外賣大戰下半場開局 |圖源:豆包AI
作者/ IT時報孫妍
編輯/ 王昕
外賣大戰誰輸誰贏?美團、阿里、京東交出了上半年的答卷,從各家二季度的財報數據來看,沒有誰真正打贏了這場大戰,三家巨頭的凈利潤都出現不同程度的跳水。三家至少燒掉250億元,換來了什么增量價值?不過是陷于“你多我少”的零和博弈中。
但三家巨頭并沒有收手之意,下半場怎么打?這場即時零售大戰的戰火已經被引至線下,美團、阿里和京東不約而同地布局折扣超市。
8月29日,在“蘇超”宿遷隊對陣淮安隊的比賽前夕,久未露面的京東集團創始人劉強東回到老家宿遷,出現在即將開業的京東折扣超市。8月30日一早,京東折扣超市在宿遷四店齊開。
也是在8月29日,“超盒算NB”十城17家店同開,包括上海、杭州、湖州、嘉興、寧波、蘇州、南通、南京等江浙滬城市,主要是由原來的“盒馬NB”改名而來,強化社區平價超市的概念。
同一天,美團自營“硬折扣”超市“快樂猴”首家門店——杭州拱墅大關路店開業。
當即時零售大戰在線下再燃戰火,三家巨頭的共答題是:要為騎手、商家、消費者或行業帶來什么增量價值?
戰火燒到折扣超市
“超盒算NB”的改造速度十分之快,9月4日,《IT時報》記者打開地圖App搜索上海地區的“超盒算NB”,已達十余家。據媒體報道,截至8月底,“超盒算NB”(含陸續更名的原盒馬NB門店)整體門店數已接近300家。
0.79元/350g內酯豆腐,7.5元/950ml鮮牛奶,4.5元/1L的茉莉輕茶……在“超盒算NB”上海首店青浦萬達茂店,自有品牌占比近六成,選品與原先的“盒馬NB”差距不大,但是原來自有商品所打的標志“盒馬NB”已經變成“超盒算NB”,開業期間不僅主推自有的平價爆品,其他品牌的熱賣品都在打折,而熟食、烘焙、肉類、蔬菜、水果等從每晚8點開始打折,6~8折不等。
三家都在布局“硬折扣”超市,但規模有差異。“超盒算NB”的SKU(用于管理和追蹤商品庫存的最小單元)控制在1000~2000個,營業面積在1000平方米以內,屬于中小型的社區超市;美團“快樂猴”的規模與“超合算NB”差不多,門店面積不到1000平方米,目前在售的高性價比商品有1000余款;京東折扣超市則是主打“大店型、多SKU”,營業面積超5000平方米,SKU超5000個。即便比前兩家的規模更大,但是相比傳統商超動輒數萬個SKU的商品規模,都相當克制。
圖源:美團
其實半個月前,京東折扣超市全國首店就已在河北涿州開業。開業前兩日,門店日均客流量逼近6萬人次,以涿州當地常住人口計算,相當于這座城市近六分之一的市民到店購物。
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