2月17日，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）票房破120億，沖進全球影史票房榜前十！

圖片來源：貓眼專業(yè)版全球影史票房榜截圖

這部中國電影史上首部、也是全亞洲首部票房過百億的影片，在澳大利亞、新西蘭、斐濟、巴布亞新幾內(nèi)亞、美國、加拿大已陸續(xù)上映，海外排片量也隨即up up up。

圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧海》官方微博

對此，本期庖丁解news特別對話清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記，清華-伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任 、教授史安斌，以及中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任、副教授何天平，共同探討《哪吒2》的“來時路”和中國電影的“未來途”。

為什么是《哪吒2》？

何天平評價道，“好內(nèi)容”始終是印證一個國家影視工業(yè)體系成熟度和高水準(zhǔn)的基本盤，《哪吒2》作為一個藝術(shù)水準(zhǔn)高、技術(shù)水平強、文化意義豐厚的影像文本，自然有走出國門、走向世界的底氣。

圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧海》官方微博

史安斌補充說，《哪吒2》的核心競爭力主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與全球化傳播手段的結(jié)合運用。

首先，電影在保留中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心元素的基礎(chǔ)上，進行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，塑造了更具現(xiàn)代性和全球吸引力的哪吒形象。“我命由我不由天”的叛逆精神，與全球Z世代“不妥協(xié)”“不服輸”的個性化追求高度契合，使其超越地域文化的限制，成為全球觀眾普遍認(rèn)可的英雄形象。

其次，視覺風(fēng)格和敘事方式的現(xiàn)代化改造也是關(guān)鍵。《哪吒2》采用國際一流的動畫制作技術(shù)，融合了東方美學(xué)并積極創(chuàng)新傳統(tǒng)敘事結(jié)構(gòu)。

此外，精準(zhǔn)的海內(nèi)外宣發(fā)策略也助推了其在海內(nèi)外市場的熱度。

“好作品還需要有好傳播，尤其是媒體的建設(shè)性報道、評論，對于提升作品的可見度、延伸作品的討論度具有重要作用。”何天平說。

中國動漫走向成熟的新起點

在史安斌看來，《哪吒2》的出海是中國動漫產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟的重要標(biāo)志。

從產(chǎn)業(yè)角度看，中國動畫電影已具備高水平的制作能力，能夠與國際動畫巨頭同臺競爭，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品在國際市場均有較好反響，說明中國動漫的工業(yè)體系日趨完善。只是，與好萊塢、日本動漫相比，中國動畫仍需在IP運營、全球化敘事模式、持續(xù)輸出精品等方面進一步完善。

何天平對此也深表認(rèn)同，單獨的一個文本可能存在偶然性，但近幾年來，國漫崛起的步履不斷提速，高質(zhì)量的中國動漫影視作品層出疊見，這其中也不乏有《長安三萬里》《大圣歸來》等作品走向世界。《哪吒2》可能標(biāo)志著一個新的起點，也正在拉開中國動漫發(fā)展新階段的序幕。

《哪吒2》，打了個樣！

“《哪吒2》給我們打了一個很好的樣，說明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球在地化表達(dá)是可行的路徑，獨特的文化表達(dá)經(jīng)由適宜的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化后能夠形成連接全球市場的充分潛力。”何天平說。

史安斌也認(rèn)為，《哪吒2》的“來時路”的確有很多借鑒意義。

首先，文化內(nèi)容需要在全球語境下進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。哪吒形象的重塑，使其從中國神話人物轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚯嗌倌昕晒缠Q的英雄形象，這表明傳統(tǒng)文化IP要想實現(xiàn)全球傳播，必須注重文化再造，使其符合現(xiàn)代觀眾的情感共鳴點。

圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧海》官方微博

其次，高質(zhì)量的制作與國際化的敘事方式至關(guān)重要。電影不僅在技術(shù)上對標(biāo)國際水準(zhǔn)，同時借鑒了經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)并在其基礎(chǔ)上有所突破、創(chuàng)新。

最后，精準(zhǔn)的國際化營銷策略是關(guān)鍵。通過紐約時報廣場宣傳、海外點映預(yù)熱、社交媒體營銷等方式，《哪吒2》得以搶占海外市場關(guān)注度，表明中國電影在國際傳播中需要更加主動、系統(tǒng)化的營銷布局，以構(gòu)建更強的國際品牌認(rèn)知度。

圖片來源：央視新聞

走出電影創(chuàng)作的“中國標(biāo)準(zhǔn)”

在何天平看來，走出電影創(chuàng)作的“中國標(biāo)準(zhǔn)”，光靠一部《哪吒2》顯然是不夠的，要向全球電影市場展示中國電影工業(yè)的底氣和水準(zhǔn)，需要有更多“哪吒”被看見。

《哪吒2》在海外市場的火熱有大比重的關(guān)注度源于海外中國留學(xué)生或者華僑華人，距離完整意義上的“國際受眾”還有距離，這就需要更多優(yōu)質(zhì)作品去托舉、去培養(yǎng)，如何讓中國電影全面走進全球市場并能立得住、傳得開，還有很長的路要走。

如何實現(xiàn)中國電影出海的“常態(tài)化”，史安斌認(rèn)為，需要在以下方面突破：

1

建立成熟的國際化電影工業(yè)體系，包括劇本開發(fā)、視效制作、國際合作等，使電影制作更具全球競爭力。

2

完善海外宣發(fā)體系，構(gòu)建針對不同市場的營銷策略，增強中國電影品牌的全球影響力。

3

培養(yǎng)具有國際視野的電影人才，推動中國電影公司與國際電影市場的深度對接。只有持續(xù)突破這些關(guān)鍵領(lǐng)域，中國電影才能從“試水”階段進入全球市場的常態(tài)化發(fā)展。

稿費從優(yōu)，歡迎來稿

編輯：王小婷

審校：鄭圓圓