蘋果的vision Pro，出師未捷身先死？

2025年2月，被庫(kù)克稱為「開啟空間計(jì)算時(shí)代」的重磅產(chǎn)品：蘋果vision Pro上市正好滿一年。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的計(jì)算，一年來(lái)，蘋果vision Pro的銷量恐怕沒(méi)有達(dá)到一百萬(wàn)臺(tái)。要知道當(dāng)年初代iPhone僅在短短74天就成功突破百萬(wàn)銷量。

單以銷量來(lái)說(shuō)，vision Pro很難稱當(dāng)上是一款成功的產(chǎn)品。

銷量萎靡自然會(huì)影響產(chǎn)品壽命，有媒體就報(bào)道稱：早在去年11月份，蘋果vision Pro就開始陸續(xù)停止組裝，到了今年年初，vision Pro或已經(jīng)停產(chǎn)。

上市一年即停產(chǎn)，vision Pro已成為蘋果眾多產(chǎn)品中壽命最短的之一。

這種頹勢(shì)也反映在軟件生態(tài)的發(fā)展上。

根據(jù)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)分析公司AppFigures的統(tǒng)計(jì)，截至今年1月底，visionOS生態(tài)中只有不到1900個(gè)的活躍APP。相比之下，蘋果在2008年正式在iPhone上線App Store一年后，App Store就上架了50000多的APP，可見開發(fā)者對(duì)vision生態(tài)的開發(fā)興趣并不高。

同樣也是去年11月，網(wǎng)傳蘋果已經(jīng)在直營(yíng)門店中縮減vision Pro產(chǎn)品的展示面積，讓給了自家的Mac產(chǎn)品。

當(dāng)然，會(huì)有人把vision Pro的開局不利歸結(jié)于昂貴的價(jià)格。

但平心而論，這個(gè)理由缺乏支撐，因?yàn)関ision Pro上市伊始，便出現(xiàn)了較高的退貨率，有國(guó)內(nèi)博主稱，國(guó)行版vision Pro上市之后，退貨率曾一度高達(dá)50%。

在國(guó)外也是，有爆料稱，蘋果店員甚至?xí)騰ision Pro的消費(fèi)者贈(zèng)送其他蘋果產(chǎn)品，借此挽留住這筆訂單。

很顯然，阻礙vision Pro銷量增長(zhǎng)的并不只有高昂的價(jià)格，因?yàn)橛泻芏嘤袑?shí)力的消費(fèi)者對(duì)它也并不認(rèn)可。

vision Pro的領(lǐng)先技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域開花

盡管vision Pro銷量不佳，但并不妨礙它是一款技術(shù)前瞻性很高的產(chǎn)品，vision Pro是首款采用OLEDoS顯示技術(shù)的頭顯設(shè)備，它為后續(xù)其他廠商的MR、AR產(chǎn)品開發(fā)提供了完全可供參考的技術(shù)方向。

vision Pro的先進(jìn)性體現(xiàn)在：3D模型展示、精準(zhǔn)的空間定位、領(lǐng)先的手勢(shì)操控、足夠完美的沉浸式體驗(yàn)等等，其他友商鮮少有能提供如此完備功能的對(duì)標(biāo)競(jìng)品。

縱然vision Pro價(jià)格高昂，但在2024年全球VR/AR市場(chǎng)份額占比中，蘋果vision Pro憑借5%的份額，位居meta、索尼之后，暫居第三名。

毫不夸張地說(shuō)：迄今為止，一年過(guò)去了，vision Pro仍然是市面上銷售的最先進(jìn)的獨(dú)立MR、AR產(chǎn)品。

然而讓很多人沒(méi)想到的是，目前vision Pro最大的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)是在醫(yī)療領(lǐng)域，各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生成為了vision Pro的主要客戶。

有一家美國(guó)醫(yī)院曾一口氣購(gòu)買30臺(tái)vision Pro分配給不同科室的醫(yī)生進(jìn)行試用，幫助他們提升醫(yī)療質(zhì)量。

首先，憑借vision Pro的多窗口，手術(shù)室可以減少多余的顯示器設(shè)置，留出更多空間給醫(yī)生。醫(yī)生只需佩戴vision Pro就可以按照自己喜好擺放包括血壓、心電圖等患者信息的虛擬監(jiān)視器，讓醫(yī)生可以以更舒適的姿勢(shì)進(jìn)行手術(shù)；

其次，vision Pro可以將手術(shù)過(guò)程錄制為空間視頻，方便后續(xù)對(duì)手術(shù)過(guò)程的復(fù)盤和審查。

去年5月，吉林的一家醫(yī)院就使用vision Pro完成了一場(chǎng)復(fù)雜手術(shù)，它能夠幫助醫(yī)生提高操作精度、定位操作目標(biāo)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教學(xué)、優(yōu)化手術(shù)視野等功能。去年4月，巴西醫(yī)生在肩關(guān)節(jié)鏡手術(shù)中，通過(guò)Vision Pro實(shí)時(shí)查看患者的3D模型和檢查數(shù)據(jù)，解決了傳統(tǒng)屏幕因強(qiáng)光導(dǎo)致的圖像過(guò)暗問(wèn)題。

在今年1月份的一場(chǎng)世界級(jí)醫(yī)療峰會(huì)上，vision Pro在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用成為峰會(huì)討論的焦點(diǎn)，蘋果高管表示，vision Pro在醫(yī)療領(lǐng)域的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他們的預(yù)期。

另外在美國(guó)，有六成的醫(yī)生使用iPhone，五成的醫(yī)生使用iPad，vision Pro本身還具備極高的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

至此外界對(duì)Vision Pro的發(fā)展規(guī)劃就有了一個(gè)初步輪廓。

Vision Pro沒(méi)有走泛娛樂(lè)化的產(chǎn)品定位來(lái)吸引消費(fèi)者，而是憑借其高精度顯示、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)及與蘋果生態(tài)系統(tǒng)的深度整合，正在醫(yī)療這種專業(yè)工作領(lǐng)域里展現(xiàn)出革命性的應(yīng)用潛力。

vision Pro的未來(lái)

關(guān)于第一代vision Pro的歷史定位，蘋果CEO庫(kù)克已經(jīng)給出了基本論斷：vision Pro是一款面向早期嘗鮮者的產(chǎn)品，不是大眾化的產(chǎn)品，所以不能用iPhone的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義vision Pro的成敗。

今年年末或明年年初，蘋果將推出常規(guī)升級(jí)搭載M5芯片的vision Pro 2，價(jià)格將維持現(xiàn)有水平上。

此次升級(jí)，蘋果將把軟件功能作為賣點(diǎn)，重點(diǎn)突出Apple intelligence與空間計(jì)算的整合，會(huì)推出新的空間計(jì)算功能來(lái)吸引消費(fèi)者。

至于大家關(guān)心的平價(jià)版vision Pro（可能是另一個(gè)名字Apple vision），根據(jù)蘋果爆料大神郭明錤的說(shuō)法，最快可能也要等到2027年，蘋果正在等待供應(yīng)鏈成熟和新的技術(shù)應(yīng)用來(lái)壓低制造成本，顯示部分可能會(huì)采用相對(duì)廉價(jià)的OLED或LCD。

而傳說(shuō)中更廉價(jià)的通過(guò)iPhone相連實(shí)現(xiàn)AR功能的眼鏡設(shè)備，據(jù)傳蘋果已經(jīng)停止該產(chǎn)品的開發(fā)。

2025年的AR、VR市場(chǎng)會(huì)有哪些機(jī)會(huì)？

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，全球AR/VR市場(chǎng)將在2025年迎來(lái)一波強(qiáng)勁反彈，這里不僅有蘋果這種科技巨頭的積極推動(dòng)，帶動(dòng)其他競(jìng)爭(zhēng)者切入這個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)也有AI技術(shù)發(fā)展、硬件創(chuàng)新所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

值得注意的是，這樣的風(fēng)向變化早就開始在市場(chǎng)中顯現(xiàn)，在今年1月份的CES展會(huì)上，智能眼鏡成了占比很大的參展品類，被媒體戲稱為“百鏡大戰(zhàn)”，2025年被看作是智能眼鏡市場(chǎng)發(fā)展的元年。

毫不夸張地說(shuō)，市場(chǎng)在等待一款能將AR與AI深度整合的革命性頭顯設(shè)備。

按照計(jì)劃，在今年4月份，蘋果將會(huì)把Apple intelligence、一個(gè)新的空間應(yīng)用APP和訪客模式加入visionOS，進(jìn)一步改進(jìn)vision Pro的使用體驗(yàn)。

沒(méi)錯(cuò)，AI也是蘋果加強(qiáng)vision Pro體驗(yàn)，打造功能護(hù)城河的基礎(chǔ)技術(shù)。

到此就能看出，AR/VR市場(chǎng)的關(guān)鍵勝負(fù)手將是AI與AR的全面比拼。