對美妝護膚領域來說,變革常在、創新常在,與之同步發生的,是消費者認知的不斷進化。
從“無功效不護膚”到“成分不等于功效”,近年來隨著消費理性回歸,越來越多美妝消費者追問的核心問題,已經從含什么成分,變成了如何證明它有效。
對護膚起效原理的討論當中,美妝品牌的營銷,也從流量游戲轉變為了科學論證,如何用鮮活傳神的語言將科技“翻譯”給用戶,實現科學價值的同頻,成為品牌的一門必修課。在頭部專業皮膚護理品牌中,有超過九成的產品都會提供相關的信息。
很好的一個例證是敷爾佳。
今年以來,敷爾佳接連上新多款產品,既有械字號陣營的醫用透明質酸鈉修復液、醫用修復敷料,也有妝字號的亮膚臻白面膜、膠原蛋白抗皺次拋精華等,這些新品無一例外,都試圖通過科學敘事,在消費者心智中扎根。
以敷爾佳醫用透明質酸鈉修復液為例,在傳播過程中,敷爾佳清晰地向用戶傳遞了該款產品的護膚原理——采用高純度醫用級透明質酸鈉 , 通過獨特的分子量梯度配比技術 , 實現即時補水與長效修復的雙重功效。小分子透明質酸鈉快速滲透真皮層 , 為受損肌膚提供深度滋養 ; 大分子成分則在皮膚表面形成鎖水膜 , 持續維護皮膚屏障功能。
另一款新品敷爾佳亮膚臻白面膜,敷爾佳在傳播過程中反復強調,該款面膜采用的美白提亮復合肽由3種肽類成分組成,【抑黑九肽】可以阻斷天然配體α-MSH與其受體MC1R的結合,阻斷酪氨酸酶的激活;【煥白六肽】可以顯著增加miR-218的表達,通過堿基配對的形式結合到特定的mRNA上,沉默合成黑色素相關的酶和蛋白質,由此抑制黑色素的合成;【祛黃肌肽】協同增強美白效果,通過抗糖化作用起到祛黃、提亮膚色的作用。
除了敷爾佳,修麗可的抗皺精華模擬了肉毒抗皺機理,而理膚泉的修護面霜則標明“醫美后適用”,以幫助消費者更方便地做出選擇。
科技護膚理念興起后,行業對于解決肌膚問題的邏輯以及實現路徑都有了更清晰的表達,同時,通過透明化的科學敘事,有助于搭建起品牌與消費者之間的信任橋梁。每一次技術的突破,每一份功效的實證,都是對“新消費價值”的深刻詮釋——真正的好產品,不僅在于解決肌膚問題,更在于以真誠的態度,讓科學之美觸手可及。
當行業從流量驅動轉向價值驅動,以敷爾佳為代表的國貨品牌,已將“科學敘事”內化為品牌基因,用看得見的科學邏輯替代了模糊的概念包裝,讓消費者從“被動接受者”轉變為“理性決策者”。這種轉變不僅重塑了美妝行業的溝通范式,也將推動了整個產業鏈向更高效、更透明的方向進化。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.