大家好，我是鳴哥。

現(xiàn)在的山姆會員店，在中國真的被徹底“封神”了。

提起山姆的瑞士卷、麻薯、牛肉卷、烤雞、榴蓮千層，很多人下意識就覺得：品質穩(wěn)、用料足、性價比高。

如今逛山姆，早就不只是單純買東西，慢慢變成了很多城市中產(chǎn)的生活標配、身份標簽。

大家跟風打卡、排隊搶購、瘋狂種草，把山姆網(wǎng)紅美食一次次送上熱搜，甚至衍生出專門的山姆代購、探店攻略。

但是！很多人絕對想不到：在山姆的老家美國，它完全是另一副模樣，根本沒有國內(nèi)這般狂熱！

今天鳴哥就帶大家扒一扒，中美山姆的真實差距，看完絕對顛覆你的認知！

首先第一點，裝修畫風完全兩極分化。

國內(nèi)的山姆，裝修整潔明亮、陳列精致規(guī)整，動線舒服、氛圍感拉滿，隨手一拍都是高級生活質感，妥妥的精致高端超市。

可美國本土的山姆，主打一個原汁原味的粗獷倉儲風。

它不像商超，更像大型物流倉庫。沒有精致吊頂，管線直接外露，裝修幾乎零裝飾，簡簡單單、干干凈凈。唯一的優(yōu)點就是燈光舒服、溫度適宜，逛起來不壓抑。

店內(nèi)貨架頂天立地，層高夸張，大件商品直接連托盤一起落地擺放。工作人員上貨不開推車，直接開叉車作業(yè)，滿滿的工業(yè)倉儲感。

就連小件商品，大多也不單獨精美陳列，直接沿用廠家原包裝箱上架。箱體都是提前設計好的，撕開就能直接展示售賣，省去二次包裝、二次陳列的成本。

美國人逛山姆，目的簡單到極致：一切為了省錢，能壓縮的成本全部壓縮，把售價打到底。沒有花里胡哨的包裝，沒有網(wǎng)紅營銷套路，主打就是務實、劃算、性價比。

第二點，商品邏輯天差地別，沒有網(wǎng)紅爆品，只有超大包裝。

國內(nèi)山姆最火的是各種獨家網(wǎng)紅美食，很多單品只有山姆才有，靠著差異化爆款收割流量，大家沖的是稀缺、品質和氛圍感。

但美國山姆，根本沒有所謂的專屬網(wǎng)紅爆品。

它的核心特色只有一個：超大規(guī)格量販裝。

同樣的品牌蘋果，外面超市是3磅、5磅小包裝，山姆直接8磅、10磅大包；普通超市一瓶番茄醬、兩袋面包為一組，山姆直接三瓶一提、兩袋合一。

所有商品都是為家庭囤貨服務，量大、單價低、性價比拉滿。美國人來山姆，不是為了打卡嘗鮮，純粹是過日子、囤物資、省開支。

就連大家熟知的山姆熟食區(qū)，在美國也完全沒有網(wǎng)紅熱度。

披薩、熱狗、咖啡這些經(jīng)典吃食，價格確實便宜，但沒人專門為了美食專程打卡。更多人是逛累了隨便墊墊肚子、歇個腳而已。

對山姆總部來說，熟食區(qū)、汽車保養(yǎng)、免費聽力檢測這些服務，根本不是為了賺錢，只為增加用戶粘性、留住會員。

第三點，會員規(guī)則、競爭格局，和國內(nèi)完全反過來。

先說說進店規(guī)則，國內(nèi)山姆必須憑會員卡刷卡進店、結賬，管控嚴格。

而美國山姆很有意思：不查卡、不限流，任何人都能免費進店閑逛、逛遍全場，唯一限制就是，沒有會員卡不能結賬買單。

反觀它的死對頭Costco開市客，在美國規(guī)矩極嚴，不僅必須會員才能進，現(xiàn)在更是升級電子驗卡，非會員壓根不讓踏入半步。

最諷刺的是市場地位的反轉。

在中國，山姆一路封神、熱度爆棚，Costco一直不溫不火、存在感偏弱。

但在美國本土，Costco才是倉儲超市的絕對王者，口碑、品質、品類全面碾壓山姆，尤其是自家Kirkland自有品牌，坐擁海量忠實粉絲，認可度極高。

就連會員年費也能看出差距。

美國Costco普卡60美元、黑卡130美元，幾乎不降價，新會員也就一次10美元優(yōu)惠，非常堅挺。

而美國山姆年費50美元、黑卡120美元，常年打折，經(jīng)常15美元就能搞定一年會員，性價比拉滿，門檻極低。

最后還有一個國內(nèi)很少見、但美國兩大倉儲超市都有的核心優(yōu)勢：專屬低價加油站。

不管是山姆還是Costco，門店外基本都配有自營加油站，油價常年是當?shù)刈畹蛢r，比外面普通油站便宜不少。

美國人幾乎家家開車、天天用油，很多人辦山姆會員、逛山姆超市，根本不是為了買東西，單純是為了加便宜油。為加油辦會員、為省錢逛超市，成為當?shù)厝说某B(tài)。

所以鳴哥最后總結一句：

國內(nèi)的山姆，是被流量捧出來的網(wǎng)紅生活方式；

美國的山姆，是服務普通家庭的平價倉儲超市。

沒有濾鏡、沒有炒作、沒有跟風內(nèi)卷，只有最樸素的省錢剛需。

看完這種反差，你覺得國內(nèi)山姆的網(wǎng)紅溢價，到底值不值？歡迎評論區(qū)聊聊你的看法。

毒舌鳴哥不杜撰，犀利觀點論江蘇

鳴哥一直秉承傳遞正能量，為民發(fā)聲的初心，聚焦江蘇民生大小事。家人們有新聞素材隨時甩過來，鳴哥專挑監(jiān)管漏洞、邏輯 bug 和荒誕操作懟，讓咱老百姓看明白背后的門道，也讓某些裝聾作啞的部門知道互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，糊弄得了一時，糊弄不了千萬雙老百姓盯著的眼睛！關注鳴哥觀江蘇，下次咱接著扒，保證每篇都讓背后的貓膩無處可藏，讓是非曲直一目了然～

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