貴州
一張票根，如何從“入場憑證”變身為貴陽貴安文旅消費的“萬能鑰匙”。今年以來，貴陽貴安通過推出“票根+”業態融合模式，打破賽事、演藝、景區之間的行業壁壘，讓票根變身為“通用券”，將“吃住行游購娛”全線打通。以“一票聯動”之勢，激活全域文旅消費的“一池春水”。
6月15日至21日，2026年世界拳聯世界杯中國站火熱開賽。來自40余個國家、近300名頂尖拳手賽場齊聚貴陽。賽場內，爭鋒跌宕起伏，每一輪對決都懸念拉滿、好戲連臺。賽場外，觀眾可憑觀賽票根，到賽事配套活動——2026活力奧體·城市運動嘉年華現場參與免費抽獎，享受觀賽專屬票根福利。
貴陽旅發體旅科技有限公司工作人員 楊雨殊：我們的禮品包含了貴州本地的一些特色食品，如伴手禮、文創產品，天河潭、青巖等景區的門票，還有精釀啤酒、茶飲之類。觀眾可以憑當日的票根到這里來抽一次獎。如果是套票或者是決賽專屬門票，還可以抽兩次。
與此同時，觀眾可憑賽事票根，在“一碼游貴州”小程序上申領面額500元的消費券，享受餐飲、商超、住宿等多重優惠。
安徽游客 楊雨奇：結賬前是130元，結賬后是付了一百零幾元，政府推出這個活動，我覺得對于我們游客來說，是一個很好的促消費的方式，我們也確實享受到了這個福利。
賽事經濟的“乘數效應”迅速向商圈輻射。據統計，2026年世界拳聯世界杯中國站比賽期間，觀山湖區萬象匯銷售額達2424萬元，同比增長14.88%。阿云朵倉銷售額171萬元，同比增長83.87%。
世紀金源購物中心營運總監 盧永麗：我們發現每一場大型賽事的舉辦前后，都會為商場帶來明顯的客流量和銷售高峰。不同類型的賽事拉動的消費側重點不同。我們通過“因賽制宜”而定制活動，實現了精準營銷，效果倍增。
據介紹，今年避暑季，貴陽貴安將推出百場文商體旅精品活動，其中大型演唱會及音樂節20場以上，路邊音樂會常態化開演80場以上。頂級賽事與演藝活動輪番登場，全年不斷檔。如何把一次觀賽、一次出行、一次觀演所帶來的人流量，導入餐飲、零售、住宿、文旅等線下消費場景，貴陽貴安多部門聯動，差異化布局。
在位于貴安新區的貴州梅園，千畝繡球正值盛花期，花團錦簇，吸引了大量游客前往。當地抓住賞花契機，推出門票聯動惠民活動，用景區流量撬動周邊餐飲、住宿消費持續增長。
廣東游客 陳思慧：貴安的梅園風景很漂亮，有很多漂亮的繡球花，還有梅花鹿。政府推出優惠政策，門票有優惠，住宿也有優惠。而且酒店的服務挺好，又比較干凈衛生，比較安靜。
“一次消費”帶來“一串消費”。今年以來，貴陽貴安圍繞體育賽事、文旅活動、演出展覽等場景展開的“票根經濟”持續升溫。
外地游客憑體育賽事、演藝活動、重大展會等票根，即可領取500元消費券，在餐飲、商超、零售等商戶消費享8折立減。同時推行“一票多日使用制”，景區購票后5日內可無限次進入。全市200余家企業推出綜合優惠超千萬元。7月到8月，貴陽地鐵全線網每日延長運營30分鐘，滴滴發放400萬元專屬打車優惠券，打通從場館到街頭、從景區到商圈的消費鏈條。
一碼游貴州品牌經理 鮑港：截至6月，全省票根消費券累計交易達50多萬筆，帶動交易額達到1.9億元。其中貴陽市票根消費券交易筆數大概18萬筆，產生的交易額達60萬元至70萬元。
“票根經濟”的興起，不僅延長了消費鏈條，更為提振消費注入了新活力。貴陽貴安正以“票根”為紐帶，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，打造“愿意來、留得住、還想來”的消費生態，提升旅客在目的地的消費能力，進一步釋放文旅消費潛能，讓“票根經濟”真正成為撬動城市消費的新入口。
記者/蔣莎莎 馮德穩 張祖慧
編輯/謝茜 審核/鄺亞航 終審/曹欽永
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