齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

進入7月份，暑期旅游旺季正式來臨，對山東濱海旅游而言，更是一年中最炙手可熱的時候。記者近日在采訪中獲悉，同期旅游市場產品供給充足，不管是省內居民還是省外游客，可大膽鎖定山東黃金海岸作為假日出游目的地。

海濱游是暑期大熱門，啁啾鷗鳴讓人身心放松

暑期到，濱海游快速升溫

7月2日至3日，借2026山東省暑期文化和旅游消費促進主場活動之機，記者近距離觀察進入暑期的威海旅游市場，發現隨著中高考出成績，當地旅游市場急遽升溫。

2日下午，記者走出威海站，感覺仿佛換了時節——鐵路西段的省會濟南進入盛夏，同時期的威海則像暮春，體感比較清涼。

7月3日，記者在酒店與大量攜家帶口的外地游客共進午餐，餐后從前臺路過時吃了一驚，一二十位家庭游客在等待辦理入住。3日下午，威海劉公島，進出島的游客形成兩條長龍。正在游船甲板上喂食、拍攝海鷗的游客，操著各地口音。據記者觀察，游客中，有一類人群特別突出：剛剛結束中考的孩子在家人陪同下出游。還有部分是3至4口的親子家庭，由年輕的父母張羅出游。

暑期的劉公島游船

3日晚上，5A級旅游景區威海華夏城旅游演藝節目《神游傳奇》如期演出，這是一臺夜間王牌的山水實景秀，游客在360旋轉大船看臺上觀演，本臺秀號稱“會跑的實景演藝”。當晚看臺座無虛席，2100個座位全部坐滿觀眾。

“下午我在來的路上遇到客流，家庭游客太多了，勢頭比往年都要猛。”說這話的是威海市文旅局一位相關負責人，據他介紹，威海旅游的旺季自每年“五一”至10月末，全市旅游市場處于客流高位。暑期更是旺季中的旺季，得益于威海得天獨厚的氣候條件，氣候相對清爽，干濕度較適宜，受到度假游客的青睞。據介紹，威海現有A級旅游景區40余家，算上非A級公共景觀超百個，除了部分遺產性質景區、民營景區，絕大多數免費開放。這還不包括近年來聲譽鵲起的總長1001公里的“千里山海自駕公路”。放低的旅游門檻代表威海人好客，讓外來游客出游消費更輕松。

據悉，時下青、煙、日甚至濰坊、東營、濱州等靠海城市，同步進入海濱旅游的旺季。

供給充足，旺季旅游也可撿漏

面對火爆的暑期出游市場，一些游客下意識覺得海濱太擁擠，望而卻步。實際上，據記者多方采訪，當地旅游市場遠未達到飽和。

記者7月3日傍晚在威海著名開放性海濱景區月亮灣看到，習習海風中，一些市民游客在此休閑，經營業戶對海上游樂設備做最后的清理維護，整片沙灘腳感松軟、沙質清潔，非常適合親海。而在靠海岸線的另一側，大量臨海建筑被改為酒店民宿，趕在暑期做好充分準備，迎接各地游客。

盡管處于市場“煮沸”的“前夜”，但據了解，目前威海酒店住宿總體價格并不高，即便核心區域，日租價兩百元至四百元之間的房型很多。接受采訪的經營者表示未達到期望。對旅游消費者而言，則不失為“撿漏”的好機會——花較少的錢可以在旅游旺季住到環境、住宿條件優越的房型。

記者從煙臺有關方面了解到，眼下海上旅游尚未同步進入暑期旺季，客船艙位空置不少。

對此，煙臺旅游市場一位一線人士說，眼下暑期旅游市場的人流量開始漲起來了，但消費并沒有出現同比增加，主要原因是近兩年新增的中小型游樂項目非常多，造成分流。另外，游客消費日趨理性，在充裕的市場供給面前，具有充足的選擇空間。

行業觀察發現，2026年暑期，旅游市場將會繼續出現“以內容力為主”的市場競爭態勢。游客對傳統景區的消費興趣正在降低，更追求新鮮感和在地文化特色。其次，越來越多的游客實際在“獎賞”態度真誠的項目，突出表現是“聽勸”——凡能準確照顧到游客訴求的項目，必然獲得好評和消費。

這對于文旅服務的提供方而言，則意味著新的挑戰：如何直面旅游者消費轉化率低的問題，既能提供游客喜歡到訪的打卡場景，又能夠絲滑對接消費場景，這非常考驗經營者的運營能力。

擦亮山東旅游服務品牌

面對如火如荼的旅游旺季，好客山東如何迎頭而上，擦亮“黃金海岸”的金字招牌？久負盛名的“黃金海岸”，如何繼續撐起攬客大旗？

劉公島景區新增的游船

記者在威海劉公島景區采訪發現，經過持續投入和發展，景區設施及服務水平較之前變化非常大——功夫都藏在細節之中，如，擴展島外停車場車位，增加智能泊車系統以方便車輛出入，以及，擴大和暢通游客進出劉公島的通道……這些無不關系游客對這座5A級旅游景區的游覽體驗。

據劉公島景區工作人員說，目前景區的網上購票系統已臻于完善，且票種豐富，適合游客根據自身情況比對、選擇。網上購票可大大減輕線下排隊之累，目前已被大多數游客接受。今年，劉公島景區新定制的兩艘三百多客位的游船投入服務，大幅提升了游客的體驗。在劉公島景區，小交通車輛已全部使用新能源，根據需要，部分觀光車還帶有空調；暖心驛站提供真實的溫馨服務，游客若游玩中出現需要緊急治療的突發情況，也可第一時間處置。劉公島景區年接待游客260萬人次以上，給人的感覺是張弛有度，經過持續投入、提升，景區在基礎建設、服務設施、管理規范等方面都達到很高標準，游客在此可感受5A級旅游景區“標配”的服務體驗。

威海劉公島景區，旅游基礎設施完備，環境良好

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