北京
昨天晚上，狗蛋老師向我瘋狂吐槽。
事情是這樣的，在建國門寫字樓里搬磚的狗蛋老師趁著周末來臨，約了大學時的好兄弟把盞言歡，好不快活。
事畢，微酣的兩人在街頭分道揚鑣，狗蛋老師分明感受到一道道隱秘而詭異的目光朝他掃來，他想了半天才驚覺：
“和兄弟吃飯，不小心約到了七夕！他會不會認為我是故意的？”
狗蛋老師的尷尬，固然與他“鋼鐵直男”的豪放不羈有關(guān)，但也與今年慘淡的“七夕行情”有關(guān)。
昨晚的街頭過于冷清，換做前幾年，別說是晚上七八點鐘的北京CBD，哪怕是凌晨的良鄉(xiāng)大學城，哪個男男女女不都忙著送花收花，哪個路邊的廉價酒店不炮聲隆隆、殺聲震天？
那種勃勃生機、萬物競發(fā)的境界，猶在眼前！
然鵝在昨晚，我親眼見到，路邊的玫瑰跌到了3元一枝依然乏人問津。甚至于，因為商家反饋七夕營銷成本攀升而回報率下降，某平臺取消了七夕促銷活動，宣布躺平。
七夕節(jié)遇冷，固然與頻頻爆出的極端女拳事件有關(guān)，但也因為年輕人已經(jīng)厭倦了“愛她就送XX”的PUA式商業(yè)營銷，因為他們知道：
單方面送禮的節(jié)日，我只見過清明節(jié)。
在我記憶中，七夕節(jié)是民俗傳統(tǒng)，但過節(jié)送禮的風氣，卻并不是。
只不過20多年來，商家先后改編了“情人節(jié)”、“白色情人節(jié)”、“七夕節(jié)”、“女神節(jié)”等概念，遵循一條“節(jié)日——男性單方面送禮——愛情宣發(fā)”的情感主線，蠱惑了女性虛榮與攀比的畸形價值觀。
在此期間，東大入世后迎來了制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及其后房地產(chǎn)金融催生的GDP快速增長，價格虛高的消費品已經(jīng)不是個例，年輕人刷著信用卡、借著花唄…也敢跟著消費。
愛情買賣是現(xiàn)在的事，掙錢還貸是明天的事。反正好日子還長著呢。
這何嘗不是一種“經(jīng)濟上行時期的美”？
再次然鵝，當經(jīng)濟回落、掙錢變難以后，網(wǎng)紅的商品與昂貴的愛情一道，成為不必要的奢侈品。這時候，商家忽悠的“生活要有儀式感”、“愛她就送她口口口”已經(jīng)蒼白無力。
因為“錢難掙，X難吃”的背景下，人類“生存本能”的優(yōu)先級將大于“繁衍本能”。
風起于青萍之末。2024年，中國20-40歲單身人口突破了3億，但鉆石進口額暴跌29.55%，DR鉆戒關(guān)閉27家門店。到今年七夕，年輕人的消費行為從公開炫耀轉(zhuǎn)向了私人體驗。
話說回來，我一直理解不了七夕節(jié)，它的起源是董先生偷看七仙女洗澡，還試圖以衣服要挾，達到發(fā)生長期性行為的目的——這妥妥是一個知法犯法、說出去至少判N年的故事啊。
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