最近，已經成為打工人集體自嘲的網絡熱梗“996”再度竄上熱搜，背后的兩大功臣功不可沒。

一個是最近放言“不拼搏的人不是我兄弟”的劉強東，一個是辟謠沒有實行896工作制的寧德時代。

為啥兩大頭部企業前后腳地宣揚996精神，開始嚴查考勤，讓員工集體變身擼起袖子加油干的“奮斗逼” ？

內卷的“常態化”

發展能掩蓋一切矛盾，但如果沒有了發展，最后一塊遮羞布也將被無情撕下。

當2019年，996概念被馬云第一次提出時，人們其實并沒有非常反感。

一是因為996、大小周彼時還是只屬于互聯網行業的常規操作，其他行業的打工人并沒有什么實感，大多是跟風吐槽、圍觀吃瓜；

二是雖然996，但可以換得真金白銀、加薪升職。

2019年，注冊制尚未全面實施、中美也還沒有撕破臉，大批企業等待上市敲鐘，背后的員工則充滿干勁，挑燈夜戰。

畢竟一朝上市即可實現財富自由，在依然欣欣向榮的房地產市場轉手再買套北上深的房子，一舉實現階級逆襲。

可今時早已不同往日。

京東遭遇拼多多的瘋狂追擊，深陷低價和轉型的泥潭里。

截至6月18日美國股市收盤之時，京東的股票價格定格在每股29.05美元，公司總市值為481.8億美元。回顧歷史峰值，2021年其股價曾達到101美元（采用前復權計算），至今股價已縮水約70%。

而在過去三年財報中，京東的員工隊伍規模也從2021年的39萬人擴張至2023年的52萬人。但伴隨著人員數量的增長，人均年創造的收入卻呈現下滑趨勢，從246.94萬元降至232.25萬元，再減至209.76萬元，兩年時間減少了約37.18萬元。

所以劉強東才會在五月的一次管理層會議上直言：“凡是長期業績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟。”并隨即發布了“整改”新規：

每天早上9時統計上班工位人數，班車若晚點需提交證明照；

午休時間縮短至1小時，12時至13時期間不得熄燈；

嚴禁代打卡行為，一經發現將嚴肅處理相關人員；

為評估員工工作飽和度，晚間18時下班的員工需接受工作飽和度考量；

非工作微信群全部解散。

而已經貴為“寧王”的寧德時代同樣日子不好過。

在4月15日對外披露的第一季度財務報告中，寧德時代營業收入為797.7億元，相較于去年同期，同比下滑10.41%。值得注意的是，這已經是寧王自上一年第四季度以來，連續兩個季度遭遇營收下滑的局面。

所以才有了網傳近期向員工發出“奮斗100天”的號召，職級7級以上的員工從6月12日起，實行“896”工作制。

加班不給加班費，員工上班時間是公司的、下班時間也是公司的；

工作群要置頂、信息要秒回，一個消息沒及時回，電話立馬打過來；

廁所要裝計時器、攝像頭，嚴控“帶薪拉屎”、吃飯摸魚的時間；

這個月業績又不好了？在單休基礎上，本月的無償加班再多一小時……

在各行業頭部公司的帶領下，這似乎已經成為了眾多公司的“基本操作”和企業文化。

996的三宗罪

地球人都知道，企業業績不好，主要原因在于宏觀的市場景氣程度、中觀的行業發展周期以及微觀的公司戰略決策，跟基層員工蹲坑幾分鐘、遲到幾秒鐘實在沒太大關系。

偉大的無產階級革命家列寧同志早就說過了：不會休息的人就不會工作。

企業財報不好看，融資不好融怎么辦？顯然嚴抓考勤，PUA員工加班遠比研發新產品、整改管理模式、進行新的戰略布局要容易得多。

但這歸因明顯是本末倒置。況且當下的打工人有幾個能按時下班？能有個不被打擾的雙休就不錯了。

數據從來都是最好的佐證。據國家統計局發布數據顯示：2023年全國企業就業人員周平均工作時間為49.0小時，實現三連漲，創下20年來的歷史新高。

長期996，首先被摧殘的就是身體。

這兩年，打工人猝死不絕于耳，僅在這個六月，就被爆出了兩起。

6月17日下午，東南亞跨境電商Shopee研發中心的一位員工在工作時突發身體不適，最終因搶救無效去世。

有內部員工表示，Shopee變卷了。往常一般加班到晚上九、十點，沒有加班費。晚上加班也不會有調休，除非加班到凌晨兩三點，第二天才可以休息半天。

6月18日，科大訊飛智慧城市BG（事業群）一位工程師也被爆在家突發不適，家屬撥打120送醫后經搶救無效去世。雖然該員工并非在科大訊飛公司內加班猝死，但長期高強度的工作狀態依舊脫不開關系。

近30 年來，我國整體心血管疾病的死亡率呈現出快速上升的趨勢。從 1990 年的 205/10萬，增長到 2019 年的 322/10萬，每 10 萬人死亡率是 30 年前的 1.6倍。

另據梅斯醫學的數據顯示，中國每年心臟性猝死人數達到54.4萬,每天至少有1000多人猝死，位居全球之首。

其次是心靈被荼毒。

根據《2023年度中國精神心理健康》藍皮書報告顯示，中國抑郁癥患者人數高達9500萬人。這意味著每14個人中就有1個抑郁癥患者。

試問哪個進入職場的年輕人沒有被PUA過呢？而在“過勞”的狀態下，正常人對工作的熱情和積極性都會大幅下降。

原本可以在標準工時內高效完成的任務，在996模式下可能因疲勞和動力不足而效率降低，變成了磨工時的無效內卷。

畢竟，哪個打工人不深諳，自己得比領導走得晚的職場“潛規則”？

而持續的高強度工作也容易導致職業倦怠，慢慢從一個有血有肉的正常人變成了一個眼里沒光、懶得思考、零件生銹的NPC，沒有欲望、只想躺平。

最后是消費被遏制。

雖然我們身處于階級社會，很多東西都能分成三六九等，但唯獨在時間這個維度上，人人平等。

一天只有24小時，大部分時間給了工作，必然嚴重壓縮了個人與家人、朋友相處、玩耍、消遣的時間。

要知道，員工下班了的身份就是消費者，越加班越沒時間消費，越沒消費公司業績越糟糕，越糟糕越加班、越內卷，越內卷工作崗位越少……

最后的結局，可想而知。

啞火的618

今年的618就是最好的寫照。

雖說這幾年的購物節總會被稱為“史上最慘”，但今年的618絕對算是消費者心中最沒存在感的一次。這個已經16歲的人造購物節，明顯有點未老先衰。

就拿頭部主播們來說，以前在購物節期間狂加班的李佳琦，今年在這個當口跑去錄《披哥》了。

而董宇輝則在618大促期間，發表了“我非常抗拒賣東西”這種喪到家的消極言論。

從過往高調曬銷量、曬戰報，到后來大搞規模不亞于娛樂圈盛事的“618晚會”、“雙十一晚會”，再到如今各大平臺咬著后槽牙發補貼，商家賠本式降價壓縮利潤，最后整個產業鏈的各個參與者全部陷入了無休止的低價內卷。

而消費者呢，似乎對囤貨式購物這件事本身已經喪失了興趣。

從宏觀上來看，經過這些年的發展，通過電商進行線上消費早已經成為一種習慣。而極簡主義以及低欲望社會風潮的盛行，讓大家熱衷起隨用隨買。

畢竟高價買來的房子，沒有多余的空間用來堆放“囤貨”。

當社會的物質供給從“緊缺”走向“過剩”，它的吸引力自然大打折扣。

而從微觀個體的角度來看，消費者早就審美疲勞了。

如今打開手機，各大平臺時時刻刻都在喊著“低價”——抖音有永遠喊著“上鏈接”的直播間，淘寶在618之前有“五一大促”“百億秒殺節”，拼多多更是直接以低價為企業核心的品牌形象。

在沒完沒了的“低價”營銷下，大家對大型購物節的熱情已經消耗殆盡。

但最根本的原因，還是大家累了、倦了、沒錢了。

上個班已經耗光精力了，花錢買東西還要這么累，即便今年已經沒有了預售、紅包等各種燒腦玩法，但看直播我也要花時間啊，我也要湊滿減啊。

算了算了，關掉APP，又省了一個億。

在體感趨冷的當下，大手大腳的超前消費早就被大家“拋棄”了，更加理性的低欲望時代已經到來。

而在低欲望的社會下，整個產業的格局都會改變：

大部分人沒時間也沒錢消費、少部分有錢人又消費不完，所以開始產能過剩。

應對產能過剩最好的方法就是出海。但當下的國際貿易環境卻是壁壘重重，保護主義和逆全球化盛行，所以還得依靠內需。

但低欲望之下，企業效益不佳、銷量低迷，肯定就要降本增效，那意味著降薪裁員。這樣一來，社會總消費將進一步減少，繼而形成一個惡性循環。

由此也就不難看出，996是當前制約消費發展的一大“毒瘤”，必須根治。

因為消費不是無底洞，它是生活的煙火，需要閑暇的氧氣才能燃燒。當忙碌占據了一切，消費的熱情也會隨之熄滅。