今年看世界杯的朋友,有沒有留意到一個挺微妙的細(xì)節(jié)?翻完整份贊助商名單,從前常年露臉的索尼、松下這些日本大牌其實這真不是一時興起的臨時決定,早有苗頭了。當(dāng)年日本品牌靠著砸錢頂級賽事,把自家的家電、相機做成了全球公認(rèn)的高端貨,這條路走得順風(fēng)順?biāo)B迳即墛W運會那會,柯達只愿意出400萬美元贊助,富士直接加碼砸到700萬,這筆錢放在當(dāng)年,能買足足544公斤黃金,這份魄力現(xiàn)在想都覺得驚人。
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,居然一個都找不到了。擱二三十年前,之后佳能也跟著大手筆入局,一路砸錢投頂級賽事。沒多少年膠卷相機被淘汰,柯達直接沒了身影,日本企業(yè)靠著數(shù)碼相機直接成了最大贏家。那會咱們中國制造,也就只能賣點小商品去賽場刷個存在感,根本擠不進頂級贊助商的圈子。
這事兒根本沒人敢信,那時候頂級國際賽事,日本品牌那是占半壁江山的存在,怎么說集體退出就集體退出了呢?嘗到甜頭的日本企業(yè)一發(fā)不可收拾,松下以頂級會員的身份和奧運會合作了整整30年,還順便把自家的專業(yè)音響、現(xiàn)場大屏和高清攝像機都帶進了賽場。索尼、JVC、東芝、富士也跟著扎堆進來,成了各大頂級賽事的常客。
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2002年韓日世界杯的時候,日本品牌的風(fēng)光達到了頂峰。15家頂級贊助商里,日本一口氣占了5席,賽場的廣告牌幾乎一半都是日本企業(yè)的logo。那陣子日本的相機、筆記本、家電在全球賣得特別火,直接就成了高端的代名詞。
就連蘋果的喬布斯都格外推崇索尼,把索尼創(chuàng)始人盛田昭夫當(dāng)成自己的偶像,初代iPod的設(shè)計,都受到了索尼Walkman的不少啟發(fā)。能讓行業(yè)教父都當(dāng)成榜樣,你說當(dāng)時日本制造業(yè)有多風(fēng)光。
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天下沒有永遠的贏家,風(fēng)口不可能一直盯著一群人吹。2024年日本三大巨頭紛紛退出了奧運會贊助商行列,最先停掉合作的就是合作了30年的松下,隨后普利司通宣布不再續(xù)約,最后本田贊助了兩屆奧運會之后,也果斷放棄了。
到這屆世界杯,賽場已經(jīng)完全看不到日本贊助商的身影,取而代之的是中國企業(yè)的全面進場。如今的中國制造,早就不是當(dāng)年靠小商品湊數(shù)的狀態(tài)了,國產(chǎn)電視、智能手機、家電還有新能源汽車,全都在快速沖出海。
贊助頂級賽事,早就成了中國企業(yè)闖全球的核心手段之一。2018年俄羅斯世界杯,中國企業(yè)就已經(jīng)成了拿出贊助金最多的國家。到了卡塔爾世界杯,vivo、海信、蒙牛、萬達四家企業(yè),直接掏出了13.95億美元的贊助費,再次拿下了贊助榜首的位置。
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這屆世界杯更熱鬧,聯(lián)想、海信、蒙牛繼續(xù)在賽場露臉,比亞迪、吉利提供官方賽事用車,連咱們國內(nèi)的潮玩IP拉布布都登上了賽場廣告牌,存在感拉滿。
能拿到頂級贊助商席位,本身就代表了當(dāng)下最火的產(chǎn)業(yè)方向。從上世紀(jì)八九十年代富士、佳能代表的影像相機產(chǎn)業(yè),到后來索尼、松下代表的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè),再到如今比亞迪、一眾科技企業(yè)代表的新能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),頂級贊助商的名單,從來都是跟著產(chǎn)業(yè)風(fēng)口走的。
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贊助商的更替,說穿了就是制造業(yè)優(yōu)勢地位的轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在大賽上看不到日本品牌,本質(zhì)就是日本在多個終端消費品領(lǐng)域,早就已經(jīng)沒落了。不少人還抱著日本制造全是高端的老印象,實際市場早就換了天地。
智能手機領(lǐng)域,除了蘋果三星,幾乎全都是國產(chǎn)手機的天下,日本手機產(chǎn)業(yè)早就已經(jīng)全軍覆沒,別說全球市場,連本土市場都沒多少份額了。電視領(lǐng)域更不用說,夏普被富士康收購,東芝電視歸入海信麾下,松下干脆把歐美電視業(yè)務(wù)交給創(chuàng)維打理,日本整個電視產(chǎn)業(yè)基本已經(jīng)落幕。
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汽車領(lǐng)域的變化就更明顯了,本田當(dāng)初砸錢贊助奧運會,本來想借機宣傳自家的氫能源汽車,結(jié)果搞了這么多年,氫能源也沒能做起來。傳統(tǒng)燃油車在全球競爭里,也越來越舉步維艱,份額一直在掉。
頂級賽事的贊助費貴得嚇人,企業(yè)賺不到錢,自然沒人愿意往里面砸錢。要是佳能現(xiàn)在掏八千萬美元贊助世界杯,至少要賣出去五萬臺微單才能賺回本錢,放在當(dāng)下的市場環(huán)境里,這筆買賣早就不值得做了。
沒人會做賠本賺吆喝的買賣,尤其是這種動輒數(shù)億的投入,沒有對應(yīng)的市場份額和利潤支撐,根本撐不下去。頂級賽事的贊助從來都是硬實力的敲門磚,沒有過硬的產(chǎn)品和足夠的市場份額,再好看的logo也撐不起高額的贊助費投入。
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從日本企業(yè)把持大半個世紀(jì)的頂級賽事贊助權(quán),到中國企業(yè)全面接棒,背后就是全球制造業(yè)格局的大變化。以前咱們靠低端加工攢經(jīng)驗,現(xiàn)在靠著技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,咱們已經(jīng)站到了不少行業(yè)的風(fēng)口上,接下來還會有更多中國品牌站到世界舞臺中央。
參考資料:人民日報 從國際賽事贊助看中國制造崛起
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