上海
盛夏的呂巷，蟠桃紅壓枝椏，萬物生機勃發。這片承載著“三個百里”殷殷囑托的沃土上，正悄然發生著一場溫柔而有力的改變：一批曾守著灶臺、埋首田埂的農村女性，拿起手機、對準鏡頭，把家鄉的鮮果稻香送往全國各地，也實現了自己人生的蛻變和轉折。
這份轉變的背后，是呂巷鎮村播婦聯筑起的“溫暖娘家”。從“單打獨斗”到“抱團成長”，從“不敢開口”到“自信開播”，她們以鏡頭為階梯，讓田埂連向云端，也讓灣區桃源的“她力量”在方寸屏幕間熱烈綻放。
開播之初
兩道難關擋不住向光的心
呂巷物產豐饒，蟠桃、葡萄、藍莓等樣樣都是好口碑，但長期面臨“酒香巷深”的銷售困境。一批敢闖的農村女性率先試水直播，可真站到鏡頭前，才發現遠沒想象中簡單。
“最初大家都不能克服‘心理關’和‘技術關’。很多姐妹田間干活都是一把好手，突然要面對鏡頭，手都是抖的，根本張不開嘴。”回憶起起步時的窘迫，村播婦聯的成員們深有感觸。沒場地、沒設備、沒技術，在這個各行各業“卷”得火熱的時代，想靠直播闖出一條路，僅憑一腔熱情遠遠不夠。散落各處的“田埂姐妹”，迫切需要一個能托住夢想、遮風擋雨的“娘家”。就在這樣的期盼里，村播婦聯應運而生，成立的初心便是讓每一雙握鋤頭的手，都能穩穩握住鏡頭。
“娘家”撐腰
把“不敢播”熬成“我能行”
依托“黨建+網格+婦聯+直播”的創新模式，村播婦聯一步步為姐妹們鋪就了成長的臺階。閑置的老村部被盤活改造成“芳芳源”電商直播基地，8個標準化直播間敞開大門，成為大家免費的“開播陣地”；“1個基地+N個微直播間”的覆蓋網絡，讓田間地頭也能隨時開播。鎮綜合網格“紅領云端”項目，鏈接高校推出“田間課堂+直播實訓”，“手把手”傳授實戰經驗；村播婦聯的骨干們更是毫無保留，從選品技巧到互動話術，把實戰經驗傾囊相授。
從統一品控、協調物流到售后調解，全鏈條的服務讓主播們沒有后顧之憂；從挖掘本土典型到培育優秀帶頭人，成長的路徑清晰可見。村播婦聯副主任黃蕾說：“我們婦聯搭建的不僅僅是帶貨平臺，更是一個賦能體系，可以幫助我們農村婦女從圍著灶臺轉到面對鏡頭自信開播，實現經濟獨立和自我價值提升。”
努力終有回響。2025年呂巷鎮農村主播銷售額突破3000萬元，全鎮主播粉絲累計近500萬。90后姑娘沈佳卉返鄉創業，把非遺米糕與鮮果創意融合，攢下超10萬粉絲，還帶動12名村民實現“家門口就業”；村播婦聯改革創新案例入選2025年度新興領域婦女工作改革創新案例征集活動優秀創新案例。越來越多農村女性從“某某的妻子”，變成了擁有獨立身份的“主播”“創業者”，在鏡頭前找到了屬于自己的光芒。
不止帶貨
把直播間做成溫暖的鄉村陣地
慢慢地，暖意走出了直播間。村播姐妹們化身“巾幗宣講員”，傳遞好家風、解讀惠民政策；她們當起“民情聯絡員”，把鄉親們的煩心事、揪心事及時反饋；認領困境兒童“微心愿”，元宵節為孤寡老人送湯圓，讓節日溫暖直達千家萬戶。從“賣產品”到“傳文明”，變化的不只是直播間的內容，更是鄉村女性的身份與價值。她們不再只是產業發展的參與者，更成了鄉村治理的同行者，用溫柔的力量，給家鄉帶來更多溫度。
奔赴未來
讓新農活點亮鄉野新圖景
談及未來，村播婦聯主席顧海紅眼里滿是憧憬：“我們希望把直播間搬到田間地頭，結合呂巷的農耕文化，通過鏡頭吸引更多的人走進金山，走進呂巷，讓手機能夠成為新農具，讓直播能夠成為新農活。”
從田埂走向云端，腳下是扎根的故土，眼前是開闊的世界。村播婦聯搭起的從來不是簡單的賣貨窗口，而是一座通往女性成長與自我價值實現的橋梁。在這里，農村女性褪去羞澀與忐忑，收獲自信與獨立；在這里，巾幗力量生根發芽，長成鄉村振興路上最動人的風景。
握過鋤頭的手，撐得起煙火日常，也握得住星辰夢想。這支從田埂里走出的“桃源她播”隊伍，正帶著家鄉的芬芳，一步步走向更遼闊的遠方。
記者：朱源、吳佳俊
編輯：干鈺瓊
責編：馮生丹、干鈺瓊
審核：陳建軍、戚靜偉
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