“在中國(guó)市場(chǎng)，買量曾是游戲企業(yè)獲取用戶的利器，但現(xiàn)在卻遭遇了瓶頸。高昂的成本和有限的回報(bào)使得許多企業(yè)掙扎在盈虧邊緣。據(jù)最新數(shù)據(jù)，一季度虧損的上市游戲企業(yè)比例已接近三成，這是一個(gè)驚人的數(shù)字，尤其考慮到這些企業(yè)大多是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。”

7 月 25 日，在 2024 全球游戲數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)「江湖游俠傳·通力破局」的現(xiàn)場(chǎng)，來自伽馬數(shù)據(jù)的高級(jí)分析師 呂惠波這樣說。

今天，我非常榮幸能夠站在這里，與大家共同探討游戲產(chǎn)業(yè)的未來。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代，我們將一起探討如何通過數(shù)據(jù)洞察，把握行業(yè)脈搏，找到前行的方向。

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近期發(fā)布報(bào)告（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)）

游戲企業(yè)未來何在？

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。盡管市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大，但用戶的增長(zhǎng)卻顯得乏力。我們聽到了玩家們的呼聲：“肝”、“累”，這些詞匯反映了用戶對(duì)現(xiàn)有游戲模式的不滿。與此同時(shí)，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)也進(jìn)入了增長(zhǎng)瓶頸期，受到地緣政治波動(dòng)和疫情長(zhǎng)期影響的雙重打擊，這讓我們的行業(yè)內(nèi)外都陷入了困境。

在中國(guó)市場(chǎng)，買量曾是游戲企業(yè)獲取用戶的利器，但現(xiàn)在卻遭遇了瓶頸。高昂的成本和有限的回報(bào)使得許多企業(yè)掙扎在盈虧邊緣。據(jù)最新數(shù)據(jù)，一季度虧損的上市游戲企業(yè)比例已接近三成，這是一個(gè)驚人的數(shù)字，尤其考慮到這些企業(yè)大多是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

人員變動(dòng)也同樣值得關(guān)注。根據(jù)調(diào)研，近三分之二的游戲企業(yè)正在進(jìn)行人員優(yōu)化。連續(xù)兩年，游戲從業(yè)人員的數(shù)量呈下降趨勢(shì)，許多中小型企業(yè)甚至直接退出了市場(chǎng)。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，我們不得不問：未來何在？

通力破局：四大關(guān)鍵要素

盡管挑戰(zhàn)重重，但總有光明的一面。我總結(jié)了四個(gè)關(guān)鍵要素，這些要素將是游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要指引。

2. 在過去十年中，科技進(jìn)步的重要性日益凸顯。90% 的游戲從業(yè)者認(rèn)為科技是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的關(guān)鍵。特別是人工智能、游戲引擎和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，被認(rèn)為是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。政府也開始更加重視游戲產(chǎn)業(yè)的科技屬性，積極鼓勵(lì)科技的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)科技向善的目標(biāo)。

5. 我們觀察到，70% 的游戲企業(yè)正在加大對(duì)科技的投入。頭部企業(yè)不僅在 AI 生產(chǎn)管線方面布局全面，還在虛擬內(nèi)容生產(chǎn)等領(lǐng)域積極探索。隨著 AIGC 技術(shù)的成熟，游戲的生產(chǎn)效率得到了顯著提升，高達(dá) 80% 的企業(yè)表示其生產(chǎn)效率至少提高了 20% 以上。這不僅有助于降低成本，還能加速游戲開發(fā)周期，為市場(chǎng)帶來更多高品質(zhì)的作品。

9. 盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但海外市場(chǎng)仍然充滿機(jī)會(huì)。中國(guó)游戲企業(yè)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了顯著成績(jī)，覆蓋了眾多國(guó)家和地區(qū)。全球游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為我們提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

   傳統(tǒng)的買量獲客策略正變得越來越昂貴，企業(yè)需要尋找新的破局策略。強(qiáng)化產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、利用全球性的 IP 資源、與外部團(tuán)隊(duì)合作等多種策略都值得嘗試。例如，將 RPG 游戲與消除類玩法相結(jié)合，已經(jīng)在海外市場(chǎng)獲得了成功。

12. 移動(dòng)游戲仍然是主流，但多端市場(chǎng)不容忽視。主機(jī)游戲市場(chǎng)具有巨大潛力，而多端互通產(chǎn)品在客戶端市場(chǎng)的收入也在快速增長(zhǎng)。隨著政策的支持和技術(shù)的進(jìn)步，多端市場(chǎng)將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

    同時(shí)，為了滿足用戶多樣化的需求，我們需要拓展商業(yè)模式，比如通過提供高品質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，而非僅僅依賴刺激付費(fèi)的方式。

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，越來越多的游戲作品在玩法融合、引入 AI 技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。例如，《歡樂釣魚大世界》滿足了釣魚愛好者的興趣，《西游：繪筆西行》則重新詮釋了經(jīng)典的西游故事。這些創(chuàng)新作品受到了玩家的熱烈歡迎。

除了移動(dòng)端，近年來整體熱度比較高的產(chǎn)品也包括一些小游戲，比如 2022 年上線的《羊了個(gè)羊》，以及《完蛋！我被美女包圍了》。

我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新業(yè)態(tài)不僅包含玩法創(chuàng)新，也包括小游戲領(lǐng)域，比如對(duì)輕度的玩法與深度的數(shù)值進(jìn)行融合創(chuàng)新，游戲玩法與視頻融合創(chuàng)新……這些創(chuàng)新也會(huì)帶來新的用戶。

用戶對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的追求度不斷提高，這也促使游戲開發(fā)者不斷創(chuàng)新。雖然創(chuàng)新之路充滿挑戰(zhàn)，但只有不斷嘗試，才能抓住下一個(gè)風(fēng)口。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”這句話很好地概括了游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。雖然前方充滿了未知，但只要我們保持敏銳的洞察力，勇于探索未知領(lǐng)域，就能在迷霧中捕捉到未來的光芒。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。