推介語

作為一家以科技創新為驅動的世界一流綜合性化工企業，中國中化依托行業優勢、聚焦科技國際傳播議題，針對海外青年受眾推出“萬‘化’筒”系列科普視頻。案例深入淺出、寓教于樂，借助“Z世代”喜聞樂見的短視頻和游戲互動形式，巧用動畫、萌態IP等多模態話語，既讓“Z世代”趣味性地學習到化學知識和生活常識，又自然融入中國中化的業務優勢。該系列視頻在海外主要社交媒體平臺閱讀量達264萬、互動量3萬，不僅提升了海外“Z世代”對化工領域的關注，也展現出中國化工企業在化學工程領域的建設進程和成果。

《聚青春之力，展科學魅力

——中國中化與全球“Z世代”共創化學之美》案例

一、工作背景

作為一家以科技創新為驅動的世界一流綜合性化工企業，中國中化將科學文化與科普傳播作為講好中國故事的重要途徑，高度關注青少年科學素養培養。中國中化充分利用其在現代農業科技、新材料研發等領域的優勢資源，邀請各領域專家走進中小學校園，舉辦線上線下科普活動，通過將實驗與講解相結合的方式，帶領學生在自制生活用品、參與化學實驗的過程中提升科學素養，活動惠及近萬名學生。2023年，中國中化首屆“國際夏令營”邀請德、俄、美、西、意等十國60名青少年來華，通過“制作鍍銀小瓶”、體驗現代農業發展、利用廢棄材料作畫等趣味活動激發他們對科學的熱愛。

為進一步擴大科普工作的覆蓋面，加深“Z世代”群體對農業、化工等領域的科學認知，中國中化充分利用自身專業性方面的優勢，在海外社媒平臺Facebook和X（原Twitter平臺）推出“萬‘化’筒”系列科普視頻。“萬‘化’筒”系列共分為兩個部分：第一部分為“我‘化’你猜”創意動畫視頻，通過逐一展示中國中化生產的日常產品邀請海外用戶參與化學元素競猜游戲；第二部分為“美麗萬‘化’筒”企宣視頻，揭曉競猜游戲的答案，并制作受到海外“Z世代”喜愛、風格活潑時尚的短視頻，旨在宣介中國中化主營與領先業務，展現中國中化成就美好生活的品牌理念，以寓教于樂的形式向全球受眾科普化學基礎知識，提高全球受眾對于化工領域的關注度，潛移默化增強海外受眾對中國中化品牌的認知度與認可度。

二、工作方法

（一）“化”面向“Z”：科普議題設置符合“Z世代”認知

為提升科普視頻的趣味性與接受度，中國中化將化學元素競猜游戲作為引子，以“Z世代”理解的內容進行知識科普，確保年輕網友“猜得到”“聽得懂”“學得會”，為主營業務推介和企業品牌傳播工作做好鋪墊。

“我‘化’你猜”創意動畫視頻

在“我‘化’你猜”元素競猜視頻中，中國中化根據“Z世代”認知能力與中化自身業務精選關于元素的一句話介紹，講解元素的亮點特性與應用場景，使視頻符合“Z世代”認知，引起群體共鳴。比如“它是芯片的重要組成元素，廚房模具中也有它的身影，由它制作的汽車座椅更加耐用環保，紙巾有了它便變得更加柔潤爽滑”“它是一種常見的非金屬元素，形象百變的它可以變成鉛筆芯、鉆石”等。

在隨后發布的“美麗萬‘化’筒”視頻中，除揭曉競猜視頻的化學元素以外，視頻還新增其他科普內容，并充分結合中化業務，展示化學元素更復雜的應用場景，潛移默化地讓受眾形成“中化方案解決實際生活難題、成就美好生活”的印象。

“美麗萬‘化’筒”視頻

（二）“畫”吸引“Z”：多模態話語撬動“Z世代”互動

中國中化巧用動畫、手繪、動效、萌態IP打造等多模態話語，優選“Z世代”群體喜聞樂見的短視頻和游戲形式，打造兼備趣味性、體驗性與互動性的優質產品。

中國中化巧用流行游戲，以“我畫你猜”的方式吸引“Z世代”參與互動。視頻整體上采用了手繪的動畫形式，貼合“Z世代”消費喜好，吸引用戶關注互動，實現科學科普與品牌宣傳的有機結合。

其次，科普視頻中，中國中化充分利用品牌IP形象Chemie（中文名“小化”），通過“與小化玩我畫你猜”的形式讓擬人化卡通形象“活”起來，呆萌可愛的形象成功吸引“Z世代”關注，為中國中化增添了可親、可愛的國際形象注腳，也增強了科普視頻的親和力與傳播力，激發了年輕用戶的互動熱情。

中國中化品牌IP形象Chemie

此外，在新媒體時代下，短視頻是大眾主要獲取信息的渠道之一。“萬‘化’筒”系列視頻平均時長控制在1分鐘左右，簡短而不冗雜，貼合媒體環境與用戶需求。視頻整體風格活潑時尚，凸顯“文化與時尚兼具、科技與人文同行”的特點，創新了中國中化在國際傳播中的年輕態表達。

（三）“話”貼近“Z”：柔性敘事獲得“Z世代”認可

“萬化筒”系列視頻聚焦中國中化業務優勢，精選硅、硫、碳、氮、磷、鉀、氟、氯、氫等九大化學元素，進而深入淺出地推介旗下埃肯、安迪蘇、中化能源、先正達集團等8家海內外子公司的優勢主營業務，以創新形式柔性展現中化實力。

例如，聚焦“硅”元素，介紹埃肯有機硅“為各領域市場提供全面的有機硅技術和解決方案”的業務范疇；聚焦“碳”元素，凸顯中化能源為石化行業降碳減排、綠色低碳發展所貢獻的中堅力量等。

中國中化本著生活性與專業性兼備的原則，從科普化學元素基本的物理、化學性質，到應用生活場景，再到中國中化相關業務的推薦，最后突出中國中化“創建世界一流的化工企業，創造和諧共生的美好世界”的企業愿景。

視頻中推介埃肯公司的優勢主營業務

三、傳播效果

中國中化在海外社媒平臺共推出7期14集視頻，對九大化學元素進行了科普，深入淺出地推介了埃肯、安迪蘇、中化能源、先正達集團、昊華科技、藍星北化機、沈陽化工、昊華西南院等子公司的主營業務。相關系列共獲閱讀量264萬、互動量3萬。趣味科普視頻吸引美國“元素周期表日”發起機構Periodic Table Day賬號和國資委新聞中心Facebook賬號的關注與轉載，有趣生動的傳播形式也獲得了中國中化多家海外子企業的高度認可。來自瑞士的先正達集團、中化日本有限公司、總部在西班牙的ELIX Polymers等海外企業紛紛點贊轉發。

系列視頻貼近“Z世代”的知識認知，反響熱烈，海外用戶紛紛留言加入元素競猜活動。例如，來自泰國的Chutikarn Saenchan稱自己對化學十分感興趣，有趣的內容讓她更加了解企業屬性和品牌調性，感慨“化學可以造就一切”。用戶的參與和分享行徑助力視頻裂變式傳播，趣味性的科普內容助力中國中化在海外的品牌影響力建設，讓海外用戶了解中國企業在農業、化工等領域的創新實踐，增強對中國企業和中國發展的認知與認可。

本案例由中國中化控股有限責任公司推薦。

責編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”是由人民日報社辦公廳、清華大學智庫中心聯合支持，環球網、清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社攜手發起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持的一項案例征集計劃。

經過業界與學界專家共同評審，共選出獲獎案例35個，包括“十大優秀傳播案例”“國家重大戰略議題類優秀案例”“中華文化傳播類優秀案例”“城市形象傳播類優秀案例”“品牌傳播類優秀案例”以及“國際意見領袖類優秀案例”等六個優秀類別，本篇推介案例出自“十大優秀傳播案例”。