重慶
6月27日，雷克薩斯在上海金山區正式啟動新能源項目基地建設，標志著這個日系豪華品牌終于邁出了國產化的關鍵一步。這是雷克薩斯首次在中國本土生產，也是日本汽車品牌首次以全資方式布局中國高端新能源市場。對于豐田來說，這張憋了20年的底牌，如今終于打出，但市場還會給它機會嗎？
過去20年，雷克薩斯在中國市場的策略一直是“進口+混動”，憑借純進口身份和穩定的質量口碑，一度成為二線豪華品牌的銷量王者。2021年，雷克薩斯在華銷量達到22.7萬輛，其中ES系列（參數丨圖片）貢獻了超四成銷量，甚至一度需要加價提車。然而，好景不長，2022年后，雷克薩斯的銷量開始下滑，市場份額被蔚來、理想等新勢力迅速蠶食。
為什么雷克薩斯遲遲不國產？
原因并不復雜——進口身份曾是它的護城河。在燃油車時代，雷克薩斯憑借“日本原裝進口”的標簽，成功塑造了高端、可靠的品牌形象，甚至讓部分消費者覺得它比BBA（奔馳、寶馬、奧迪）更有格調。然而，隨著中國新能源市場的爆發，雷克薩斯的“進口光環”反而成了拖累。高昂的關稅和運輸成本讓它無法在價格上與新勢力競爭，而智能化、電動化技術的落后更是讓它逐漸失去年輕消費者的青睞。
2025年1-5月，雷克薩斯在華銷量為7.39萬輛，雖然仍是二線豪華品牌第一，但主要依賴ES車型的降價促銷，其他車型表現平平。顯然，僅靠降價無法維持長期競爭力，國產化成了雷克薩斯不得不走的一步棋。
雷克薩斯此次國產化項目總投資達146億元，首期占地1692畝，預計2026年8月竣工，2027年投產，初期年產能10萬輛，零部件本土化率超過95%。更關鍵的是，首款國產車型將搭載豐田最新的固態電池技術，這或許是其翻盤的最大籌碼。
雷克薩斯國產化也面臨不小的挑戰，畢竟豪華車市場的格局已經徹底改變。過去，它的競爭對手主要是BBA和沃爾沃、凱迪拉克等傳統豪華品牌，但現在，它還要面對比亞迪仰望、極氪、問界等本土高端品牌的沖擊。
更關鍵的是，雷克薩斯國產后，將失去“進口車”的身份溢價。此前，沃爾沃、凱迪拉克國產后，雖然銷量增長，但品牌調性也有所下滑。雷克薩斯如何在不依賴進口光環的情況下，繼續保持高端形象？這需要它在產品、服務、營銷等多個維度重新塑造品牌價值。
豐田中國已經意識到這一點，并宣布將推行“RCE體制”，讓更懂中國市場的本土工程師主導研發，融入中國的電動化和智能化趨勢。這意味著，未來的國產雷克薩斯可能會更貼近中國消費者的需求，比如更大的屏幕、更流暢的車機、更激進的自動駕駛功能。但問題是，這些調整能否趕上中國品牌的速度？
對于消費者來說，雷克薩斯國產化最大的好處可能是價格下降。以ES為例，目前進口版起售價約30萬元，國產后如果能降至25萬左右，配合固態電池和智能化升級，或許能重新吸引一部分用戶。但如果價格下探有限，而產品力又無法超越新勢力，那雷克薩斯的國產化可能只是“遲到的掙扎”。
無論如何，雷克薩斯的國產化，注定會成為中國汽車工業史上的一個重要節點。它不僅關乎一個品牌的命運，更關乎傳統豪華車陣營能否在新能源時代找到新的生存法則。
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