“上海樂高樂園的親子家庭游客占比約 80%。對于新一代追求‘高質量陪伴’的父母來說，玩樂不再是單一的消費行為，而是一次關于協作、創造與情感共振的綜合體驗。大眾點評上真實的評價，就是我們迭代服務最珍貴的坐標。”上海樂高樂園度假區首席營銷官楊蕓寧告訴記者，上海樂高樂園自2025年7月開業以來，游客量迅速突破百萬，凈推薦值位居全球第一。

在近日揭曉的2026年大眾點評“必玩榜”中，上海樂高樂園不僅再次蟬聯，更成為了某種消費趨勢的注腳。

這屆年輕人正在重新定義“好玩”：它不再是黃金周打卡名山大川的宏大敘事，而是滲透進日常縫隙的情緒補給。

“樂園位于長三角腹地，便利的交通吸引了大量江浙滬游客，占比高達70%到80%，”上海樂高樂園度假區首席營銷官楊蕓寧說，“但在節假日，北京、廣州甚至新疆、西藏的客人比例也在增加，國際面孔也越來越多。”

近日，2026大眾點評“必玩榜”在上海升級發布，共230城3764個玩樂地上榜，北京、上海、成都、深圳、杭州、重慶、西安、廣州、武漢、南京為入圍玩樂地數TOP10城市。

“好玩”“熱門”“新潮”成為榜單關鍵詞，2026年榜單新覆蓋149個城市及地區，其中大多為有本地特色玩樂體驗的小城；覆蓋超40個玩樂品類，涵蓋夜生活、潮流街區、娛樂潮玩、休閑運動、非遺手作等。

“年輕人的‘玩’早已不只是黃金周打卡名山大川。下班后的一杯精釀、周末在洗浴中心消遣一天，或者挑個寶藏小城像當地人一樣過一天，玩樂已經滲透進日常生活的每個縫隙。因此我們發布了全新的‘必玩榜’，從用戶真實評價中挖掘出值得去的玩樂地。”大眾點評星級榜單負責人趙妍表示，十年間從“吃”到“玩”，“必吃榜”和“必玩榜”只想做好同一件事，把大家真正喜歡的地方，分享給更多人。

從“看景”到“入戲”的邏輯重構

上海的玩樂產業之所以領先，在于它率先完成了從“視覺消費”向“深度體驗”的縱深變化。

在樂高樂園，你不僅能看到用8500塊積木搭建的中國景觀，更能參與數千個創意工坊課堂。累計有17萬兒童在這里親手拼搭出物理與編程的邏輯，這種“玩中育學”的價值，正是當下家長最愿意買單的軟實力。

今年暑期，樂園聯動了F1賽車和足球世界杯兩IP，讓孩子在換胎互動和拼搭大力神杯中，獲得一種在別處無法復刻的參與感。

這種“入戲”的渴望，在上海海昌海洋公園也得到了另一種詮釋。上海海昌海洋公園副總經理副總經理姜陸表示，近三年，海昌年均客流量穩定在400萬人次，其中外地游客占比達55%。

“我們在美團深耕了8年，積累了超過15萬條真人評價。”姜陸認為，這15萬條評價不是冰冷的符號，而是資產。通過這些反饋，海昌不斷升級產品與劇目，精準鎖定了25%的年輕客群和超六成的親子家庭。

姜陸透露了一個關鍵指標：海昌在美團的核銷率已達80%，且正以年均3至5個百分點的速度穩步提升。這意味著，數字平臺不再只是引流工具，而是成為了經營管理的一部分，讓“看鯨”變成了“入心”。

在 Livehouse 與寶藏小城間共振

“每周固定演出六天，鼓勵觀眾參與演唱。”煤氣燈LIVEHOUSE創始人小海分享了他的秘密武器，利用美團平臺的預約系統，他成功將50%至60%的高收入回頭客轉化為私域流量，入選“必玩榜”后，這種“全場大合唱”的釋放感，甚至吸引了大量跨區、跨城的打卡者。

美團服務零售事業部樂生活業務負責人陳一方表示，“必玩榜”正在成為玩樂消費的重要決策依據。美團、大眾點評數據顯示，休閑玩樂類上榜玩樂地節假日流量環比增速216%，訂單環比增速167%。

這種對情緒價值的追逐，正成為服務零售增長的核心動力。國家統計局數據顯示，2026年前5個月，服務零售額增速持續高于商品零售額。而“必玩榜”負責人趙妍則從更宏觀的層面告訴我們：2025年，新興體驗類搜索增速達28%，關鍵詞正從功能型轉向“氛圍感”與“沉浸式”。

這種趨勢不僅在上海爆發，更向全國的小城蔓延。今年榜單新覆蓋了149個城市，其中116座是中低線城市。

去芒市體驗緬式洗頭、去黃山扎一盞徽州魚燈、到敦煌臨摹千年飛天壁畫……這些原本“藏在深閨”的在地文化，因為有了真實評價的背書，成為了年輕人的“城市玩樂書”。

“敦煌的旅游曾長期停留在視覺消費，”非遺傳承人朱俊峰感慨說，“我們要做的就是讓客人親手臨摹，獲得獨一無二的深度體驗。入圍榜單后，全國游客還沒到，咨詢和預約電話就先到了。”

中低線市場正在成為玩樂消費快速增長的區域。美團數據顯示，過去一年，三四線城市玩樂訂單增速超過100%，中低線城市體驗類項目訂單同比增長超50%。“反向錯峰出游”趨勢下，“深度體驗”取代“到此一游”，真實、靠譜的推薦越來越重要。

美團服務零售事業部中小城市發展部負責人張濤在現場介紹，2026年大眾點評“必玩榜”新增城市中，有116座為中低線城市，對于中低線城市商家來說，最大的競爭力往往是不可替代的“特色”，有來自城市本身的水土風物，也有來自后天的精細化運營。

真實的力量AI時代最珍貴的護城河

在這個AI能寫出精美文案、生成虛假照片的時代，為什么我們依然信賴大眾點評？

答案只有兩個字：真實。

“必玩榜”延續了“必吃榜”十年的評選邏輯：不受商業合作影響、完全拒絕人為提名。美團副總裁、點評事業部總經理陶雪璇說：“一家店真正寶貴的位置，不只在地圖上，而在人們口口相傳之后形成的信任里。AI時代，我們希望持續讓每一個熱愛生活的人所留下的真實生活足跡被看見。”

2025年“必玩榜”上榜商戶的異地用戶搜索量占比達57%，比非上榜商戶高出2.7倍。對于上海商家來說，這不僅僅是一個榮譽，更是一條由數萬名真實用戶共同修筑的“口碑護城河”。

就如大眾點評用戶“雨天小盔甲”在那條改變了一家攀巖館命運的點評中說的那樣：“我之前給一家攀巖館寫了首評，后來它越來越火，直到它上了今年的‘必玩榜’。有不少和我一樣喜歡攀巖的人，因為我那條評價去了，我也寫了，我很自豪——它值得被更多人看見。”