暑假來臨，南都N視頻記者臥底多個直播間，發現護眼貼、葉黃素軟糖、骨膠原鈣片等多款面向學生的產品，存在不同程度的夸大宣傳、暗示功效甚至虛假宣傳問題。 其中，在仁和食品旗艦店直播間，一款普通糖果被包裝成“果蔬精華補品”，主播暗示其具有“護眼”功效。記者注意到，該直播間的背景板有一張視力表，上方主題打著“守護睛彩未來 夏季沖刺正當時”，多位家長在評論區替近視的孩子咨詢。 對此，南都N視頻記者致電品牌歸屬方江西仁和藥業有限公司，電話顯示無人接聽。同日，記者向該公司發送書面采訪函，截至發稿，未收到任何回復。

“小窗戶”代指眼睛 暗語話術規避審查

“孩子一天至少需要12毫克的葉黃素酯，咱們一顆就做一個6毫克，2顆12毫克是剛剛足夠的。”在某電商平臺的“仁和食品旗艦店葉黃素直播間”，主播正在推銷一款“藍莓葉黃素酯果汁軟糖”，為規避平臺審查，主播多用手指眼睛的動作或者“小窗戶”來暗指眼睛，宣稱現代孩子接觸電子產品多，“小窗戶壞了換不到原裝”，所以1歲就可以開始吃軟糖，還反復強調“趁著假期好好吃一吃”“現在不吃更待何時”來營造緊迫感，直播間里也放著近視表和大眼睛孩子的視頻。

評論區里有家長表達對孩子假期用眼過度的擔憂，主播趁機推銷：“每天早晚各一顆（軟糖），相當于吃了3斤藍莓、24根胡蘿卜、90個獼猴桃，還有30個玉米的營養。”主播還聲稱：“葉黃素是我們天生自帶的，但后期無法通過自身合成，只能通過外界補充。”并以銷量背書：“東西不好的話，不可能賣了600多萬單。”

然而，記者查詢發現，這款“藍莓葉黃素酯果汁軟糖”的產品成分表顯示，排名靠前的是麥芽糖醇、山梨糖醇等甜味劑，家長關心的葉黃素酯則排名靠后。產品類型為凝膠糖果，而非保健食品或藥品，批準文號為SC11337050100275，僅持有食品生產許可證，執行標準為GB 17399《食品安全國家標準 糖果》。

根據《中華人民共和國食品安全法》，食品廣告不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。市場監管總局、中國消費者協會也聯合發布提示：普通食品不能宣稱保健功能，不得涉及疾病預防治療功效。但主播的話術卻將這款糖果包裝成了具有特定功效的“營養補充品”。

醫生提醒：

高糖軟糖反而不利于眼部健康

有業內人士透露，這類“葉黃素軟糖”的成本極低，主要成分是糖和食品添加劑，所謂的“16種果蔬精華”含量微乎其微。

“市面上不少葉黃素軟糖的糖含量超標，而高糖飲食會加劇眼部炎癥和干眼癥狀，不利于眼部健康。”武漢市第一醫院眼科副主任醫師魯銘曾發文強調，對于青少年而言，葉黃素的獲取優先選擇飲食攝入，比如菠菜、羽衣甘藍、蛋黃。只有存在嚴重挑食的情況，才需要服用補充劑。

魯銘醫生提醒，消費者選購葉黃素類保健品時，要查看產品是否有保健食品專用標識，俗稱“藍帽子”。同時，關注配料表，優先選擇含有玉米黃質的產品，葉黃素需與玉米黃質搭配使用，理想比例為5:1，能更好地發揮護眼作用。另外，由于葉黃素屬于脂溶性物質，建議隨餐服用，提升吸收效率。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，經營者應真實、全面提供商品信息，不得作虛假或引人誤解的宣傳。普通食品在宣傳中明示或暗示具有護眼等醫療保健功效，涉嫌欺騙和誤導消費者，侵犯消費者的知情權和選擇權，違反《消費者權益保護法》及《反不正當競爭法》相關規定。

他建議，消費者因誤導購買此類商品導致權益受損，可首先要求退貨或換貨。若商家故意以虛假信息欺騙消費者，消費者收集好相關證據，可依據《消費者權益保護法》主張欺詐賠償，要求價款三倍的賠償，賠償金額不足五百元的按五百元計算。協商不成可向消協或市場監管部門投訴，還可申請仲裁或提起訴訟。

代工廠稱“不清楚，沒責任”
仁和藥業電話無人接聽

記者注意到，該款軟糖外包裝顯示，其標稱生產廠家為山東火朱雀生物科技有限公司，6月30日下午，為進一步了解情況，南都記者致電該公司，一名接線的工作人員表示，確實為仁和軟糖做過代工，該款產品系普通食品，但對于仁和直播間如何宣傳產品，其表示“公司不清楚，也沒有責任”。

隨后記者致電品牌歸屬方江西仁和藥業有限公司，電話顯示無人接聽。同日，記者向該公司發送書面采訪函，截至發稿，未收到任何回復。

事實上，仁和藥業旗下多款保健食品、功能性飲品屢陷“代理詐騙”“虛假宣傳”風波，這家老牌藥企被業內冠以“醫藥界貼牌王”的稱號。社交平臺上，消費者對仁和的投訴和“功效打假”也越來越多。截至2026年6月30日，在黑貓投訴平臺上，累計超44位消費者的投訴對象指向仁和食品旗艦店，涉及商家虛假宣傳、產品發霉等問題。社交媒體上，有多個博主現身曝光仁和的貼牌亂象，進行功效打假。

采寫：南都N視頻記者 雷小艷