近日,上海市市場監督管理局網站顯示,開市客(中國)投資有限公司因利用廣告對商品作虛假宣傳,欺騙和誤導消費者,被處以2.55萬元罰款。
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圖源:天眼查
行政處罰決定書顯示,2026年3月13日,開市客為推銷科克蘭(Kirkland)牛奶,通過自行運營的微信公眾號“Costco開市客”發布題為《比歐盟標準還嚴,科克蘭牛奶上新》的購物廣告。廣告中多次使用“科克蘭鮮牛奶”字樣,并宣稱“那些反映牧場衛生狀況、冷鏈運輸質量、奶牛健康、牛奶潔凈度的指標,控制得比歐盟要求還嚴”等表述。
然而,實際科克蘭牛奶的產品類型為“高溫殺菌乳”,并非使用巴氏殺菌工藝制得。根據《國家食品安全標準巴氏殺菌乳》(GB19645-2010)及該產品標注的執行標準,該產品不能標注為“鮮牛奶”。
2026年3月19日,上海市市場監督管理局在網絡巡查中發現該違規線索,開市客于同日停止投放涉案廣告。經查,該廣告由開市客委托北京山水堂國際廣告有限公司設計制作,廣告費用為8500元。
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圖源:天眼查
6月29日下午,潮新聞記者在“Costco開市客”公眾號查詢,涉案廣告已不存在。
此前,開市客(Costco)在華身陷“真假”風波。
今年4月,一家名為“開市客(北京)國際商業發展有限公司”的實體高調宣布將投資15億美元設立中國區總部。隨后,開市客(中國)投資有限公司發布聲明,稱該北京公司冒用其注冊商標及企業名稱,雙方無任何關聯。開市客北京則反訴開市客中國侵權。該案已由上海市浦東新區人民法院立案。值得注意的是,開市客北京在成立不足半個月后便啟動了注銷程序。
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開市客(北京)已注銷 圖源:天眼查
天眼查信息顯示,開市客(中國)投資有限公司成立于2017年12月,法定代表人為章曙蘊,注冊資本約8.3億美元,由COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL, INC.全資持股。截至目前,開市客在中國大陸共開設7家門店,分布在上海、蘇州、杭州、寧波、深圳和南京。
(潮新聞記者 王景平)
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