上海
2026.07.06
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作者 |第一財經 劉曉穎
世界杯正在如火如荼地進行，與足球相關的裝備也同樣銷售火爆，一些大熱門球隊球衣已經售罄。
在6月30日之前，德國國家隊球衣同樣銷售火爆，甚至一度賣斷貨。德國隊裝備贊助商是阿迪達斯，公司CEO比約恩·古爾登在今年6月出席一個公開活動時表示，預計本屆賽事期間德國隊球衣銷量將突破300萬件，是卡塔爾世界杯的三倍，“這已經遠遠超出了以往的任何情況”。在全球球衣銷量排名中，德國隊目前位列第三，僅次于墨西哥和阿根廷。
但有意思的是，6月30日，德國隊爆冷出局。隨后戲劇性的場面出現了，“爆款”瞬間遇冷，品牌的官方渠道上多款德國隊球衣也迅速被標上折扣價，價格接近腰斬。
上周末，記者在滬上一些線下門店探訪時，有銷售導購告訴記者，之前德國隊的球衣大火，幾乎不可能會打折。現在沒想到輸球了，不少球迷立刻就關注德國隊球衣打折的信息，想要撿個漏留個念。
留念的另外一個原因是，今年的這版德國隊球衣是阿迪贊助德國國家隊的最后限量版。2027年起耐克將取代阿迪達斯，成為德國隊的裝備贊助商。讓德國隊放棄和本土品牌合作的原因也很簡單——“耐克開出了迄今為止最好的財務報價。”
輸球回家的球隊，其球衣打折的情況不僅發生在德國隊身上。記者還注意到，在今日1/8決賽上，巴西1-2不敵挪威，遺憾出局。隨后，耐克同樣將巴西的球衣以六折的價格打折出售。此外，打了6折的還有荷蘭隊球衣。
品牌希望自家贊助的球隊可以多打一局，這樣球衣可以繼續原價出售。不過，大熱門球隊球衣現在即使原價或也是一件難求，比如挪威、葡萄牙這些，官網顯示“售罄”。
萬眾矚目的世界杯成為足球品類商品銷售的強催化劑。根據耐克方面稱，在這一屆世界杯開賽前，其贊助的國家隊球衣銷量已達到2022年同期的2.5倍；Mercurial刺客足球鞋款刷新耐克自營渠道24小時銷售紀錄。
阿迪達斯高層此前在財報電話會議上也表示，預計本屆世界杯將為品牌帶來約10億歐元銷售額。
微信編輯| 蘇小
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