2026年美加墨世界杯正在進行。作為歷史上首次擴軍至48支球隊的世界杯，本屆賽事商業(yè)收入和現(xiàn)場觀賽人數(shù)均刷新紀錄。然而，在賽事升溫的同時，圍繞高票價、動態(tài)定價、簽證限制以及國際游客增長不及預期等爭議也不斷發(fā)酵。

當?shù)貢r間6月11日，2026美加墨世界杯足球賽開幕式在墨西哥墨西哥城體育場舉行。新華社記者武巍攝

一邊是國際足聯(lián)賺得盆滿缽滿，一邊是不少普通球迷感嘆“世界杯越來越看不起”；一邊是商業(yè)價值不斷攀升，一邊是賽事公共屬性受到質(zhì)疑。世界杯給舉辦國究竟帶來了什么？全球賽事經(jīng)濟又出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的新變化？

世界杯門票為何越來越貴

與歷屆世界杯相比，本屆世界杯最大的變化之一是首次大規(guī)模采用動態(tài)定價機制。

所謂動態(tài)定價，就是票價不再固定，而是隨著需求實時浮動。需求越旺，價格越高，熱門比賽甚至一天之內(nèi)多次調(diào)價。

英國《衛(wèi)報》援引知情人士的話報道稱，國際足聯(lián)美國辦公室工作人員曾建議放棄動態(tài)定價，但最終被管理層否決，因為賽事被視為“一生一次”的商業(yè)機會，國際足聯(lián)管理層希望最大化票務收入。

美國國會議員也致信國際足聯(lián)，批評動態(tài)定價缺乏透明度。據(jù)公開信披露，截至今年5月，104場比賽中約90場票價上漲，平均漲幅超過34%，部分場次價格翻番，決賽門票一度接近1.1萬美元。

不少美國媒體認為，這種模式更像美國演唱會市場的商業(yè)邏輯，不符合世界杯“讓更多球迷走進球場”的傳統(tǒng)理念。美國哥倫比亞廣播公司、《今日美國報》等媒體均評論說，高票價正把普通球迷擋在球場之外。

從經(jīng)濟學角度看，動態(tài)定價提高了票務收益，但弱化了世界杯作為全球公共體育盛會的普惠屬性。在越來越多球迷看來，世界杯正從全民共享的足球節(jié)日，變成高消費人群才能負擔的現(xiàn)場體驗。

當?shù)貢r間6月11日，2026美加墨世界杯足球賽開幕式在墨西哥墨西哥城體育場舉行。新華社記者武巍攝

火爆賽事為何帶不動消費

對世界杯舉辦國而言，真正值得關(guān)注的并不僅是門票收入，而是賽事能否帶來持續(xù)數(shù)月乃至數(shù)年的旅游和消費熱潮。按照傳統(tǒng)經(jīng)驗，大型國際賽事的舉辦會帶動酒店、餐飲、交通、零售等服務消費。然而，本屆世界杯卻出現(xiàn)一個值得關(guān)注的新現(xiàn)象：國際游客增長低于預期。

一方面，高票價抬高了觀賽成本。另一方面，美國簽證審批周期較長、部分國家游客入境受限，“勸退”了不少打算赴美觀賽的國際球迷。

據(jù)美國媒體報道，一些國家的球迷因簽證遲遲未獲批準，最終未能來到世界杯現(xiàn)場。國際足聯(lián)此前曾呼吁簡化簽證程序，但美國仍主要沿用常規(guī)入境管理政策，與歷屆部分東道主推出賽事專門入境安排形成對比。與此同時，部分比賽出現(xiàn)了“門票賣不動、價格降不下來”的現(xiàn)象。原因在于所謂的動態(tài)定價在需求下降時并未及時調(diào)價，而是維持高價銷售，部分比賽上座率因此不及預期。

換句話說，賽事本身仍具有巨大吸引力，但高票價、簽證政策以及跨境出行成本，正在削弱世界杯對全球消費的拉動作用。這也使舉辦大型國際賽事“以賽促消費、以賽促旅游”的經(jīng)濟邏輯面臨新挑戰(zhàn)。

當?shù)貢r間7月4日，在美國費城進行的2026美加墨世界杯足球賽淘汰賽八分之一決賽中，法國隊1比0戰(zhàn)勝巴拉圭隊，晉級八強。新華社記者胡星宇攝

世界杯賺的錢究竟去哪兒了

世界杯一直被認為具有明顯的“乘數(shù)效應”。過去，人們更關(guān)注一屆世界杯能夠帶來多少游客、創(chuàng)造多少就業(yè)、拉動多少消費。如今，人們開始關(guān)注另一個問題：賽事創(chuàng)造的財富究竟流向何方。

近年來，大型國際體育賽事營收越來越呈現(xiàn)“頭部集中”趨勢。賽事版權(quán)、贊助、數(shù)字平臺、數(shù)據(jù)服務等收入快速增長，而普通消費者觀賽成本卻越來越高。數(shù)字平臺、流媒體和人工智能等新技術(shù)不斷提升賽事商業(yè)價值，也推動賽事運營模式更趨于資本密集型。

一些經(jīng)濟學者認為，未來國際體育賽事競技場上的較量不僅是競技水平，還有商業(yè)模式。賽事收入持續(xù)增長并不意味著舉辦國一定能獲得相應收益，也不意味著普通消費者能共享賽事紅利。

對于舉辦國而言，真正重要的不是世界杯期間創(chuàng)造了多少短期收入，而是能否留下長期資產(chǎn)，包括完善城市基礎(chǔ)設(shè)施、提升國際形象、培育體育產(chǎn)業(yè)以及增強旅游吸引力。如果缺乏長期效應，僅依賴賽事期間的消費熱潮，那么世界杯經(jīng)濟帶來的繁榮很可能只是一次性的“煙花效應”。

世界杯是一場足球盛宴，更是一面觀察全球消費、旅游、資本和公共治理變化的鏡子。當國際大型體育賽事越來越賺錢，如何保持其公共屬性，并讓更多人真正分享到體育發(fā)展的紅利，或?qū)⒊蔀榕e辦國必須作答的考題。

原標題：《一屆更賺錢的世界杯為何爭議這么大》