小外丨Lifestyle story

華潤啊華潤

一位男士走出電梯，抱著肩膀，嘆了口氣——

“華潤啊華潤......”

作者 | 小外

一

華潤在小外心目中——

一直是神一樣的存在。

2019年，我的男神吳向東——從華潤轉(zhuǎn)身華夏幸福——

22座萬象城光環(huán)之下的他，在華潤深圳灣國際商業(yè)中心落成典禮上，想到將要面臨的告別，和撲朔的前程，一度哽咽——

現(xiàn)場人無不唏噓......

那次年2月，小外應(yīng)華夏幸福之邀，寫了一篇「吳向東出場」，用了鳳飛飛的「掌聲響起來」做畫外音，一為告別，二為啟程，三為接風(fēng)。據(jù)說吳向東看到文章，眼淚又落了下來......讓秘書給小外打了一元錢，要聯(lián)系方式——

小外沒好意思回。

之后，吳向東大筆一揮，半年兩度爆買，豪擲180億。不料——卻遭遇了一個(gè)地產(chǎn)行業(yè)有史以來最大的滑鐵盧——華夏幸福從此幸福不起來了。

對(duì)于這件事，王文學(xué)心里一直不痛快。

因?yàn)楹芸欤A夏幸福就爆雷了（liao三音）。

倘若沒有吳向東爆買的這180億，他還能再堅(jiān)持一兩年——

不過也好，早死早逃生。

2022年，王文學(xué)化債一千個(gè)億，還差一千個(gè)億的時(shí)候，找小外寫了篇文章，——為了緩一緩那復(fù)雜的心情，攢一些能量。小外當(dāng)時(shí)愁的，因?yàn)閿?shù)學(xué)差，總也算不出來一千個(gè)億后面有多少個(gè)零，總之就是許多許多個(gè)零。

總之，要寫出那種種命運(yùn)顛沛、悲喜交織的趕腳。

文章出來之后，王文學(xué)看得眼淚也差點(diǎn)下來——一起協(xié)同化債的廊坊財(cái)政局領(lǐng)導(dǎo)看完「人間四月」，驚訝的說——

“趙亞平是誰，男的女的？

——筆力真可以。”

二

青青子衿悠悠我心——

故事還是回到華潤。

上周——華潤北京三十周年發(fā)布會(huì)的預(yù)告，在朋友圈瘋轉(zhuǎn)。

小外對(duì)著窗外盛放的玫瑰，忽然想，在北京地產(chǎn)圈做新聞也二十多年了。華潤北京三十周年，卻從無交集。

究竟為什么，和這個(gè)地產(chǎn)大哥大——

所愛隔山海啊？

于是，小外要了品牌微信，加過去，結(jié)果對(duì)方?jīng)]理。小外想——都說華潤北京品牌難搞，也算見識(shí)了。于是，倔強(qiáng)的小外又找了獸爺做中間人——“幫忙引薦一下。”

雨同學(xué)這才通過了——

第二天，接到了發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)。

5月15日，華潤北京三十周年在水立方副場，北京媒體傾巢而出......開發(fā)商、合作方、業(yè)主濟(jì)濟(jì)一堂。人群中，小外向獸爺揮了揮手，表示感謝。那天，身為品牌方的雨同學(xué)就在現(xiàn)場，既沒有出來認(rèn)識(shí)一下，也沒有拉入媒體人群聊。擺明了一副——

懶得理你......???????

話說，小外做地產(chǎn)這么多年，發(fā)布會(huì)開了一兩千場，從沒見過這樣傲慢的品牌方。作為一個(gè)大央企的品牌人，最基本的禮貌與待客之道，統(tǒng)統(tǒng)都沒有。??????

那天，同去的一個(gè)媒體人小聲嘀咕，聽說華潤特別動(dòng)蕩，剛走了一個(gè)人——品牌里面既有大哥又有大姐——

“水很深啊。”?

三

既然水深，那就不下去了——

看看水面之上。

那天，發(fā)布會(huì)快八點(diǎn)才開始，流程普通的不能再普通——平淡無奇，沒有一點(diǎn)精心準(zhǔn)備的樣子。

按說華潤北京三十周年——

應(yīng)該有許多發(fā)自內(nèi)心、感人肺腑的故事——

但是，并沒有。整個(gè)會(huì)場，除了一位女士，聲情并茂的講了華潤三十年的成績、業(yè)績，讓我肅然起敬洗耳恭聽之外。其余，大都是被安排上去，對(duì)著稿子——

面無表情的念著ppt——

那天晚上，風(fēng)很大，大家都穿著夏天的衣服，凍得瑟瑟發(fā)抖......想溜又不敢溜。臺(tái)上領(lǐng)導(dǎo)，照本宣科的念著華潤的成績——幾個(gè)女孩反反復(fù)復(fù)的上去跳舞，臺(tái)下人小聲嘀咕——

“錢沒白花，那個(gè)女孩跳了好幾次。”

臺(tái)上臺(tái)下，畫面十分反差。

幾個(gè)媒體人忍不住打趣——說你看前幾天，漫云one發(fā)布會(huì)，除了一個(gè)畫面有些出戲的營銷網(wǎng)紅外，整個(gè)活動(dòng)從調(diào)性到品味再到生活方式——又人文又高級(jí)。

還有，同樣在水立方搞發(fā)布會(huì)的中建置地——也精心做了準(zhǔn)備，請(qǐng)的人都對(duì)。吳國強(qiáng)還現(xiàn)場真心話大冒險(xiǎn)，來了句——

“整個(gè)行業(yè)都在茍延殘喘......作為央企的中建智地，要扛起文化地產(chǎn)的大旗。”

此言一出——場下媒體哄笑不已。

總之，算是一場有顏有趣的發(fā)布會(huì)。

再看華潤北京三十周，搞得大家心拔涼拔涼的。無趣，無聊。媒體人實(shí)在忍不了，紛紛逃離現(xiàn)場。電梯里遇見幾個(gè)合作方，素不相識(shí)的大家，都忍不住笑起來，一齊吐槽主辦方——

拖沓又無趣。

只見，一位男士走出電梯，抱著肩膀，對(duì)著鳥巢的夜空嘆了口氣——

“華潤啊華潤......”

四

坦白講，地產(chǎn)圈里——

華潤一直低調(diào)神秘，又漩渦不斷。

2022年，效力華潤24年，頗具分量的的——華潤置地高級(jí)副總裁、首席信息官，孔小凱，陷入一場巨大漩渦......

仕途嘎然而止（這事兒比較敏感，就不提了......）。

話說孔小凱，也是一位風(fēng)云人物，深得吳向東青睞。當(dāng)年寶萬之爭——就是他參與導(dǎo)演的一場時(shí)代大戲。

那一年，小凱同學(xué)坐在深圳南山區(qū)華潤置地大廈的辦公室里，胸有成竹的燃起一根煙，瞇著眼睛，欣賞著一幕幕......也是一位狠人啊。因此，去華夏幸福之前，吳向東留了一句話——

“我走了，還有小凱在。”

怎奈時(shí)代更替——

今天的地產(chǎn)圈——向東不知何處去，小凱也不笑春風(fēng)了。

因素?zé)o交集，只能在外圍看熱鬧——從媒體消息可以看出來，華潤既是一個(gè)牛人輩出的企業(yè)，也是一個(gè)xx的溫床。好在是高層領(lǐng)導(dǎo)也是殺伐果斷，當(dāng)斷則斷。這些年，鐵打的華潤流水的兵。

發(fā)布會(huì)之前，地產(chǎn)圈就一直在傳——

華潤最強(qiáng)操盤手劉雪雷離開的消息。答案盡在不言中......?????

Anyway。還是回到發(fā)布會(huì)。

說到媒體，小外很欣賞鐘剛的一段話——

“媒體的生命力不應(yīng)該是一種依附性的生命力，它發(fā)表獨(dú)立評(píng)論，介入商業(yè)市場當(dāng)中。但更重要的是，它需要成為它自身；需要在模糊不清的受眾當(dāng)中尋找自己所期待的受眾；需要在社交網(wǎng)絡(luò)和人情社會(huì)當(dāng)中找到一種公共的界面，一種公共利益的集合點(diǎn)。唯有如此，媒體才能不被社交圈層捆綁，才能做到不偏不倚，才能在一種商業(yè)生存與藝術(shù)生態(tài)的動(dòng)態(tài)振動(dòng)當(dāng)中，持續(xù)發(fā)出獨(dú)立的、有力的聲音。”

作為地產(chǎn)圈一言九鼎的華潤北京品牌人，他們肯定知道這一點(diǎn)。但是，他們?yōu)槭裁匆廊贿x擇——

高高在上，不接地氣。

通過一場華潤的發(fā)布會(huì)，小外突然明白一個(gè)道理——執(zhí)念這東西，一旦放下，再重要的人也會(huì)變得無所謂——哪怕他是華潤。熱情耗盡，禮貌退場。從今往后，縱你閱人無數(shù)，再無一人恰似我。有些事不需要答案——

態(tài)度就是答案。

天真的人，不代表沒有看見過世界的黑暗。

華潤北京三十周年，是為記。