2026年7月6日，由國家廣播電視總局宣傳司、中國廣電集團(tuán)、國家廣播電視總局信息中心，海南省旅游和文化廣電體育廳，海南廣播電視臺聯(lián)合主辦，海南廣播電視臺三沙衛(wèi)視承辦的“機(jī)遇無‘瓊’大——視聽中國看海南”全媒體宣傳活動在海口正式啟動。活動以“武動自貿(mào)港·視聽新海南”為口號，通過大小屏聯(lián)動，全媒體傳播，集中展示封關(guān)后海南的新氣象、新機(jī)遇、新發(fā)展，彰顯“活力自貿(mào)港、魅力海南島”形象，向國內(nèi)外傳遞中國堅持對外開放、推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)的堅定信號。

矩陣升級：跨域聯(lián)動構(gòu)建立體傳播網(wǎng)

本次活動以國家廣播電視總局“視聽中國”全媒體傳播矩陣為依托，聯(lián)動中國廣電集團(tuán)大屏端播出資源，實現(xiàn)全國有線電視與移動客戶端大小屏同步直播的全面升級，構(gòu)筑全域傳播新格局。活動由北京廣播電視臺（北京時間）、上海廣播電視臺（看看新聞）、廣東廣播電視臺體育頻道、四川廣播電視臺（四川觀察）、湖北廣播電視臺（長江云新聞）、河南廣播電視臺（大象新聞）、山東廣播電視臺（閃電新聞）、西部國際傳播中心（iChongqing)等主流媒體，與咪咕視頻、抖音、快手、微博等社交媒體平臺，組成跨地域、跨平臺的專業(yè)采訪矩陣；海南本地則聯(lián)動海南廣電旗下賬號、文旅頻道及海口、文昌、三亞、瓊海、萬寧市縣融媒體中心協(xié)同發(fā)力。在為期五天的行程中，媒體團(tuán)將以“短視頻+圖文+直播+深度特稿”的多元形態(tài)，多維度呈現(xiàn)海南自貿(mào)港制度型開放在文旅融合領(lǐng)域的生動實踐。

亮點紛呈：一條“體育+旅游”的封關(guān)探路主線

與以往不同，本次活動以“武動自貿(mào)港·視聽新海南”為口號，把國際賽事情景與海南體旅資源深度融合，五天四晚的行程橫跨海口、文昌、瓊海、萬寧、三亞多地，串聯(lián)起“賽、文、天、醫(yī)、浪、購”六大場景，勾勒出一幅立體的自貿(mào)港畫卷。

在海口，媒體團(tuán)將現(xiàn)場觀摩第四屆武術(shù)套路世界杯——作為海南自貿(mào)港建設(shè)以來首次承辦的國際頂級武術(shù)單項賽事，本屆世界杯預(yù)計吸引來自五大洲30個國家和地區(qū)的110余名頂尖選手同場競技。媒體以國際賽事為切口，從競技魅力與文化交流的雙重視角，講述“一場賽事背后的中國式現(xiàn)代化敘事”；走進(jìn)海口帆船帆板訓(xùn)練基地，感受“海上競技場”從專業(yè)訓(xùn)練向大眾體驗的體旅融合脈動；漫步國內(nèi)規(guī)模最大的騎樓歷史文化街區(qū)，在百年僑鄉(xiāng)記憶里觸摸南洋文化脈絡(luò)；在海口灣“海上追霞”，用熱帶海島的極致浪漫注解旅游新體驗。

在文昌，探訪文昌航天科普中心，從錢學(xué)森手稿到空間站模型，見證“百箭千星”超級工廠加速沖刺的“向天圖強(qiáng)”新質(zhì)生產(chǎn)力。

在瓊海，深入博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，看一條全球創(chuàng)新藥械進(jìn)入中國的“高速通道”，如何成長為“康養(yǎng)海南”的金字招牌。

在萬寧，體驗中國首個沖浪主題度假區(qū)體驗奧林匹克級人造沖浪池，實地調(diào)研科技造浪如何賦能濱海體育旅游新業(yè)態(tài)。

在三亞，聚焦三亞國際免稅城，解讀封關(guān)后離島免稅政策升級成效，看“自貿(mào)港流量”如何轉(zhuǎn)化為“免稅消費閉環(huán)”；走訪馬嶺天涯小鎮(zhèn)，在藍(lán)白街巷間，聆聽濱海漁村蝶變?yōu)榫W(wǎng)紅打卡地的融合故事。

媒體團(tuán)通過深入一線調(diào)研采訪，立體展現(xiàn)了海南依托得天獨厚的自然資源與自貿(mào)港政策優(yōu)勢，立體解碼“體育+旅游”的文旅新樣本。

創(chuàng)新表達(dá)：海洋意象“年輕化”，大小屏聯(lián)動造勢

活動延續(xù)“大小屏聯(lián)動、全媒體協(xié)同”的傳播策略，并針對“體育+旅游”主題進(jìn)行了年輕化表達(dá)升級：

用好“大平臺”，擴(kuò)大傳播聲浪。活動依托“視聽中國”全媒體傳播矩陣與中國廣電全國內(nèi)容集成播控平臺，實現(xiàn)“大小屏聯(lián)動、全媒體協(xié)同”的融合傳播。大屏端全國有線電視“一點接入，全國上線”，小屏端 “直播點播結(jié)合、全網(wǎng)同步發(fā)聲”，全方位呈現(xiàn)第四屆武術(shù)套路世界杯上中華武術(shù)的獨特魅力。

做優(yōu)“大直播”，全景呈現(xiàn)開放姿態(tài)。活動依托“視聽中國”全媒體傳播矩陣開展跨平臺互動直播。通過沉浸式探訪三亞免稅消費新圖景，直觀解鎖“零關(guān)稅”政策紅利與“海南購全球”的開放內(nèi)涵。

做強(qiáng)“小視頻”，精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分受眾。圍繞武術(shù)世界杯免簽便利、文昌衛(wèi)星超級工廠、萬寧沖浪生態(tài)、博鰲樂城康養(yǎng)樣本及三亞免稅消費等內(nèi)容，推出系列短視頻。配合#機(jī)遇無瓊大#、#視聽中國看海南#、#武動自貿(mào)港#等主話題矩陣分發(fā)，并特別策劃《一秒愛上海南》超短視頻與深度特稿《從“中華武術(shù)”到“世界自貿(mào)港”——海南如何以武會友、借船出海》，形成“短、中、深”梯次布局的內(nèi)容產(chǎn)品體系。除此之外，活動將在抖音平臺發(fā)起#武動自貿(mào)港#武術(shù)動作模仿挑戰(zhàn)賽，將抽象的制度創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可二次創(chuàng)作的趣味傳播場景，有效拉近與年輕網(wǎng)民的距離。

氣象一新：體旅融合打開開放新切面

近年來，海南持續(xù)深化體旅融合發(fā)展，以賽事“三進(jìn)”——進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈為主抓手，推動體育與文旅業(yè)態(tài)雙向賦能、深度相融。在2025年舉辦了各類體育賽事526場，接待體育旅游游客1219.86萬人次，實現(xiàn)體育旅游總花費266.01億元。亞洲沙灘運(yùn)動會、環(huán)海南島國際大帆船賽、海南高爾夫球公開賽、國際旅游島帆板大獎賽……一批標(biāo)志性賽事相繼在海南高水平舉辦，從帆船、沖浪、潛水等海洋運(yùn)動，到串聯(lián)山海的兩環(huán)旅游公路，海南正依托獨特生態(tài)與開放政策，打造兼具熱帶風(fēng)情與國際水準(zhǔn)的賽事IP矩陣，以賽事為媒，讓體育旅游成為可感可觸的日常。

全島封關(guān)運(yùn)作是海南開放發(fā)展新階段的起點，而“以武會友、借船出海”的體旅敘事，正成為世界讀懂中國高水平對外開放的一扇新窗。隨著封關(guān)運(yùn)作的深入推進(jìn)，海南將充分利用政策紅利，以新質(zhì)生產(chǎn)力鍛造發(fā)展“筋骨”，續(xù)寫新時代“敢闖敢試”的開放華章。

看看新聞記者: 符雅 王則斌

編輯: 王則斌

責(zé)編: 丁桃