極目新聞通訊員 張小偉

中央廣播電視總臺主辦的“2026年國際足聯(lián)世界杯賽事影院直播活動”自開啟以來，在全國范圍內(nèi)掀起“進(jìn)影院看世界杯”的熱潮。根據(jù)央視公開信息顯示，世界杯賽事直播將首次進(jìn)入國內(nèi)IMAX影院。即日起，觀眾可預(yù)約1/16決賽階段起的IMAX觀賽場次，具體場次和影院安排將根據(jù)實(shí)際預(yù)約成團(tuán)情況確定。屆時，球迷有機(jī)會在全國超過300家IMAX影院觀看世界杯賽事直播。

目前，預(yù)約放映已在中影電影通、貓眼、淘票票、京東電影等票務(wù)平臺開通“2026世界杯影院觀賽”專屬專區(qū)。觀眾通過搜索關(guān)鍵詞“世界杯”，即可查詢相關(guān)場次并預(yù)約影院觀賽席位，走進(jìn)影院為支持的球隊(duì)加油助威。

世界杯和IMAX的相遇并不難理解。世界杯這樣的頂級賽事，天然需要“現(xiàn)場感”。一場比賽的吸引力不只來自進(jìn)球瞬間，也來自賽前等待、點(diǎn)球前的屏息、補(bǔ)時階段的緊張，以及陌生球迷之間突然爆發(fā)出的同頻歡呼。與手機(jī)、電視相比，影院提供的是另一種觀看秩序：更大的畫面，更集中的注意力，更強(qiáng)的聲音包圍，以及更接近看臺氛圍的集體情緒。

IMAX的出現(xiàn)，則讓這種影院觀賽的體驗(yàn)感被進(jìn)一步放大：IMAX影廳平均達(dá)355座的超大規(guī)模空間，配合沉浸式聲畫系統(tǒng)，營造出極具包裹感的觀賽場域。數(shù)百球迷共聚一堂，從齊聲吶喊到屏息凝神，同步感受賽場脈搏。當(dāng)數(shù)百名觀眾在同一空間里為一次射門同時起身，體育直播也就不再只是“把電視信號搬進(jìn)電影院”，而是變成了一種新的公共娛樂體驗(yàn)。

IMAX 大銀幕為世界杯直播“加碼”

對武漢觀眾來說，這種大銀幕賽事直播也并非遙遠(yuǎn)。今年F1西班牙大獎賽IMAX影院直播，就曾在上海、北京、廣州、深圳、武漢等城市的IMAX影院同步進(jìn)行。也就是說，從賽車到電競，再到即將到來的世界杯，影院正在成為頂級賽事線下觀賽的一種新入口。

這種變化背后，是影院功能的重新打開。

從行業(yè)角度看，影院具備成為線下消費(fèi)入口的基礎(chǔ)。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全國電影票房為518.32億元，城市院線觀影人次為12.38億，全國城市院線銀幕總數(shù)達(dá)到93187塊。這意味著，影院已經(jīng)是中國覆蓋范圍最廣、基礎(chǔ)設(shè)施最成熟的線下文化消費(fèi)場景之一。對于世界杯這樣的超級賽事來說，影院不僅提供座位和銀幕，也提供了穩(wěn)定的視聽系統(tǒng)、售票體系、商圈位置和人群聚集能力。

類似嘗試已經(jīng)有過初步驗(yàn)證。2024年巴黎奧運(yùn)會期間，總臺2024年巴黎奧運(yùn)會影院直播總票房達(dá)244.2萬元，其中7月30日乒乓球混雙決賽單場票房達(dá)到112.1萬元。雖然這一規(guī)模與電影票房相比并不算大，但它釋放出的信號值得關(guān)注：當(dāng)賽事內(nèi)容足夠強(qiáng)，觀眾愿意為影院里的集體觀賽氛圍付費(fèi)。

更大的想象空間，來自“影院+消費(fèi)”的外溢效應(yīng)。

實(shí)際上在很多城市，影院本身就位于商業(yè)綜合體之中。一場晚間或周末的熱門賽事直播，可能帶來的不只是影廳上座率，還包括賽前餐飲、賽后聚會、商場停留、球迷周邊、票根優(yōu)惠等一系列聯(lián)動消費(fèi)。近年來被頻繁討論的“票根經(jīng)濟(jì)”，正在證明一張票可以成為連接多元消費(fèi)場景的入口。

體育賽事的消費(fèi)帶動能力同樣正在被看見。據(jù)公開報(bào)道，國家體育總局在河北、福建、四川等7地開展賽事帶動消費(fèi)監(jiān)測試點(diǎn)，2025年共監(jiān)測重點(diǎn)賽事1947場，實(shí)現(xiàn)帶動消費(fèi)431.28億元，場均帶動消費(fèi)2215.1萬元。賽事不再只是競技內(nèi)容，它正在與旅游、餐飲、交通、住宿、零售等場景形成更長的消費(fèi)鏈條。

把世界杯放進(jìn)影院，正踩中了這幾條趨勢的交匯點(diǎn)：體育賽事的強(qiáng)流量，影院空間的強(qiáng)體驗(yàn)，商圈消費(fèi)的強(qiáng)聯(lián)動，以及年輕觀眾對線下社交的重新需求。

在這個過程中， IMAX的價值不在于替代世界杯現(xiàn)場，也不在于把影院包裝成唯一選擇，而是提供了一個更高規(guī)格的觀賽樣本。它讓觀眾看到，頂級賽事進(jìn)入影院之后，可以不只是“能看”，還可以“好看”“好聽”“有氛圍”，甚至成為一種值得約朋友專門出門參與的儀式。

世界杯之后，影院還能承接多少體育、電競、演唱會和現(xiàn)場內(nèi)容，或許會成為電影行業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和商業(yè)綜合體共同關(guān)注的新命題。IMAX在其中的多次出現(xiàn)，也讓人看到一種可能：未來的影院，不只是電影首映地，也可能成為頂級現(xiàn)場內(nèi)容的遠(yuǎn)程“現(xiàn)場”。

（來源：極目新聞）