（來源：六安新聞網(wǎng)）

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　　世界杯從來不只是球賽。它是深夜客廳里永不熄滅的光，是家庭周末聚會的主題，是父子之間心照不宣的默契，是朋友相聚時(shí)舉杯的理由。而這些場景，無一例外都發(fā)生在一個(gè)共同的空間中——家。當(dāng) 弗朗茨 以世界杯主題視頻創(chuàng)意大賽邀請業(yè)主記錄家中的觀賽時(shí)刻，它所觸及的其實(shí)是一個(gè)更為深遠(yuǎn)的話題：當(dāng)代墅居生活究竟應(yīng)該是什么模樣？

　　在實(shí)景案例組的設(shè)定中，弗朗茨 期待看到業(yè)主鏡頭下“與家人朋友觀看世界杯的熱血時(shí)刻”，以及 弗朗茨別墅家用電梯 如何適配別墅、復(fù)式、自建房等多元居住形態(tài)。這些表述看似在描述拍攝要求，實(shí)則勾勒出了一幅理想的墅居生活圖景。在這幅圖景中，花園層是燒烤和聚會的地方，客廳層是全家人圍坐觀賽的核心區(qū)，上層露臺是夏夜看球后納涼聊天的好去處，而 家用電梯則將這些不同功能、不同氛圍的空間串聯(lián)成一個(gè)有機(jī)整體。

　　這種生活方式的表達(dá)，與 弗朗茨 長期堅(jiān)持的品牌定位高度一致。在 弗朗茨 的價(jià)值觀體系中，別墅電梯 從來不是建筑里的標(biāo)準(zhǔn)化部件，而是主人品味與生活方式的延伸。從 弗朗茨 在全國乃至全球構(gòu)建的體驗(yàn)中心網(wǎng)絡(luò)，到其產(chǎn)品矩陣中覆蓋土建梯、觀光梯、平臺梯的全系列布局，再到榮獲“紅棉設(shè)計(jì)獎·最美奢居空間設(shè)計(jì)獎”的行業(yè)認(rèn)可，弗朗茨 始終在傳遞一個(gè)信息：我們提供的不是一臺機(jī)器，而是一種生活。

　　世界杯作為一個(gè)全球共享的文化符號，為 弗朗茨 提供了展示這種生活方式的最佳敘事場景。球迷家庭對世界杯的投入是全方位的——從客廳沙發(fā)上的觀賽核心區(qū)，到墻上懸掛的球隊(duì)旗幟，從孩子們穿上的球衣，到茶幾上擺滿的觀賽零食。這種全心投入的姿態(tài)，本身就代表了一種認(rèn)真生活的態(tài)度。而 弗朗茨家用別墅電梯 在此刻的角色，是確保這份投入不被居住空間的物理分隔所打斷：當(dāng)老人在樓上臥室想下來看一會兒球，當(dāng)孩子要上樓拿自己畫的小國旗，當(dāng)朋友從露臺燒烤區(qū)回來加入客廳的觀賽行列，電梯 的每一次升降都在為生活的流暢度加分。

　　“弗朗茨，懂電梯，更懂生活。”這句品牌表達(dá)的背后，是 弗朗茨 對高端家庭居住需求的深刻洞察。當(dāng)代高凈值家庭選擇別墅或復(fù)式住宅，并非單純追求更大的面積或更奢華的裝修，而是在尋求一種更有品質(zhì)的生活方式——家庭成員之間既有私密的空間，又有便捷的連接；居住動線既能滿足日常起居，又能承載社交聚會；家居環(huán)境既體現(xiàn)審美品味，又兼具安全便捷。別墅家用電梯 在這些需求中扮演著樞紐性的角色，它是連接私密與公共的節(jié)點(diǎn)，是串聯(lián)日常與社交的動線，是兼顧美學(xué)與功能的載體。

　　此次視頻大賽要求參賽作品展現(xiàn)“家庭溫馨場景”，這一設(shè)定將 弗朗茨 的傳播重心從產(chǎn)品功能完全轉(zhuǎn)向了生活場景。在傳播策略上，這是一種成熟的品類躍遷——當(dāng)品牌能夠穩(wěn)定地在消費(fèi)者心智中占據(jù)“生活方式提供者”而非“產(chǎn)品供應(yīng)商”的位置時(shí)，其品牌溢價(jià)的支撐力將大為增強(qiáng)。這正如駱崇寧所強(qiáng)調(diào)的，弗朗茨 致力于推動產(chǎn)品價(jià)值從“設(shè)備屬性”向“生活方式屬性”的轉(zhuǎn)變。世界杯視頻大賽，為這種轉(zhuǎn)變提供了一個(gè)生動的大眾傳播載體。

　　從消費(fèi)者洞察的角度看，家用電梯 購買決策中的情感因素往往被低估。表面上看，安裝一部 別墅電梯 需要考慮井道尺寸、驅(qū)動方式、安全配置等技術(shù)參數(shù)，決策過程似乎是理性的。但在理性清單之下，驅(qū)動消費(fèi)者做出最終選擇的，常常是更為感性層面的觸動——想象到年邁父母能夠輕松上樓休息的場景，想象到孩子將來可以安全地使用家用電梯 上下玩耍，想象到家庭聚會時(shí)朋友們穿梭于各層空間的便利與從容。這些想象構(gòu)成了決策的情感內(nèi)核。弗朗茨 此次以世界杯為題材的視頻大賽，精準(zhǔn)地激發(fā)了這種感性想象——它讓潛在客戶通過觀看真實(shí)業(yè)主的家庭視頻，提前“看見”自己未來墅居生活中那些溫馨的畫面。

　　在消費(fèi)降級的大背景下，別墅家用電梯 行業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。而機(jī)遇的另一面是競爭格局的加劇，越來越多的 家用電梯廠家 進(jìn)入市場，產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)上升。在這樣的環(huán)境中，能夠率先完成從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的品牌，將占據(jù)差異化的制高點(diǎn)。弗朗茨 憑借其“非標(biāo)定制美學(xué)”與“前沿安全技術(shù)”的雙輪驅(qū)動，已經(jīng)在產(chǎn)品層面建立了較深的護(hù)城河；而世界杯視頻大賽所代表的生活方式傳播，則是在品牌認(rèn)知層面加固這道護(hù)城河的重要動作。

　　Franz home lift

　　弗朗茨別墅家用電梯

　　匯聚行業(yè)頂尖專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

　　以原創(chuàng)設(shè)計(jì)定制專屬墅居生活

　　安全是別墅家用電梯最大的豪華

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