嬰童嬌嫩肌膚的耐受度。

賽道升溫的同時，只有具備專業(yè)研發(fā)實力的品牌才能率先跑出市場聲量。基于此，自然堂集團(tuán)旗下專研嬰童皮膚問題的功效性護(hù)膚品牌己出交出了一份頗具說服力的答卷。

己出品牌

專業(yè)品牌跑出亮眼表現(xiàn) 己出小金瓶憑水油同補突圍

近期抖音商城嬰童按摩油好評榜數(shù)據(jù)顯示，己出嬰兒多用油精華露（俗稱 "己出小金瓶"）躋身榜單 TOP3，商品好評率高達(dá) 99.29%，連續(xù) 4 天穩(wěn)居榜單前列，憑借差異化的水油同補配方與專業(yè)修護(hù)力，成為嬰童以油養(yǎng)膚賽道的代表性產(chǎn)品。

己出小金瓶躋身抖音商城嬰童按摩油好評榜TOP3

作為自然堂集團(tuán)旗下醫(yī)研共創(chuàng)的嬰童護(hù)膚品牌，己出這款小金瓶精華油跳出了傳統(tǒng)純油產(chǎn)品的框架，以仿生皮脂技術(shù)為核心，打造 65:35 的水油精準(zhǔn)配比：65% 精華水相搭載品牌獨家專利成分復(fù)兒愛倍健，深入肌底水潤舒緩，調(diào)節(jié)肌膚微生態(tài)；35% 精華油相復(fù)配角鯊?fù)?、向日葵籽油、山茶籽油多重天然油脂，補充肌膚缺失脂質(zhì)，加固皮脂膜鎖水能力，真正實現(xiàn) "水油同補、直達(dá)肌底"。

針對傳統(tǒng)油類產(chǎn)品黏膩難吸收的痛點，產(chǎn)品應(yīng)用晶透懸浮微珠技術(shù)與油包水制劑結(jié)構(gòu)，搖晃激活后水油成分充分融合為均勻懸浮微珠，觸膚瞬間釋放滲透，在保證深潤保濕的同時實現(xiàn)輕盈不黏膩的膚感。第三方測試數(shù)據(jù)顯示，超九成受試者認(rèn)可其延展性佳、易吸收、不粘膩的使用體驗*，適配寶寶日常護(hù)理與撫觸的多元場景。

己出小金瓶

依托專利成分與天然油脂的協(xié)同作用，該產(chǎn)品可從微生態(tài)屏障、皮脂膜屏障、角質(zhì)層屏障三重維度強韌肌膚，改善干燥、泛紅、脫屑等敏感問題，同時覆蓋全身撫觸、日常保濕、局部舒緩等多場景使用，0 歲 + 新生兒與敏感肌寶寶均可適用，契合當(dāng)下嬰童家庭多效合一的護(hù)理需求。

結(jié)語

從成人到嬰童，"以油養(yǎng)膚" 的品類滲透，本質(zhì)是護(hù)膚科學(xué)認(rèn)知的下沉與消費需求的升級。嬰童以油養(yǎng)膚賽道仍處于快速發(fā)展期，未來將呈現(xiàn)三大清晰趨勢：

一是配方專業(yè)化，醫(yī)研共創(chuàng)、臨床實證、專利成分將成為產(chǎn)品核心競爭力，替代單純概念化的營銷，安全與功效并重會成為品牌的基本門檻；

二是場景精細(xì)化，產(chǎn)品將按年齡、膚質(zhì)、護(hù)理場景進(jìn)一步細(xì)分，匹配不同階段寶寶的護(hù)膚需求，從 "一瓶通用" 走向 "精準(zhǔn)適配"；

三是服務(wù)體系化，渠道端將從單品銷售轉(zhuǎn)向提供分齡分階的護(hù)理方案，通過專業(yè)服務(wù)建立用戶信任，完成從 "賣產(chǎn)品" 到 "解釋需求、提供方案" 的經(jīng)營升級。

對于己出而言，堅守嬰童護(hù)膚的安全底線，以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)打磨產(chǎn)品，同時貼合終端消費場景優(yōu)化服務(wù)，才能在這一新興賽道中建立長期優(yōu)勢，推動嬰童 "以油養(yǎng)膚" 品類走向規(guī)范、成熟的發(fā)展路徑。

*數(shù)據(jù)來源于第三方機構(gòu)，54名年齡22-48歲的敏感肌女性在使用己出嬰兒多用油精華露，使用即刻自評得出的結(jié)果，實際效果因人而異。