內蒙古
這幾天，本土大熱的新茶飲品牌“茉莉奶白”掛在熱搜上下不來。
因為在杯身、包裝和線上視覺里使用了四瓣花圖案，被判侵害了路易威登（LV）旗下7件四葉花卉圖形注冊商標的專用權 。
最讓人心驚肉跳的是賠償金額。
判令茉莉奶白主體公司賠償LV經濟損失整整1000萬元，外加維權合理開支30萬元，合計1030萬元 。
1030萬啊！這得賣出多少杯十幾塊錢的奶茶才能賺得回來？
千萬級罰單
我眼睜睜看著茉莉奶白的小程序連夜把Logo從原本的高級黑換成了彩色。
官方雖然回應說這只是一次常規的視覺更新，但咱們心里都清楚，這背后的巨大壓力是不言而喻的。
這件事最魔幻的地方在于，輿論的走向完完全全出乎了所有人的意料。
按理說，品牌被法院白紙黑字蓋章了“侵權”，網友們通常會一窩蜂地上前討伐“抄襲者”。
可這次，大伙兒非但沒有冷嘲熱諷，反而自發地站到了茉莉奶白這一邊。
社交媒體上，“LV你身后空無一人”的話題直接刷屏 。
大家用腳投票，用真金白銀連夜下單買奶茶以示支持，很多家門店直接賣到爆單 。
LV引以為傲的經典 Monogram 老花背后，包含四葉花卉的圖案是1896年喬治·威登為了紀念父親而設計的 。
但是，網友們扒出早在1000多年前的大唐盛世，唐玄宗與楊貴妃曾御賜給日本一把極為珍貴的紫檀木畫槽琵琶。
如今看看這把琵琶的花紋，被稱為“寶相花”的唐代經典紋樣，和LV的菱形花紋非常近似。
更進一步考究，不論是茉莉奶白被判侵權的Logo，還是LV奉為圭臬的老花，它們在視覺原點上，都極度貼近中國傳統紋樣里大名鼎鼎的“柿蒂紋”。
這是因為形似柿子花蒂而得名，早在新石器時代就已經出現在華夏先民陶器上的古老圖騰。
還有更離譜的...
就在這起奶茶案曝光的同時有網友爆料，今年年初南京一家鴨血粉絲店，也遭到了LV的投訴。
就因為他們的Logo設計是一個四瓣花搭配回旋紋路，整體輪廓和LV的老花有那么點近似。
這家名叫“回味”的南京鴨血粉絲連鎖品牌創立于1996年，算得上是當地的老字號了。
網友們甚至調侃：我在菜市場買個切了十字花刀的香菇，是不是也侵權了？
跨類保護
情感上，我很理解網友們的憤怒，但是法庭不看情緒，只看證據和規則。
一審判決書里有一條致命的細節。
茉莉奶白多次向有關部門申請注冊這款四葉花商標，結果均被駁回，理由就是和LV的商標構成近似。
在明知官方不給注冊、明知有極高侵權風險的情況下，茉莉奶白依然選擇在全國2300多家門店大面積使用這款視覺設計。
在法官眼里，這就構成了主觀上的攀附商譽。
也許你會覺得，買奶茶的人怎么可能去買十幾萬的LV？
這就牽扯到法律界的一個硬規矩，對馳名商標的跨類保護。
LV的名氣太大了，它的老花早就不局限在皮具上。
當普通消費者買奶茶時，只要第一眼覺得“這包裝挺高級，該不會和LV聯名了吧”，這就意味著品牌已經在借用LV積累百年的商譽來為自己背書。
算上茉莉奶白近40億的龐大營收規模，法院最終敲定1000萬的罰單，在法理上幾乎是無懈可擊的。
我們從故宮里找靈感，從敦煌壁畫里提取配色。
這些公共領域的傳統文化，確實是取之不盡的寶藏。
可一旦某個國際巨頭搶先一步，把這其中某個具體的圖形、特定的比例結構注冊成商標，它就合法地圈起了一塊領地。
我們當然可以痛批這種制度偏袒先來者，可以控訴西方大牌文化挪用。但在真金白銀的商業廝殺里，眼淚和控訴是最無力的。
誰能玩轉這套規則，用法律把自己武裝到牙齒，誰就能名正言順地賺走最大的利潤。
干貨時間
中國品牌肯定不該畏手畏腳，更不該放棄我們自己的文化符號。
只不過把商標檢索做在前頭，把知識產權的防火墻建牢，也是成熟商業品牌該有的素養。
今天的干貨時間，就再給大家推薦8個Logo生成網站，可以幫我們快速找方向做參考，也能減少侵權的可能性。
另外再分享兩個很棒的中國傳統紋祥網站：
1、紋藏
它有大量中國紋樣數據，支持標簽檢索、素材編輯與授權路徑。
覆蓋民族紋樣、傳統器物、服飾、建筑裝飾等方向。適合你要做海報、包裝、IP、視覺系統時快速建立紋樣素材板。
2、紋明
像一部視覺化的中國紋樣百科，把紋樣按主題、時代、載體、文化含義做整理，不止給你一張圖，還能幫助你理解它為什么長成這樣。
做國潮、博物館風信息圖、文旅視覺時很好用。
目前茉莉奶白已經宣布依法上訴，1000萬的罰單究竟會不會落地，還有待二審的最終定奪。
我也希望屬于中國的文化符號，能堂堂正正、安全且自豪地站到世界舞臺的中央去。
大家怎么看茉莉奶白的這次風波呢？
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