6月30日,2026西藏文旅“進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)暨“一眼西藏 一生不忘”暢游西藏影像征集啟動(dòng)儀式在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行。本次活動(dòng)由西藏自治區(qū)文化和旅游廳、教育廳、總工會(huì)、共青團(tuán)西藏自治區(qū)委員會(huì)聯(lián)合主辦,新東方旗下北京布局未來(lái)科技發(fā)展有限公司承辦。活動(dòng)以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線,通過(guò)組織青年進(jìn)藏深度體驗(yàn),發(fā)起影像作品征集,開(kāi)展校園、企業(yè)、社區(qū)專場(chǎng)主題活動(dòng)等多元形式,全方位展現(xiàn)新時(shí)代西藏的自然之美、人文之韻與發(fā)展成就,推動(dòng)西藏文旅資源走進(jìn)大眾,深化各民族交往交流交融。民族文化宮、全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)、央視網(wǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)等支持單位代表及師生、企業(yè)、媒體代表出席活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影

15萬(wàn)人次參與,青春視角展現(xiàn)高原魅力

西藏,這片被譽(yù)為“世界屋脊”的雪域高原,是國(guó)家生態(tài)文明高地與中華民族特色文化保護(hù)地。在新時(shí)代背景下,西藏自治區(qū)積極探索文旅融合發(fā)展新路徑,將文旅產(chǎn)業(yè)打造為促進(jìn)各民族廣泛交往、全面交流、深度交融的橋梁。

為激發(fā)全社會(huì)特別是青年群體對(duì)西藏的認(rèn)知與熱愛(ài),促進(jìn)新時(shí)代西藏故事的創(chuàng)新傳播,2025年10月至11月,由西藏自治區(qū)文化和旅游廳、教育廳聯(lián)合主辦,北京布局未來(lái)科技發(fā)展有限公司承辦的“一眼西藏 一生不忘”全國(guó)大學(xué)生西藏行文旅主題活動(dòng)火熱開(kāi)展,取得了顯著的社會(huì)反響與傳播成效:

18位大學(xué)生及青年代表組成的青春探訪團(tuán)走進(jìn)拉薩、山南等地,深度體驗(yàn)西藏魅力,并推動(dòng)“無(wú)痕旅行”環(huán)保理念普及;西藏主題影像征集活動(dòng)共吸引全國(guó)15萬(wàn)人次參與,多維度呈現(xiàn)高原的立體面貌;西藏文旅推介活動(dòng)走進(jìn)17所高校,拉近了大學(xué)生與西藏之間的距離。活動(dòng)線上線下傳播總覆蓋人群超3億人次,以青春視角生動(dòng)詮釋了西藏的自然風(fēng)光、文化傳承與時(shí)代風(fēng)貌。“一眼西藏 一生不忘”已成為西藏文旅的響亮品牌。

往屆“全國(guó)大學(xué)生西藏行”活動(dòng)參與代表分享進(jìn)藏感悟

現(xiàn)場(chǎng),主辦方通過(guò)一則宣傳片回顧了2025年活動(dòng)的盛況。隨后,兩位往屆“全國(guó)大學(xué)生西藏行”活動(dòng)參與代表、大學(xué)生推介官登臺(tái)分享了自己的進(jìn)藏感悟,北京電影學(xué)院遲宇宸深情回憶道,“那里的蘋果很甜,那里的人很熱情,這份熱情只有你到了那里,穿上藏裝跟著他們跳舞,才能深切感受到。”他的講述也彰顯了活動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值——讓青年在行走中觸摸高原脈搏,并將這份真實(shí)的熱愛(ài)傳遞給更多人。

2026活動(dòng)三維場(chǎng)景升級(jí),構(gòu)建全民參與新格局

為進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)對(duì)西藏的關(guān)注與向往,讓更多人認(rèn)識(shí)西藏、走進(jìn)西藏、愛(ài)上西藏,2026年西藏文旅“進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)暨“一眼西藏 一生不忘”暢游西藏、西藏影像征集活動(dòng),在2025年“全國(guó)大學(xué)生西藏行”活動(dòng)基礎(chǔ)上全面升級(jí):活動(dòng)拓展至校園、企業(yè)、社區(qū)三大場(chǎng)景,覆蓋青年學(xué)生、企業(yè)職工、社區(qū)居民等多元群體,著力構(gòu)建全民參與的西藏文旅推廣新格局。

啟動(dòng)儀式上,西藏自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)張雪超在致辭中表示,本次活動(dòng)是展示新時(shí)代西藏發(fā)展成果、講好中國(guó)西藏故事的重要載體,也是推動(dòng)文旅資源轉(zhuǎn)化、更好服務(wù)大眾的重要舉措。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)王暉在致辭中指出,活動(dòng)為各民族文化交流搭建了重要平臺(tái),是增進(jìn)民族情感聯(lián)結(jié)的生動(dòng)實(shí)踐。

活動(dòng)發(fā)起人春妮與西藏知名向?qū)骼@驚喜重逢

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了活動(dòng)招募視頻,活動(dòng)發(fā)起人通過(guò)視頻向全國(guó)發(fā)出暢游西藏的誠(chéng)摯邀約。知名主持人春妮更蒞臨現(xiàn)場(chǎng),深情講述了自己的雪域情緣,并與西藏知名向?qū)骼@驚喜重逢,兩人共同回憶了因西藏而相遇的溫暖故事。隨后,與會(huì)嘉賓共同啟動(dòng)裝置,標(biāo)志著2026年西藏文旅系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。

活動(dòng)啟動(dòng)儀式

據(jù)主辦方介紹,今年活動(dòng)涵蓋青年進(jìn)藏深度體驗(yàn)、影像作品征集,以及校園、企業(yè)、社區(qū)專場(chǎng)主題活動(dòng)等多個(gè)板塊。其中,赴西藏參訪活動(dòng)將于8月初啟程,行程從去年的5天延長(zhǎng)至9天,從拉薩一地拓展為拉薩、山南、林芝三市。由約20名青年組成的青春探訪團(tuán)將乘坐青藏鐵路專列進(jìn)藏,以“一城一主題”方式,解鎖山南“藏源故里”的歷史厚度、林芝“雪域江南”的生態(tài)之美、拉薩“日光之城”的現(xiàn)代活力。探訪團(tuán)還將與企業(yè)代表一同與西藏本地非遺傳承人、創(chuàng)業(yè)青年面對(duì)面交流,并踐行“無(wú)痕旅行”環(huán)保理念,完成一次有課堂、有陪伴、有思考的成長(zhǎng)之旅。

作為本次活動(dòng)核心板塊,“一眼西藏 一生不忘”影像征集同步面向全國(guó)啟動(dòng)。征集設(shè)置圖片、視頻兩大單元,涵蓋風(fēng)光、人文、非遺、美食四大主題。征稿從即日起持續(xù)至2026年8月26日。經(jīng)業(yè)內(nèi)專家評(píng)審后,圖片與視頻單元各評(píng)選10名甄選作品獎(jiǎng),贈(zèng)送全國(guó)各地任意城市直飛拉薩航線往返機(jī)票;各評(píng)選100名精彩作品獎(jiǎng),贈(zèng)送西藏文創(chuàng)禮包。創(chuàng)作者可通過(guò)大賽官方網(wǎng)站、500px APP及微信小程序三大渠道參與投稿。

活動(dòng)當(dāng)天,現(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)置了非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)展示、主題圖片展等沉浸式互動(dòng)展區(qū)。通過(guò)藏香制作、唐卡填色、藏文書(shū)寫(xiě)等豐富形式,讓與會(huì)嘉賓及師生代表在家門口感受西藏文化的獨(dú)特魅力。

學(xué)生體驗(yàn)唐卡填色與藏文書(shū)寫(xiě)

啟動(dòng)儀式后,2026西藏文旅“進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)”系列活動(dòng)將陸續(xù)推出校園、企業(yè)和社區(qū)專場(chǎng)主題活動(dòng),持續(xù)擴(kuò)大西藏文旅盛情邀約以及影像征集活動(dòng)的參與度與傳播力。活動(dòng)將通過(guò)多元形式立體展現(xiàn)西藏的發(fā)展活力與文化底蘊(yùn),讓“一眼西藏 一生不忘”的品牌形象深入人心,為推動(dòng)西藏文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

新東方發(fā)揮連接器作用,打造政企合作新樣板

“我對(duì)西藏有種說(shuō)不清的深厚感情,凡是有關(guān)西藏的一切,都讓我能夠投入某種情感——那山、那水、那人,純粹的大地和天空,純粹的人民。”新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾這樣寫(xiě)道。

這份純粹的熱愛(ài),正轉(zhuǎn)化為助力西藏發(fā)展的堅(jiān)實(shí)行動(dòng)。多年來(lái),俞敏洪數(shù)次率隊(duì)深入西藏,并借助個(gè)人影響力持續(xù)宣傳西藏文旅。早在2010年,新東方就在西藏昌都地區(qū)察雅縣卡貢鄉(xiāng)捐建希望小學(xué),此后通過(guò)教師培訓(xùn)、線上課堂、資金捐贈(zèng)等方式,持續(xù)支持西藏教育和社會(huì)事業(yè)發(fā)展。

2024年4月,俞敏洪在昌都開(kāi)展特色農(nóng)牧產(chǎn)品直播帶貨

近年來(lái),新東方積極拓展業(yè)務(wù)邊界,已從一家教育公司發(fā)展為涵蓋教育服務(wù)、生活服務(wù)、文旅服務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái),為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了更廣闊的支撐。2025年2月,西藏自治區(qū)人民政府與新東方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,標(biāo)志著雙方合作從點(diǎn)滴行動(dòng)走向系統(tǒng)協(xié)同,也彰顯了新東方將自身發(fā)展融入地方經(jīng)濟(jì)與國(guó)家戰(zhàn)略大局的決心與擔(dān)當(dāng)。

此后,雙方合作在鄉(xiāng)村振興、文化出版、文旅等多領(lǐng)域加速落地:2025年4月,東方甄選赴拉薩開(kāi)啟西藏行專場(chǎng)直播,助力高原特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó);同年10月,西藏人民出版社與新東方旗下北京布局未來(lái)科技發(fā)展有限公司簽署五年戰(zhàn)略協(xié)議,在數(shù)字出版等領(lǐng)域展開(kāi)探索。俞敏洪擔(dān)任總策劃的《我愛(ài)你,西藏》系列叢書(shū)同步發(fā)布,以文字和影像全景呈現(xiàn)這片土地的深厚魅力。與此同時(shí),新東方在西藏的文旅產(chǎn)業(yè)投資與研學(xué)線路開(kāi)發(fā)也在持續(xù)推進(jìn)。

2026年6月,新東方發(fā)布全新品牌標(biāo)語(yǔ)“伴你成長(zhǎng),共赴美好”,標(biāo)志著其三大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展進(jìn)入新階段。俞敏洪提出,新東方要?jiǎng)?chuàng)造更多“有價(jià)值的連接”,既要推動(dòng)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)板塊間的協(xié)同,也要建立新東方與世界、公眾與世界的深度連接,以極致的產(chǎn)品和服務(wù),陪伴中國(guó)家庭全周期成長(zhǎng)。

承辦“一眼西藏 一生不忘”文旅主題活動(dòng),正是新東方發(fā)揮“連接器”作用的生動(dòng)實(shí)踐——依托在青年群體中的廣泛影響力和橫跨教育、生活、文旅的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì),將高原的壯美風(fēng)光與人文魅力精準(zhǔn)鏈接至校園、企業(yè)與社區(qū),讓內(nèi)地青年與企業(yè)家走進(jìn)西藏、對(duì)話西藏,進(jìn)而了解西藏、熱愛(ài)西藏。

雪域之大,容得下每一種向往。新東方將繼續(xù)發(fā)揮好橋梁作用,連接政府與公眾,連接高原與內(nèi)地,連接向往與抵達(dá),讓更多人從“一眼西藏”出發(fā),收獲屬于自己“一生不忘”的成長(zhǎng)。正如俞敏洪在其散文隨筆集《我從雪域走過(guò)》序言中所言,“當(dāng)你去到你要去的遠(yuǎn)方時(shí),遠(yuǎn)方就不再是遙不可及的地方,它會(huì)變成你生命不可分割的樂(lè)章。”