上海
今天我們普及一下本地生活領(lǐng)域DAU概念。有幸請到某本地生活平臺已離職的商業(yè)分析師Jimny(下稱小吉)來和我們對話。
問：什么叫做DAU？
小吉：我查了一下主流大模型的定義——DAU是"Daily Active Users"的縮寫，中文譯為日活躍用戶數(shù)。它是互聯(lián)網(wǎng)公司中一個核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)，用于衡量產(chǎn)品在單日內(nèi)的用戶活躍情況。以下是詳細(xì)解析：
【定義與標(biāo)準(zhǔn)】
- 核心定義
DAU 指一天內(nèi)（通常按自然日，即00:00-24:00）至少訪問或參與產(chǎn)品核心功能一次的去重用戶數(shù)。用戶行為可能包括：
- 打開應(yīng)用/網(wǎng)站
- 使用關(guān)鍵功能（如發(fā)帖、瀏覽、支付）
- 視頻播放、內(nèi)容消費(fèi)等（依業(yè)務(wù)調(diào)整）
2. 去重邏輯
一用戶多次訪問僅計為1次，避免重復(fù)統(tǒng)計。
問：如何看待本地生活領(lǐng)域出了一個4億的掃街榜。
小吉：那確實太牛了。看到這個平臺在某虎微信號發(fā)布了一條“特別策劃”，標(biāo)題為《XX天破4億，國民App新奇跡》，文中提到“10月1日，地圖DAU突破3.6億 “。我查詢了一下Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，9月底美團(tuán)、京東、大眾點評、攜程四個App加在一起不去重的情況下，DAU也是3億大幾千萬，僅能和這家地圖持平。
問：看到文中還有一句“剛剛上線23天的‘掃街榜’也公布了一個新的里程碑：累計用戶突破4億。據(jù)其介紹，4億為去重后的用戶數(shù)”，你怎么看？
小吉：那還是應(yīng)該能實現(xiàn)的，同樣根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，這家地圖平臺8月的MAU（Monthly Active Users）為9.4億，比市值超過1900億美金的某電商平臺還多了2個億。都不需要在外部買量，在23天當(dāng)中，從9.4億MAU的App內(nèi)引流，彈出個4億累計數(shù)據(jù)這個不難做到。
問：那看來這家地圖要起飛？
小吉：那你應(yīng)該是外行，早在2021年就已經(jīng)“飛高了”。“我查了一下，權(quán)威媒體報道稱，2021年8月3日，時任集團(tuán)CEO在2022財年第一季度財報電話會上向外界介紹了“飛高了”組合，并首次披露了對該板塊的戰(zhàn)略布局細(xì)節(jié)。
問：那DAU是不是數(shù)值越大越好？
小吉：用戶質(zhì)量很關(guān)鍵，胡潤百富榜每年不管什么時間公布和都有誰，DAU也就100，但你瞅瞅那些“DAU”榜主名下總市值你應(yīng)該加不過來…
問：你說的太極端了，說點我們能聽懂的。
小吉：那我再舉個例子，2025年9月19日那天，某旅行OTA平臺股價創(chuàng)下歷史新高613元，市值一度超過4000億港元，超過了某排名前四的電商平臺市值（同樣按當(dāng)日最高股價計算市值）。同樣根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，當(dāng)天這家OTA平臺的DAU僅為1878萬，前述電商平臺當(dāng)日DAU1.6億，某點評平臺DAU3093萬，前述地圖平臺DAU1.85億。
問：今年十一是不是地圖軟件第一次超過本地生活A(yù)pp的DAU?
小吉：我看了一下，即使沒做“掃街榜”之前，每年五一、十一幾乎都超過美團(tuán)+大眾點評App的DAU加總。你懂的，那幾天全國人民喜歡拿出地圖來用一下。
問：按照Questmobile的數(shù)據(jù)，前十大DAU的App排名里，有沒有長期超過這家地圖的其他我們可能想不到的App？
小吉：有呀。某狗輸入法，DAU長期超過五億，某度輸入法DAU長期接近4億。
問：有這么多用戶，有這么大DAU他們怎么不做本地生活和榜單？為啥不做外賣翻個身？
小吉：他們只想安靜、本分地做好一個工具軟件。
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