湖北
極目新聞評論員 屈旌
近期，老牌國貨金帝巧克力、國民品牌綠源電動車接連陷入營銷擦邊爭議。
綠源電動車官方賬號發布的宣傳視頻中模特穿高跟鞋、黑絲襪，鏡頭特寫隱私部位，被質疑靠獵奇視角博取關注，品牌致歉并下架整改相關視頻。
金帝巧克力社交平臺推廣文案稱：“小熊變大？是你能握住了!”，被質疑打軟色情擦邊球，翻車后先是甩鍋AI算法，最終運營團隊與品牌方決裂、賬號拆分重組。
兩大品牌，同時因廣告“擦邊”而翻車，揭開的是當下營銷行業的普遍亂象：不少品牌營銷脫離產品本身，舍棄內容創意，沉迷于低俗引流，流量優先、內容靠邊的畸形邏輯，正在侵蝕國貨品牌的口碑與底色。
梳理這兩起事件，不難發現高度相似的通病：營銷內容與產品徹底脫節。綠源電動車的絲襪、高跟鞋等特寫鏡頭，和車輛性能、安全、續航等核心賣點毫無關聯，只是刻意制造視覺噱頭。
金帝巧克力的曖昧文案，也無法體現巧克力的口感、品質與工藝，更未傳遞品牌理念。
更荒誕的是，品牌方稱低俗內容是系統自動生成，一方面像是推卸責任，另一方面也暴露出，當下部分營銷內容早已不講產品適配、不顧品牌調性、不在乎公眾感受，唯一的目標就是迎合算法、收割流量、博取熱度，所以，甚至可以根據流量需求自動生成。
不知從何時起，“低俗擦邊”成為不少品牌營銷慣用的流量密碼，形成非常依賴的“捷徑”。不止綠源和金帝，過往曾有多個品牌都踩中同類雷區。究其原因，是營銷產業鏈背后的畸形邏輯。當下，不少品牌對于互聯網營銷、新媒體運營的考核標準極度單一，唯流量數據論英雄。曝光量、話題度、轉化率成為唯一KPI，內容質量、審美底線、品牌價值統統讓步。
一些第三方營銷機構深諳互聯網流量密碼，習慣性靠曖昧玩梗、低俗擦邊等方式制造話題，用最低成本撬動最大流量。層層流量考核的壓力，讓正規創意營銷寸步難行，反倒讓低俗擦邊的投機營銷大行其道，哪怕引發爭議、遭遇吐槽，也秉持“黑紅也是紅”的扭曲心態，靠著負面熱度完成曝光變現。
這種走捷徑的營銷方式，徹底偏離了“宣傳產品、傳遞價值”的營銷初衷，短期或許能換來短暫流量暴漲，但很難轉化為真正的購買力，長期而言，只會消耗品牌信譽，讓消費者心生抵觸，讓品牌臉上無光。
流量可以靠走歪路速成，但良好的口碑卻極難復刻。目前，不斷有品牌犯下“低俗擦邊”的低級錯誤，看似是營銷創意的缺失，審核流程的漏洞，實則是商業初心的跑偏，更是行業監管與自律的雙重缺位。
要根治這一頑疾，需要行業從根源上糾正跑偏的營銷思維，更需要多方發力，標本兼治。
我們正在經歷一個逐漸對流量祛魅的時代，歪門邪道的流量營銷翻車概率越來越大，品牌方應該放下流量焦慮，回歸產品核心，建立嚴格的內容審核機制，守住廣告審美與公序良俗的底線。平臺要壓實主體責任，降低低俗內容流量權重，及時攔截不良營銷內容。監管部門需細化營銷宣傳規范，提高違規成本，打破“低成本犯錯、高收益獲利”的亂象，督促行業強化自律，摒棄畸形流量思維，樹立正向營銷導向。
短期的低俗熱度不但來去匆匆，而且會成為侵蝕品牌價值的“毒藥”。唯有堅守底線、深耕品質、用心創作的營銷，才能讓品牌行穩致遠，讓營銷回歸價值本身，才是優質國貨的長久生存之道。
（來源：極目新聞）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
