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近段時間，兩起嚴重傷害中華民族集體情感的事件密集爆發，迅速席卷全網，引發億萬民眾強烈憤慨與深切憂慮：

其一，國際運動品牌lululemon于北京黃花城水長城策劃“瑜見長城”大型商業展演，現場以日式長胴鬼太鼓冒充中華傳統大鼓進行國風包裝，全程高調宣傳“東方鼓韻”“千年禮樂”，卻對道具真實文化屬性刻意隱匿；事件發酵后，品牌方、藝人工作室及合作鼓團僅聯合發布格式化致歉函，策劃源頭、審核鏈條、責任主體至今未向公眾披露，真相仍深陷迷霧；

其二，國產乙女向手游《戀與深空》在國內市場高頻綁定道教宮觀、中秋祭月、端午龍舟、中式煙火飲食等文化符號，借非遺聯名、文旅合作收割超十億美元營收，而面向海外用戶時，系統性抹除全部中國標識：道觀圖標轉譯為神社、肉夾饃圖標替換為燒鳥、傳統節慶圖標整體下架，并在外宣物料中公然使用殖民語境下的歧視性詞匯“coolie”指代角色玩偶；更令人震驚的是，2026年6月上線的新版本反派劇情中，人體活體細菌實驗檔案編號赫然標注“A-0731”，經多層文案、美術、法務、終審流程簽字通過，事后僅以“隨機數字”“理解偏差”草率回應。

當類似事件一次次以“道歉—下架—沉默”閉環收場，公眾不禁叩問：若失守民族記憶底線的成本近乎為零，資本是否會愈發肆無忌憚地將五千年文明壓縮為可拆卸、可替換、可交易的流量零件？這種反復上演的輕縱，終將消解整個社會對文化尊嚴的基本共識。

一、在中國的長城上，敢敲日本的鬼鼓！

2026年5月30日，lululemon在國家級文物保護單位——北京黃花城水長城遺址舉辦主題為“瑜見長城”的沉浸式商業慶典活動，

作為中華民族抵御外侮的精神圖騰與世界文化遺產，長城早已超越地理概念，成為全民銘記抗戰血火、捍衛文化主權的核心象征；

而該活動對外所有傳播口徑均高舉“國風復興”大旗，官宣海報突出“中華大鼓震山河”，邀請一線演員朱一龍身著玄色漢風禮服登臺擊鼓造勢，全域物料統一采用水墨篆刻、祥云紋樣、青銅器銘文等典型東方視覺語言強化文化歸屬感。

然而活動落幕次日，十余位國家級非物質文化遺產鼓類制作傳承人、中央民族樂團打擊樂首席及民間制鼓世家代表聯名發聲，指出舞臺主視覺鼓具絕非中式堂鼓或軍陣戰鼓，而是形制嚴整、工藝考究的日式長胴太鼓：

其鼓身呈細長直筒狀，鼓面以朱紅麻繩呈“米”字交叉勒緊，屬日本江戶時代定型的鬼太鼓專屬結構；

相較之下，我國自商周沿襲至今的傳統鼓類，無論宮廷雅樂建鼓、寺廟法鼓還是邊塞戰鼓，一律采用銅釘密排鉚固鼓皮，鼓腔寬厚、聲浪渾厚，形制邏輯與文化語義截然不同。

更有內部流出的PPT策劃案截圖顯示，道具采購清單明確標注為“和風太鼓（Kodaiko）”，但在面向公眾的視覺系統中，所有日文標識、工藝說明、文化溯源信息被系統性清除，僅保留鼓面模糊剪影與“東方鼓魂”字樣，完成一場精心設計的文化身份置換。

此舉已非審美誤判，實為對民族歷史符號的蓄意挪用與價值稀釋！

輿情持續升溫至6月16日，lululemon中國總部、朱一龍工作室、凡響HIIKO鼓團三方同步簽署并公示加蓋公章的致歉函。

品牌聲明稱“文化認知存在專業盲區，前期方案論證與執行監管存在疏漏”；鼓團承諾永久撤回所有含爭議鼓具的商用影像及衍生內容；藝人團隊強調“未來商務合作將引入第三方文化顧問前置審核機制”，三方將事件性質統一錨定為“非主觀惡意的工作疏失”，并同步清理全平臺宣傳素材。

但公眾追問的核心事實始終懸而未決，官方調查缺位導致關鍵信息持續真空：

本項目由哪家4A廣告公司主導創意落地？

負責道具文化適配初審的文旅內容專員、承擔美術合規終審的總監級人員姓名與職級為何？

明知鼓具為日式太鼓仍批準其以“中華禮樂”名義出鏡的決策者是誰？其審批意見是否留有書面記錄？

整套方案歷經創意提案、客戶確認、法務合規、市場監管預溝通共六道關卡，卻無一人提出文化風險預警，最終將全部責任稀釋為“團隊協同不足”，既無涉事人員公示，亦無企業內部追責通報，更無文化執法部門介入核查。

尤為蹊蹺的是，被多方信源指向為本次事件核心操盤手的葉松源，其公開履歷呈現高度異常狀態：

此人曾多次出席上海、杭州等地文化產業論壇并擔任圓桌嘉賓，照片見諸主流媒體版面，社交平臺認證信息完整；

可一旦啟動權威渠道核查，民政系統、人社檔案庫、高校校友名錄、行業協會注冊庫均無法匹配其有效身份信息；

戶籍登記、學歷備案、社保繳納、納稅記錄等基礎數據全部缺失，仿佛一位只存在于新聞通稿與會議合影中的“數字幽靈”。

她似乎從未真實存在過。

須知，在我國已建成全球最完備的公民數字身份管理體系背景下，出現如此徹底的“信息斷層”，已遠超常規職業隱私范疇，不得不令人心生警覺。

而這場風暴尚未平息，另一重文化沖擊已然來襲。

二、多重辱華、內外雙標

長城太鼓風波余波未了，《戀與深空》的系統性文化切割操作再度引爆輿論海嘯。

這款由疊紙科技自主研發的女性向戀愛模擬游戲，深度嵌入國內文化推廣體系：與敦煌研究院聯合推出飛天皮膚、參與河南衛視“中秋奇妙游”IP共創、上線蘇州評彈語音包、聯動故宮角樓咖啡打造線下主題快閃……憑借密集輸出東方美學符號，成功構建“國風乙女”差異化賽道，全球累計流水突破12.8億美元，更獲選省級“中華文化走出去”重點扶持項目，形成典型的文化認同—商業變現閉環。

但其面向海外市場的本地化策略，則呈現出截然相反的價值取向：所有涉及中國元素的內容均經由法務、品牌、本地化三重審核后主動剔除，系企業自主決策行為，絕非技術限制或本地化慣例所致。

據玩家社群比對發現，該游戲在不同服務器呈現鮮明文化分野：

國服首頁醒目標識的青瓦道觀建筑圖標，在日服App Store頁面被直接轉譯為鳥居+神社組合，并將中式祈福紅綢條更換為日式繪馬木牌；

國服春節限定美食“臘味合蒸”“桂花酒釀圓子”圖標，在歐美服全部替換為漢堡、披薩與美式熱狗；

端午龍舟賽、七夕乞巧節等具有強文化辨識度的運營活動，在國際服日程表中完全消失，僅保留萬圣節、圣誕節等泛西方節日節點。

更具侮辱性的是，其海外官方X平臺于2026年4月發布的限定手辦宣傳文案中，赫然使用“coolie doll collection”作為產品副標題。

該詞根源于19世紀殖民貿易體系，特指被西方船運公司販賣至美洲、東南亞的華工群體，與“苦力”“豬仔”同屬近代民族屈辱史關鍵詞，聯合國教科文組織《殖民語境術語審查指南》明確將其列為“需永久禁用的種族主義表述”。事件曝光后，外網華人社群發起萬人聯署抗議，開發商僅于48小時內悄然修改文案，未發布任何正式致歉聲明，亦未說明涉事文案撰寫人、審核人及管理責任歸屬。

更令人發指的是，2026年6月12日更新的主線章節中，反派組織“黑曜研究所”的人體實驗檔案編號赫然顯示為“A-0731”。

歷史昭昭，不容粉飾：731部隊是日本軍國主義在侵華戰爭期間設立的生物戰研究中心，于哈爾濱平房區建立完整實驗基地，對超過3000名中國平民及戰俘實施活體解剖、凍傷測試、毒氣暴露等反人類實驗，造成數十萬同胞死亡，系聯合國戰爭罪行委員會明確認定的甲級戰犯證據鏈核心環節。

在可供選擇的千萬組無意義數字組合中，策劃團隊執意選用該編號嵌入人體實驗場景，且該設定經由文案編輯、原畫審核、本地化校對、總編室終審四道關卡全部放行，無任何環節提出異議。

輿情爆發后，疊紙科技發布聲明辯稱：“編號為程序生成占位符，相關審核人員歷史知識儲備有待加強”，僅在線上版本中將“A-0731”改為“A-0732”，未公布原始策劃文檔、未公示各級審核簽字頁、未說明是否存在人為干預痕跡，更未對涉事團隊作出任何組織處理。

隨后，更多關聯線索浮出水面。

經工商信息穿透核查，全面把控該游戲美術風格、文案基調、海外發行策略的最高內容決策者，系上海市楊浦區第十七屆人大代表、某文化創意集團首席內容官。

作為經法定程序選舉產生的民意代表，本應以守護中華文化基因、捍衛歷史記憶安全為履職基本準則，其手中掌握的不僅是企業經營權，更是公眾賦予的文化把關權與價值裁量權。然而在其主導下，道觀變神社、中秋成空白、731編號堂而皇之上線，構成對代表職責的徹底背離。

《半月談》刊發銳評指出：此類操作已突破職業失察邊界，實為資本理性驅動下的文化投機主義——以國內情懷溢價收割流量，以海外去政治化策略規避審查，將民族文化符號異化為可編程、可刪除、可交易的商業中間件。

其商業邏輯清晰可見：國內市場押注“國潮紅利”，密集堆砌文化符號提升付費意愿；海外市場規避“中國標簽”，通過符號清洗降低文化折扣，實現雙重盈利最大化；

而支撐這套模式的底層邏輯，正是對民族歷史傷痛的刻意淡漠與對傳統文化價值的工具化解構。

危機應對階段，企業公關話術持續引導輿論焦點偏移，以“玩家過度腦補”“社區節奏帶偏”等表述弱化事件性質，試圖以虛擬道具補償替代實質問責，全程回避公眾最關切的追責清單與制度整改承諾。

兩起事件共同揭示同一深層癥結：部分市場主體將中華文明視為取之不盡的流量礦藏，卻拒絕承擔相應的文化敬畏義務；當違規成本趨近于零，道歉便淪為標準化危機管理模塊，真相則永遠沉沒于層層疊疊的“內部優化”之中。

三、必須追責！

回溯近年文化領域亂象，此類挑戰民族情感底線的操作已非孤例，本質是資本邏輯凌駕文化倫理的系統性潰敗：

某法國奢侈品牌將“中國結”設計專利申報為韓國傳統紋樣，遭國家知識產權局駁回并移送市場監管總局立案；

某網紅古鎮商業街擅自拆除明代磚雕門樓，斥資千萬復刻京都二年坂街道，被文旅部約談并責令三個月內完成文化復原工程；

某進口食品集團默許福島核污染區農產品通過跨境電商保稅倉流入國內市場，被海關總署暫停進口資質；

大量短視頻MCN機構在TikTok平臺批量生產“去漢字化”內容，刻意抹除春節窗花、漢字書法、傳統服飾等標識，被中央網信辦列入“歷史虛無主義專項整治對象”。

這些企業扎根于中華文明土壤，依托十四億人口的文化認同獲得超額利潤，內心卻對五千年文脈毫無敬意，為迎合海外資本偏好主動斬斷文化根系，將民族苦難史簡化為可編輯參數，把文化符號降格為可AB測試的營銷變量。

長此以往，“長城”將不再是精神豐碑，而成為待價而沽的視覺模板；“731”不再喚起歷史警醒，而淪為可隨意調用的編號資源；“道觀”不再承載信仰厚度，而變成可一鍵切換的UI組件——這種文化祛魅過程，正在制造一種前所未有的荒誕現實。

公眾真正期待的，從來不是千篇一律的企業公關話術，而是依據現行法律法規展開的獨立、透明、剛性的行政司法處置。四項核心訴求均有明確法律依據支撐：

1. 網信、文旅、市場監管、版權管理四部門組建聯合專案組，開展穿透式調查并全量公示結果，

嚴禁交由涉事主體開展自查自糾，必須由公權力機關主導還原內容生產全鏈條：

《戀與深空》中將青城山道觀視覺元素轉譯為伊勢神宮風格的主美設計師、撰寫A-0731實驗編號文案的敘事策劃、批準海外服全面刪除中國傳統節慶的發行總監、簽發“coolie”宣傳文案的海外品牌負責人；lululemon長城活動道具文化適配第一責任人、活動總策劃、最終簽字放行的亞太區品牌副總裁。所有在關鍵節點簽字確認、明知文化風險仍予放行的自然人，須向社會公開其職務信息、調查筆錄摘要及處理決定書全文。

2. 嚴格區分主觀惡意與客觀失誤，依法實施梯度懲戒，

兩起事件均屬企業主動策劃、多層審核故意放行，適用《網絡信息內容生態治理規定》第二十四條、《互聯網文化管理暫行規定》第二十二條關于“情節嚴重”的處罰條款：

對涉事企業處以違法所得三倍罰款，沒收2025年度全部國風主題營銷收入；

暫停《戀與深空》全球發行資質不少于18個月，三年內不得申報新游戲版號；lululemon中國公司兩年內禁止在長城、故宮、敦煌等國家級文化地標開展任何形式的商業展演活動；

對直接決策的中高層管理人員實施行業終身禁入，禁止其在互聯網信息服務、網絡游戲出版、營業性演出經紀、文創產品開發等領域擔任管理職務；

對造成重大社會影響、引發群體性文化創傷的直接責任人，由公安機關依據《治安管理處罰法》第四十七條啟動立案偵查，檢察機關視情提起公訴。

3. 徹底終結“以道歉代問責”的慣性處置路徑，構建長效震懾機制，

過往多起文化侵權事件止步于刪帖、下架、致歉，導致違規收益遠高于處罰成本，形成“犯錯—獲利—道歉—再犯”的惡性循環。

唯有讓失德企業付出真金白銀的經濟代價、不可逆的職業代價、可追溯的法律責任，方能打破資本僥幸心理，真正筑牢民族文化安全底線。

長城太鼓事件、游戲辱華事件，絕不能再次淪為僅有公關辭令、缺乏事實還原、逃避個體擔責的歷史注腳。

4. 全面推行重大文化項目前置專家評審制度，從生產源頭阻斷風險，

在全國范圍內建立強制性文化安全審查機制：所有擬出海的網絡游戲、影視作品、數字文創產品，以及依托長城、大運河、良渚古城等世界文化遺產開展的大型商業活動，必須聘請歷史學、民俗學、宗教學、藝術史領域正高級職稱專家組成獨立評審委員會；

對美術設定、文案腳本、道具設計、海外版本本地化方案實施全要素前置審核，出具書面風險評估報告并存檔備查，未通過審核項目一律不得上線或落地。

百年屈辱史、731部隊遇難同胞的無聲控訴、長城磚石鐫刻的民族脊梁、道觀晨鐘暮鼓里的文化基因、中秋月光映照的家國情懷——這些從來不是供資本隨意裁剪、任意涂抹、自由定價的背景幕布。情懷不該成為收割信任的鐮刀，歷史傷痕不容當作流量試驗的沙盒，中華文明更不應淪為跨國資本兩頭套利的文化套利工具。

結語：

一句程式化的致歉聲明，無法彌合億萬民眾心中被撕裂的文化信任；唯有監管部門以法律為尺、以事實為據、以民意為鏡，完整介入、徹查到底、公開亮劍，才能真正捍衛我們不可撼動的文化主權與歷史尊嚴，斬斷那些妄圖靠消費民族記憶牟利的灰色產業鏈條，讓每一塊長城磚、每一句古詩詞、每一段抗戰記憶，都成為照亮前路而非遮蔽真相的精神燈塔。

文章信息：

1. 中國政府網《網絡信息內容生態治理規定》《互聯網文化管理暫行規定》

2. 文旅部《網絡游戲出海內容安全審核工作指引（試行）》《營業性演出管理條例實施細則》

3. 公安部《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十七條權威釋義（2025年修訂版）

4. 中國新聞網、澎湃新聞關于lululemon長城太鼓事件的深度調查報道及三方致歉聲明原文

5. 新浪財經、網易新聞對《戀與深空》A-0731編號、道觀轉神社、coolie文案等關鍵證據鏈的獨家實錘報道

6. 《半月談》2026年第11期專題評論：《警惕文創產業中的“文化雙面人”現象》

7. 退役軍人事務部《英雄烈士保護法》配套普法讀本（2025年官方授權版）