今年看世界杯的朋友，有沒有留意到一個挺微妙的細(xì)節(jié)？翻完整份贊助商名單，從前常年露臉的索尼、松下這些日本大牌其實這真不是一時興起的臨時決定，早有苗頭了。當(dāng)年日本品牌靠著砸錢頂級賽事，把自家的家電、相機做成了全球公認(rèn)的高端貨，這條路走得順風(fēng)順?biāo)Ｂ迳即墛W運會那會，柯達只愿意出400萬美元贊助，富士直接加碼砸到700萬，這筆錢放在當(dāng)年，能買足足544公斤黃金，這份魄力現(xiàn)在想都覺得驚人。

，居然一個都找不到了。擱二三十年前，之后佳能也跟著大手筆入局，一路砸錢投頂級賽事。沒多少年膠卷相機被淘汰，柯達直接沒了身影，日本企業(yè)靠著數(shù)碼相機直接成了最大贏家。那會咱們中國制造，也就只能賣點小商品去賽場刷個存在感，根本擠不進頂級贊助商的圈子。

這事兒根本沒人敢信，那時候頂級國際賽事，日本品牌那是占半壁江山的存在，怎么說集體退出就集體退出了呢？嘗到甜頭的日本企業(yè)一發(fā)不可收拾，松下以頂級會員的身份和奧運會合作了整整30年，還順便把自家的專業(yè)音響、現(xiàn)場大屏和高清攝像機都帶進了賽場。索尼、JVC、東芝、富士也跟著扎堆進來，成了各大頂級賽事的常客。

2002年韓日世界杯的時候，日本品牌的風(fēng)光達到了頂峰。15家頂級贊助商里，日本一口氣占了5席，賽場的廣告牌幾乎一半都是日本企業(yè)的logo。那陣子日本的相機、筆記本、家電在全球賣得特別火，直接就成了高端的代名詞。

就連蘋果的喬布斯都格外推崇索尼，把索尼創(chuàng)始人盛田昭夫當(dāng)成自己的偶像，初代iPod的設(shè)計，都受到了索尼Walkman的不少啟發(fā)。能讓行業(yè)教父都當(dāng)成榜樣，你說當(dāng)時日本制造業(yè)有多風(fēng)光。

天下沒有永遠的贏家，風(fēng)口不可能一直盯著一群人吹。2024年日本三大巨頭紛紛退出了奧運會贊助商行列，最先停掉合作的就是合作了30年的松下，隨后普利司通宣布不再續(xù)約，最后本田贊助了兩屆奧運會之后，也果斷放棄了。

到這屆世界杯，賽場已經(jīng)完全看不到日本贊助商的身影，取而代之的是中國企業(yè)的全面進場。如今的中國制造，早就不是當(dāng)年靠小商品湊數(shù)的狀態(tài)了，國產(chǎn)電視、智能手機、家電還有新能源汽車，全都在快速沖出海。

贊助頂級賽事，早就成了中國企業(yè)闖全球的核心手段之一。2018年俄羅斯世界杯，中國企業(yè)就已經(jīng)成了拿出贊助金最多的國家。到了卡塔爾世界杯，vivo、海信、蒙牛、萬達四家企業(yè)，直接掏出了13.95億美元的贊助費，再次拿下了贊助榜首的位置。

這屆世界杯更熱鬧，聯(lián)想、海信、蒙牛繼續(xù)在賽場露臉，比亞迪、吉利提供官方賽事用車，連咱們國內(nèi)的潮玩IP拉布布都登上了賽場廣告牌，存在感拉滿。

能拿到頂級贊助商席位，本身就代表了當(dāng)下最火的產(chǎn)業(yè)方向。從上世紀(jì)八九十年代富士、佳能代表的影像相機產(chǎn)業(yè)，到后來索尼、松下代表的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，再到如今比亞迪、一眾科技企業(yè)代表的新能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，頂級贊助商的名單，從來都是跟著產(chǎn)業(yè)風(fēng)口走的。

贊助商的更替，說穿了就是制造業(yè)優(yōu)勢地位的轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在大賽上看不到日本品牌，本質(zhì)就是日本在多個終端消費品領(lǐng)域，早就已經(jīng)沒落了。不少人還抱著日本制造全是高端的老印象，實際市場早就換了天地。

智能手機領(lǐng)域，除了蘋果三星，幾乎全都是國產(chǎn)手機的天下，日本手機產(chǎn)業(yè)早就已經(jīng)全軍覆沒，別說全球市場，連本土市場都沒多少份額了。電視領(lǐng)域更不用說，夏普被富士康收購，東芝電視歸入海信麾下，松下干脆把歐美電視業(yè)務(wù)交給創(chuàng)維打理，日本整個電視產(chǎn)業(yè)基本已經(jīng)落幕。

汽車領(lǐng)域的變化就更明顯了，本田當(dāng)初砸錢贊助奧運會，本來想借機宣傳自家的氫能源汽車，結(jié)果搞了這么多年，氫能源也沒能做起來。傳統(tǒng)燃油車在全球競爭里，也越來越舉步維艱，份額一直在掉。

頂級賽事的贊助費貴得嚇人，企業(yè)賺不到錢，自然沒人愿意往里面砸錢。要是佳能現(xiàn)在掏八千萬美元贊助世界杯，至少要賣出去五萬臺微單才能賺回本錢，放在當(dāng)下的市場環(huán)境里，這筆買賣早就不值得做了。

沒人會做賠本賺吆喝的買賣，尤其是這種動輒數(shù)億的投入，沒有對應(yīng)的市場份額和利潤支撐，根本撐不下去。頂級賽事的贊助從來都是硬實力的敲門磚，沒有過硬的產(chǎn)品和足夠的市場份額，再好看的logo也撐不起高額的贊助費投入。

從日本企業(yè)把持大半個世紀(jì)的頂級賽事贊助權(quán)，到中國企業(yè)全面接棒，背后就是全球制造業(yè)格局的大變化。以前咱們靠低端加工攢經(jīng)驗，現(xiàn)在靠著技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，咱們已經(jīng)站到了不少行業(yè)的風(fēng)口上，接下來還會有更多中國品牌站到世界舞臺中央。

參考資料：人民日報 從國際賽事贊助看中國制造崛起