作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年1—3月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。

數(shù)據(jù)顯示，

2025年1—3月，中國游戲市場規(guī)模為857.04億元，同比增長17.99%，環(huán)比下降1.21%。移動端、客戶端游戲市場均對整體游戲市場的同比增長做出貢獻(xiàn)。

2025年1—3月，中國客戶端游戲市場規(guī)模為179.19億元，同比增長6.85%，環(huán)比增長3.62%。增量來自多款雙端互通次新品（指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場的產(chǎn)品），《三角洲行動》本季度活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升，再創(chuàng)新高。

2025年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%。部分頭部產(chǎn)品具備長線潛力，通過運(yùn)營活動等方式在運(yùn)營多年后仍取得同比增長，如《王者榮耀》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》季度流水創(chuàng)歷史新高。

2025年1—3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%。

2025年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜TOP5中，《英雄沒有閃》登頂，兩款I(lǐng)P改編產(chǎn)品進(jìn)入TOP3。

本次季報，特別針對手機(jī)設(shè)備游戲體驗，進(jìn)行了上千位用戶調(diào)研、數(shù)十位電競選手以及數(shù)十家游戲廠商訪談。其中，超半數(shù)用戶認(rèn)為「性能、觸控、網(wǎng)絡(luò)」是影響手游體驗的關(guān)鍵，且用戶對設(shè)備性能認(rèn)知在深化，亟需手機(jī)廠商在宣傳手機(jī)性能體驗時還需關(guān)注包括1%Low 幀、游戲觸控延時等維度在內(nèi)的更真實、立體的游戲體驗指標(biāo)。

基于此，中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報告，首次提出關(guān)于建立「手游體驗行業(yè)三大標(biāo)準(zhǔn)」的建議，希望為行業(yè)提供一套完整的移動游戲表現(xiàn)衡量維度，也為廣大用戶購機(jī)決策提供標(biāo)準(zhǔn)維度參考。

60%移動游戲用戶曾因為游戲體驗而更換手機(jī)，設(shè)備廠商需重點(diǎn)關(guān)注用戶需求。

約96%的移動游戲用戶存在設(shè)備問題，游戲體驗具備提升空間。

半數(shù)以上用戶對設(shè)備性能、觸控、網(wǎng)絡(luò)層面存在較高期待。

2025年1—3月中國游戲市場規(guī)模857.04億元

同比增長17.99%

2025年1—3月，中國游戲市場規(guī)模為857.04億元，同比增長17.99%，環(huán)比下降1.21%。移動端、客戶端游戲市場均對整體游戲市場的同比增長做出貢獻(xiàn)，兩個終端新品及雙端互通新品帶來部分增量；此外，部分產(chǎn)品也體現(xiàn)了長線生命力，在運(yùn)營多年后，產(chǎn)品流水仍能實現(xiàn)較大幅度同比增長。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2025年1—3月中國客戶端游戲市場規(guī)模179.19億元，同比增長6.85%，環(huán)比增長3.62%

2025年1—3月，中國客戶端游戲市場規(guī)模為179.19億元，同比增長6.85%，環(huán)比增長3.62%。客戶端游戲市場規(guī)模環(huán)比增長得益于部分產(chǎn)品運(yùn)營活動集中于春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)假日，實現(xiàn)收入增長；在同比表現(xiàn)上，老牌頭部產(chǎn)品收入基本維持穩(wěn)定態(tài)勢。多款雙端互通次新品（定義為去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場的產(chǎn)品）實現(xiàn)收入增長，具體包括《爐石傳說》的回歸、2024年末上線的《燕云十六聲》PC版，以及2024年9月推出的《三角洲行動》。值得一提的是，《三角洲行動》本季度活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升，再創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2025年1—3月中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%，環(huán)比下降2.18%

2025年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%，環(huán)比下降2.18%。部分頭部產(chǎn)品具備長線潛力，通過運(yùn)營活動等方式在運(yùn)營多年后仍取得同比增長，如《王者榮耀》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》季度流水創(chuàng)歷史新高；此外，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》等去年同期未上線的產(chǎn)品也為移動游戲市場的同比增長做出貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10：

兩款去年同期未上線產(chǎn)品入榜

部分長線產(chǎn)品取得顯著增長

2025年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10中，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》入榜，《第五人格》等長線運(yùn)營產(chǎn)品流水取得同比增長。

2025年1—3月，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》作為去年同期未上線新游，二者合計為移動游戲市場提供數(shù)十億元增量；《第五人格》得益于與柯南道爾基金會聯(lián)動活動以及周年慶相關(guān)活動取得流水同比大幅增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

流水TOP50游戲類型分布：

MOBA類、射擊類等類型產(chǎn)品流水份額增加

角色扮演類產(chǎn)品流水份額減少

2025年1—3月，移動游戲流水TOP50游戲類型中，MOBA類、射擊類、策略類（含SLG）、動作類產(chǎn)品流水份額增加，角色扮演類流水份額減少較為明顯。

MOBA類產(chǎn)品流水份額增加主要受《王者榮耀》流水創(chuàng)新高影響；射擊類流水份額增加主要受產(chǎn)品《和平精英》流水同比增長和《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》流水創(chuàng)新高影響；策略類（含SLG）產(chǎn)品流水份額的增長主要由去年同期未上線的新品《無盡冬日》《三國：謀定天下》驅(qū)動；動作類產(chǎn)品流水增量則主要由《地下城與勇士：起源》貢獻(xiàn)，去年同期無動作類產(chǎn)品進(jìn)入TOP50。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

iOS渠道下載測算榜TOP10：

新游《燕云十六聲》獲TOP2

2025年1—3月，iOS渠道下載測算榜TOP10中，新游《燕云十六聲》獲TOP2。

《燕云十六聲》于1月上線，上線后連續(xù)13天登頂App Store游戲免費(fèi)榜，并且在2025年1—3月均保持在TOP30以內(nèi)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析

《美職籃全明星》

《美職籃全明星》于3月25日上線，廣告投放量集中于上線當(dāng)日，統(tǒng)計日期內(nèi)，游戲在iOS游戲暢銷榜排名多數(shù)時間保持在TOP20以內(nèi)，4月15日升至TOP5。《美職籃全明星》的廣告投放以信息流廣告為主，信息流廣告占比達(dá)55.3%。

廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計日期為2025/2/17—2025/3/10

新游首月流水榜TOP5：

《英雄沒有閃》登頂新游榜

兩款I(lǐng)P改編產(chǎn)品進(jìn)入TOP3

2025年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜TOP5中，《英雄沒有閃》登頂，兩款I(lǐng)P改編產(chǎn)品進(jìn)入TOP3。

《英雄沒有閃》采用暗黑風(fēng)格、豎屏橫版卷軸放置RPG刷寶玩法，游戲上線以來（2025/2/28—2025/4/16）96%天數(shù)排名處于iOS游戲暢銷榜TOP20以內(nèi)，并有14天登頂iOS游戲免費(fèi)榜。

IP改編產(chǎn)品中，《龍之谷世界》以還原端游體驗為核心，并加入賽季制、冒險團(tuán)及世界BOSS等新元素，吸引了較多新老用戶。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2025年1—3月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。

中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%，環(huán)比下降0.59%

2025年1—3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%，環(huán)比下降0.59%。同比增長主要由于大部分產(chǎn)品收入同比增長，代表產(chǎn)品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄）等，新游《I9: ???? ??》（神火大陸）也帶來明顯增量。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場游戲變化情況

《寒霜啟示錄》增長顯著

新游《神火大陸》入榜

2025年1—3月重點(diǎn)境外市場產(chǎn)品流水增長TOP10中，《寒霜啟示錄》登頂，新游《神火大陸》入榜。

《寒霜啟示錄》自上線以來始終保持較好的市場表現(xiàn)，本季度取得較大幅度流水增長，這得益于其較高頻率的更新及廣告投放等因素加持，美國、日本、韓國是其境外收入的重要來源市場。

《神火大陸》2025年1月在韓國市場上線，截至目前，游戲上線后收入基本保持平穩(wěn)。在宣發(fā)層面，游戲與十余位本土KOL合作，投放素材也采用真人口播，角色、場景展示等多種形式。并且，在韓國MMORPG游戲市場熱度較高的基礎(chǔ)上，游戲以高性價比、高質(zhì)量美術(shù)等優(yōu)勢吸引了較多玩家。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點(diǎn)地區(qū)。

通過企業(yè)訪談、數(shù)據(jù)調(diào)研，伽馬數(shù)據(jù)也洞察到手機(jī)設(shè)備將成為未來移動游戲進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

企業(yè)訪談

用戶游戲體驗需求成行業(yè)突破重點(diǎn)

硬件性能或為制約市場增長原因

在本期，伽馬數(shù)據(jù)重點(diǎn)圍繞移動游戲用戶的需求，調(diào)研了一些用戶需求層面較為重要的內(nèi)容，以期為未來移動游戲市場的持續(xù)增長提供一些思路。值得注意的是，60%用戶在更換設(shè)備時會將游戲體驗作為更新手機(jī)評判因素，凸顯移動游戲體驗在智能終端選擇中的決策權(quán)重愈發(fā)變大。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的觀察，手機(jī)設(shè)備現(xiàn)階段成為制約移動游戲市場增長的一個重要因素，即部分設(shè)備難以承載更高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品，進(jìn)而制約了移動游戲市場高質(zhì)量產(chǎn)品的普及，而這也成為了移動游戲企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問題。基于這一狀況，伽馬數(shù)據(jù)重點(diǎn)圍繞手機(jī)設(shè)備調(diào)研了用戶的深層需求。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：本章節(jié)所涉及用戶數(shù)據(jù)均來自伽馬數(shù)據(jù)（CNG）開展的專項用戶調(diào)研，調(diào)研有效樣本總量為1010份。

約96%的移動游戲用戶存在設(shè)備問題

游戲體驗具備提升空間

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，手機(jī)游戲玩家因設(shè)備問題導(dǎo)致的較差體驗主要集中在芯片性能、觸控性能與網(wǎng)絡(luò)鏈接三大方面，其中“手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重導(dǎo)致降頻”和”游戲掉幀”分別以65.25%和57.62%的占比高居前列，玩家對游戲中卡頓掉幀的不滿反映出芯片性能與散熱調(diào)校不足是當(dāng)前移動游戲體驗的核心痛點(diǎn)，為控制功耗采取的激進(jìn)降頻策略進(jìn)一步放大了幀率波動問題。網(wǎng)絡(luò)問題則會顯著影響PVP游戲體驗，其中高延遲和信號不穩(wěn)等網(wǎng)絡(luò)連接問題對快節(jié)奏競技類游戲體驗更具破壞性，毫秒級延遲即可影響戰(zhàn)局。而觸控響應(yīng)問題則直接破壞MOBA/射擊游戲的操作連貫性，給玩家?guī)聿缓玫挠螒蝮w驗。這些痛點(diǎn)揭示了移動硬件性能與玩家體驗需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，移動設(shè)備游戲體驗仍具備提升空間。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

硬件性能主導(dǎo)換機(jī)決策

游戲需求成關(guān)鍵助推因素

數(shù)據(jù)顯示，78.51%的用戶因設(shè)備配置落后、運(yùn)行卡頓或發(fā)熱而選擇換機(jī)，65.54%因電池續(xù)航下降，59.01%因存儲空間不足，這三項硬件性能問題構(gòu)成了前三大用戶的換機(jī)動因。值得注意的是，31.29%的用戶將游戲性能需求作為獨(dú)立換機(jī)因素，凸顯了移動游戲作為一種核心需求，對用戶硬件升級的顯著拉動作用。另外為了應(yīng)對游戲卡頓問題，許多玩家主動調(diào)整手機(jī)設(shè)置，例如開啟游戲模式或關(guān)閉后臺應(yīng)用，甚至使用外置設(shè)備輔助散熱，試圖緩解性能瓶頸。從換機(jī)周期來看，42.57%的用戶選擇2-3年更換設(shè)備，31.09%在1-2年內(nèi)換機(jī)，這一時間窗口恰好與智能手機(jī)性能衰減周期，如處理器落伍、電池老化等問題集中顯現(xiàn)期高度匹配。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

半數(shù)以上用戶對設(shè)備性能、觸控、網(wǎng)絡(luò)層面存在較高期待

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選購手機(jī)時最重視品牌及口碑和操作系統(tǒng)，反映出品牌忠誠度和系統(tǒng)生態(tài)體驗是驅(qū)動用戶換機(jī)的關(guān)鍵因素。緊隨其后的是處理器性能、內(nèi)存和存儲容量等硬件指標(biāo)，說明基礎(chǔ)性能仍是用戶的核心考量，這直接決定了日常使用的流暢度。對于游戲手機(jī)，用戶特別關(guān)注芯片性能、散熱優(yōu)化以及高刷新率屏幕，同時網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和觸控響應(yīng)也備受重視，體現(xiàn)出游戲玩家對設(shè)備在極限場景下的穩(wěn)定表現(xiàn)有著更高要求。總體而言，無論是常規(guī)機(jī)型還是游戲手機(jī)，硬件性能始終是用戶體驗的基石，而品牌影響力和系統(tǒng)優(yōu)化能力則成為廠商建立競爭優(yōu)勢的重要維度。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

手機(jī)宣傳與實際體驗存在落差

用戶認(rèn)知升級促使廠商改進(jìn)宣傳標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)查數(shù)據(jù)揭示了移動游戲設(shè)備體驗與宣傳之間的顯著差距，其中散熱問題尤為突出，54.95%的用戶表示設(shè)備散熱表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。在游戲流暢度方面，近30%的用戶認(rèn)為宣傳與設(shè)備的實際表現(xiàn)之間存在落差，特別是在高負(fù)載場景下的幀率穩(wěn)定性和續(xù)航能力。值得注意的是，用戶對設(shè)備性能的認(rèn)知正在深化，僅14.26%的受訪者不了解“滿幀體驗”與實際卡頓的差異原因，表明大多數(shù)用戶已具備一定的性能參數(shù)認(rèn)知基礎(chǔ)。這一現(xiàn)象對廠商提出了更高要求，在營銷時需超越簡單的峰值參數(shù)宣傳，轉(zhuǎn)而提供包括1% Low幀、1小時游戲溫度等更完整的性能畫像。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

電競選手對設(shè)備性能要求更高

圍繞其需求出發(fā)可更好優(yōu)化用戶游戲體驗

職業(yè)電競選手作為游戲設(shè)備的高敏感度用戶群體，其專業(yè)需求往往遠(yuǎn)超普通玩家，同時，也能更好反映移動設(shè)備的優(yōu)化方向。伽馬數(shù)據(jù)通過深度訪談職業(yè)選手發(fā)現(xiàn)，移動游戲設(shè)備在競技場景中仍存在顯著痛點(diǎn)。選手們普遍指出，在高強(qiáng)度對戰(zhàn)過程中，設(shè)備性能衰弱會導(dǎo)致掉幀、卡頓和操作延遲等現(xiàn)象，這些性能波動會直接影響微操精度和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行。特別是在團(tuán)戰(zhàn)等高負(fù)載場景下，性能波動可能直接決定比賽勝負(fù)。這些發(fā)現(xiàn)為移動設(shè)備的優(yōu)化提供了明確方向，需要硬件廠商和游戲開發(fā)者協(xié)同解決性能瓶頸，以提升用戶的游戲體驗。

基于前述調(diào)研結(jié)果及人因研究得出：

好的移動游戲體驗集中在多個層面，其中在網(wǎng)絡(luò)、性能、觸控三個方面尤為重要，因此本報告為行業(yè)和用戶提供了一套完整的移動游戲表現(xiàn)衡量維度，建議游戲廠商、手機(jī)廠商優(yōu)化其手機(jī)游戲性能，提升用戶體驗，同時也為用戶在選擇手機(jī)時提供不同維度的參考。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。