北京
（來源：勞動報）
轉自：勞動報
近日，百聯逸刻與上海大光明院線共同發起的“文旅票根經濟”跨界聯動項目正式開啟。觀眾在大光明院線旗下影院觀看影片后，可憑票根至百聯逸刻門店兌換專屬福利，實現“一張票根，連接影院與城市”的完整消費閉環。
實現資源整合與優勢互補
以電影為媒，用一張票根串聯起城市的萬千精彩。目前文化市場正積極探索“文旅票根經濟”，將文化消費無縫融入大家的日常生活，讓文商旅體展的融合變得可感、可觸、可體驗，共同點亮充滿活力的城市生活圖景。
本次活動由上海大光明院線與百聯逸刻聯袂推動。大光明院線是全國首批專業電影院線公司，擁有深厚的歷史底蘊與廣泛的影院網絡；百聯逸刻深耕上海本地便民服務領域，依托全市200余家線下門店、超300萬小程序會員的數字化底盤，提供成熟的線下體驗場景與高效核銷體系。雙方以場景共建、流量共享、權益互通的合作模式，將文化觀影場景與城市日常便民消費場景無縫銜接，實現了資源的高效整合與優勢互補。
百聯逸刻攜手上海大光明院線解鎖城市生活新體驗。受訪對象供圖
近日，雙方宣布以剛剛上映的《北回歸線以北》作為切入口開啟首輪“票根經濟”聯動。該電影是導演趙漢唐繼《七十七天》之后的公路片新作，講述三組家庭從上海、重慶、廣西北海出發，在旅途中尋找未來生活方式與家庭情感共鳴的故事。影片所傳遞的“出發、尋找、暫駐”主題，與逸刻“城市驛站”的品牌定位高度契合，這種文化共鳴為“票根經濟”注入了情感價值，使商業聯動升華為文化體驗，重塑城市文化消費新生態。
一張票根串聯起城市煙火氣
據介紹，觀眾在上海大光明院線欣賞完《北回歸線以北》，可領取專屬紀念票根，憑此便能走進街角的逸刻門店，免費領取一杯現制飲品。從沉浸式的觀影到觸手可及的味蕾享受，一張小小的票根將影院的浪漫與街區的煙火氣自然銜接，讓觀眾在光影流轉間，真切感受到這座城市文商旅融合的暖意與活力。
憑專屬紀念票根走進街角逸刻門店，可免費領取一杯現制飲品。受訪對象供圖
此次合作中，百聯逸刻還在所有門店輪番播放影片的活動海報，讓其觸達更多潛在觀眾，而上海大光明院線不僅為影片提供了廣闊的放映平臺，更通過其遍布全國的影院網絡和深厚的品牌影響力，為影片的宣發注入了強勁動力，為未來更多片方提供了可借鑒的宣發新思路。
據悉，未來百聯逸刻與大光明院線還將結合更多電影及院線活動開展一系列深度合作，持續打通觀影文化消費與城市便民生活場景，構建“觀影+城市生活”的消費新閉環，助推“票根經濟”融入日常。雙方的跨界聯動將打破文化消費的邊界壁壘，讓小小的電影票根成為串聯光影藝術與城市煙火的核心紐帶，讓電影票根不再只是散場后的紀念，而是開啟城市生活驚喜的“鑰匙”。
業內人士表示，此次“零售+院線+影視IP”的跨界創新，跳出了傳統商業聯動的促銷思維，以文化為內核、以場景為載體、以消費為抓手，精準契合上海推進文商旅體展一體化融合發展的導向，讓文化消費更具溫度、城市生活更有質感。
頭圖：百聯逸刻攜手上海大光明院線，雙方宣布以剛剛上映的《北回歸線以北》作為切入口開啟首輪“票根經濟”聯動。受訪對象供圖
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