作者 | 西西
排版 | Cathy
監制 | Yoda
出品 | 不二研究
辛巴團隊的道歉又是一出戲?
姍姍來遲的“卡點“道歉只是為了換來解封?
在辛選官方向快手致歉后,辛巴的快手號直播權限將于今天(5月20日)解封。
5月19日晚間,辛選集團在其官方快手號發布致歉聲明。致歉聲明顯示,“辛選旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情緒,發表了有損快手形象的不當言論。”
聲明中還表示,未來,辛選將持續加強對于主播的日常管理,同時辛選也將積極配合平臺共同建設良好的電商營商環境。
作為快手平臺的頭部主播,辛巴與平臺的關系一直備受關注。近年來,雙方多次爆發矛盾,甚至對簿公堂。
不二研究曾在分析,大主播時代逐漸落幕的時刻,屢次停播的辛巴只剩下重重迷霧。
此次辛巴直播間從封禁到解封,長達一月;快手官方可能借此提醒辛巴,未來在直播過程中需要更加謹慎和理性。
于辛巴而言,直面平臺去“大主播“的洪流,江河與泥沙俱下,個人很難逆勢而行。以下Enjoy:
快手頭部主播辛巴的直播間又被封了,這次慘遭“五連封”。
有截圖顯示,辛巴直播間將于5月20日解封,但辛巴是否回歸還待定。
辛巴在直播中多次出現不當言論和行為,曾公開diss董宇輝玉米價格過高,喊話撕逼太原老葛、馬洪濤、四川可樂等站內主播,也多次公開表示與快手平臺決裂。這些行為屢次觸犯快手平臺的規則,導致了其賬號屢次被封。
在成為“快手一哥”后,辛巴似乎失去了自己的前行方向,機緣巧合之下,他接到了潑天富貴,但如何讓團隊從草根家族走向正規企業化管理,一直是他沒有解決的難題。此外,辛巴的負面情緒很多,這可能是導致他與平臺矛盾加劇的原因之一。
此次辛巴直播間被封,依然是“熟悉的配方”。4月20日,辛巴用大號辛巴辛有志開啟直播帶貨,聯動知名母嬰品牌“好孩子”推出母嬰專場;彼時,辛巴團隊備貨5萬輛的嬰兒推車,但直播中僅賣出1萬多單,且付款率一半。
或許由于業績不達預期及評論區負面言論,辛巴在直播間的情緒逐漸失控,怒罵“快手是一個垃圾平臺”…
隨后,快手迅速出擊,以違反社區規則為由封禁辛巴大號;“上頭”的辛巴不滿平臺處理結果,火速動用辛巴家族中其他主播的賬號進行直播,也很快被快手官方封禁或提前限制。
最終,快手對辛巴大號和徒弟賬號進行“五連封”。
“大主播時代”正在落幕,去頭部化的快手對辛巴可謂又愛又恨。據新榜數據:辛巴2023年全年帶貨的商品成交額預估為125億元,在快手主播中排名第二,第一是徒弟蛋蛋;在全年上榜的前十名主播中,辛巴家族合計近400億元。
據快手財報,2023年Q4快手電商全年GMV則超過1.18萬億;由此粗略估算目前辛巴家族約占據快手生態的3.4%。在快手與辛巴“相愛相殺”的多年博弈中,快手逐漸拿回平臺對流量的控制權。
此前,辛巴曾因銷售假燕窩事件而被封禁60天,這件事情對其直播生涯產生了重大影響。雖然他已經為此事道歉,并聲稱會加強品控,但這一事件無疑對其信任度造成嚴重打擊,也對快手直播平臺的生態環境造成負面影響。
作為快手頭部主播,辛巴的“假想敵”很多,此次“五連封”之后,辛巴是否會回歸直播界尚不確定,但他的一些徒弟已經在直播平臺上重新活躍起來,這表明辛巴團隊的生命力仍在延續。
有截圖顯示,辛巴的直播間封禁令持續到5月20日;有人因此判斷辛巴將在520回歸。截至目前,辛巴是否會在520回歸,或因此次封禁而選擇轉型,尚待一進步觀察;但若快手不再妥協,其它主播能否彌補辛巴的空缺?
懟天懟地的辛巴,一直處于輿論的風口浪尖;但在大主播時代逐漸落幕的時刻,屢次停播的辛巴眼前只剩下重重迷霧。
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