老字號與年輕人的雙向奔赴。

圖源：圖蟲

入夏后氣溫節節攀升，不少網友分享傳統硫磺皂的使用體驗，稱贊2元的硫磺皂能媲美200元護膚品。這塊曾經躲在長輩浴室角落里的經典單品，就這樣在社交平臺上火速翻紅。

如今，Z世代（注：通常指95后00后，移動互聯網原住民）開發出“萬物皆可硫磺皂”的玩法，而商家也聯手年輕人一起盤活老國貨。

當然，要讓這塊國民“老寶貝”物盡其用，還需掌握科學的打開方式。

人類對硫磺皂的開發不足1%？

硫磺皂誕生于1970至80年代，早期是作為藥用輔助清潔皂推出的，主要供有皮膚寄生菌、真菌、疥螨困擾的人群階段性使用，并非日常沐浴主力。中國第一塊硫磺皂誕生于1977年，由上海制皂廠（今上海制皂有限公司，下稱“上海制皂”），初名“海鷗硫磺皂”，后演變為家喻戶曉的上海硫磺皂。

上海制皂旗下除經典上海硫磺皂外，還運營上海藥皂、蜂花檀香皂等老字號品牌線。與之一并活躍于市場的，還有隆力奇、納愛斯等品牌推出的硫磺皂系列。

《消費者報道》記者在某電商平臺看到，硫磺皂的單價普遍維持在2-3元，部分熱銷單品已售出100多萬件。從產品頁面的買家評價來看，不少購買者對效果表示滿意：“去污能力強”“洗完感覺身上滑滑的，后背的小痘痘好像少了”。

另外，物美價廉的老牌國貨確實積累了情懷和信賴，不少消費者表示“始終用這個牌子”“老牌子值得信賴，好用不貴”“家里一直備著”。

△圖源：某電商平臺

別看現在硫磺皂擺在超市里最不起眼的角落，但在20世紀八九十年代，它可是“國民除螨神器”。傳統硫磺皂通常在皂基中添加硫磺粉，利用硫磺接觸皮膚油脂后生成的微量硫化物，起到輕度的抑菌、控油、除螨等作用。

對于夏日皮脂分泌旺盛的“油田肌”人群，偶爾用它清潔背部；腳部有輕微異味的人，短時間用來洗腳，確實有一定效果。不過，當記者打開社交平臺時發現，硫磺皂的用法早已突破大眾的傳統認知，用法新花樣層出不窮。

比如，利用硫化物的抑菌除臭能力，養寵群體開發出“去狗味”用法——將硫磺皂剪碎，用熱水化開，放進噴壺制成皂液噴灑。不少養寵人士在社交平臺興奮地分享“3元搞定狗窩尿騷味”“硫磺皂是除狗味唯一的神”。

△用硫磺皂去狗味（圖源：社交平臺）

手工圈也將硫磺皂玩出新意：硫磺的氧化性可將白白亮亮的銀飾表面“做舊”，低成本就能復刻出老古董質感。另外，在“香皂手搓葡萄串”風靡之際，不少人選擇將便宜實惠的硫磺皂雕成黃色葡萄掛在浴室，既可以作為裝飾，又可以祛味，抑菌效果或許有限，但情緒價值卻是拉滿了。

△用硫磺皂“做舊”及DIY葡萄串（圖源：社交平臺）

這場新用法“開發局”，品牌方也加入其中。上海藥皂在社交平臺公開硫磺皂的“隱藏”用法：清潔下水道、驅趕蟑螂、止癢、去除鞋臭等等。不少網友打趣道：“人類對硫磺皂的開發不足1%”。

記者在電商平臺選取了一款熱賣的硫磺皂，發現產品介紹中除了洗臉、洗澡外，這款硫磺皂還宣稱可以洗衣服、毛巾、被單。對此，記者采訪了浙江省洗染行業協會秘書長蔡文磊，她表示“普通肥皂的成分主要是脂肪酸鈉，硫磺皂則是在此基礎上添加了精制硫磺粉。針對家庭紡織品，硫磺皂和普通肥皂效果差不多，但需注意及時漂洗，皂液不要長時間停留，以免硫磺沉淀在織物纖維深處。”

老字號學會了“整活”

面對年輕消費群體回流所帶來的流量紅利，老字號們開始一起“整活”。

就在今年“五一”期間，上海藥皂跨界亮相首屆?申浪音樂節?（SHENWAVE），進行品牌煥新營銷，為上海藥皂近年來推出的硫磺液體香皂造勢。

△圖源：上海藥皂社交媒體號

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最近幾年，上海制皂還分別與《故宮文創》、京東全球香皂博物館及上海美術電影制片廠推出各類聯名禮盒。

另一個生產硫磺皂的品牌隆力奇，也于2018年起攜手國漫扛鼎之作《一人之下》《非人哉》《最后的召喚師》，推出定制款硫磺皂及周邊洗護，全力打造IP爆品，用二次元文化拉近與Z世代的距離。

△圖源：隆力奇

如今，硫磺皂的生命力已持續半個世紀，而老品牌在售的硫磺皂還是維持著較低的價格。

化妝品行業經營管理專家、美妝行業資深評論人白云虎認為，從產品本身的功效角度出發，硫磺皂并不具備太多的“增值空間”，“但如果從用戶角度出發，可以從‘場景和情緒價值’的層面進行創新，會更有想象空間，比如開發出隨身裝等等。”

硫磺皂有正確的打開方式

只是，這塊被很多人當成“洗澡萬能神器”的老肥皂，真的人人都能隨便天天用嗎？

近日，《人民日報》健康客戶端就發布了一則“硫磺皂連用三個月致干性濕疹”的報道，提醒使用者“絕不要把硫磺皂當成日常清潔用品”。

《消費者報道》記者采訪了特種化學電源全國重點實驗室教授、中國化學會科普工作委員會委員李存璞。李存璞教授表示，一般市售硫磺皂的硫磺含量常見在5%—10%左右，并不等于“越高越好”。它畢竟是“洗掉型”產品，接觸時間短，效果有上限。濃度高、停留久、搓得狠，增加的往往不是療效，而是干燥、刺痛、脫皮、屏障受損的風險。尤其“除螨”不能被神化，硫磺皂只能輔助處理疥螨、蠕形螨等相關問題，對塵螨過敏、恙螨叮咬等并不是靠洗硫磺皂解決。

記者發現，市售的硫磺皂沒標硫磺含量，那消費者怎么判斷“猛”還是溫和？“消費者很難只靠顏色、氣味判斷硫磺含量。相對實用的判斷方法是看產品定位和使用感，傳統固體皂、有明顯硫磺味、洗后強烈緊繃、主打‘強效控油、祛痘、除螨、抑菌’的，通常更偏‘猛’；液體硫磺皂、膠態硫、復配溫和表活、添加保濕成分、標明弱酸或溫和配方的，通常相對溫和，但效果也可能更溫和。”李存璞教授還提醒，首次使用前建議先在耳后或前臂內側小范圍試用，觀察 24 小時。

其強調，硫磺皂不宜作日常潔面。油痘肌可每周1～3次局部短時使用，避開創面與黏膜，還要注意及時保濕；干敏肌、孕婦、兒童及皮膚病群體禁用。而頭皮護理，則建議選液體硫磺皂，每周2～3次重點清潔頭皮，勿久搓發絲。如果是足部清潔，推薦短時沖洗而非長時間浸泡，腳汗腳臭可作輔助，但無法替代抗真菌藥，需要注意的是，足部皸裂、糜爛時禁用。

另外，也有消費者關心使用硫磺皂是否會產生“依賴性”。“硫磺皂沒有成癮或藥物依賴。很多人覺得‘不用又反復’，不是因為皮膚離不開硫磺皂，而是痘痘、出油、毛囊炎、脂溢性皮炎這些問題本來就容易反復。”李存璞教授指出。