“十一”黃金周，有人以一場演唱會(huì)解鎖悠長假期，有人開啟“宅家模式”刷劇觀影，文娛市場呈現(xiàn)全新消費(fèi)趨勢。10月8日，虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，線下演出日趨“下沉化”“小眾化”，三四五線城市演出總場次增長34.1%，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞；線上方面，大屏端觀看時(shí)長同比上幅23%，其中動(dòng)漫觀看時(shí)長激增76%，成國慶闔家歡“新紐帶”。

線下市場：主旋律影片領(lǐng)跑，線下演出觀演人次同比增長近四成

今年國慶檔電影市場持續(xù)火熱。大麥娛樂數(shù)據(jù)顯示，前6天總票房達(dá)15.39億元。《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列票房前五名，各片檔期內(nèi)票房均突破1億元。

整體來看，國慶檔影片涵蓋歷史戰(zhàn)爭、奇幻動(dòng)作、家庭喜劇等多個(gè)類型，為觀眾帶來豐富的觀影體驗(yàn)。歷史戰(zhàn)爭題材影片《志愿軍：浴血和平》憑借精良制作持續(xù)領(lǐng)跑國慶檔；奇幻動(dòng)作片《刺殺小說家2》以突出的特效場面帶給觀眾強(qiáng)烈視覺沖擊；犯罪劇情片《震耳欲聾》《畢正明的證明》則憑借貼近生活的敘事表達(dá)贏得觀眾青睞；《三國的星空第一部》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》等動(dòng)畫電影也為家庭觀影提供了多樣選擇。

不同地區(qū)的觀眾對(duì)影片類型也有著偏愛。報(bào)告指出，三四線城市觀眾更偏愛《731》，一二線城市觀眾則更青睞《三國的星空第一部》《畢正明的證明》和《震耳欲聾》。東北地區(qū)觀眾偏好喜劇片《浪浪人生》，華南觀眾則更關(guān)注港片《風(fēng)林火山》。票價(jià)方面，今年國慶檔前6天的平均票價(jià)為36.8元，較去年同期的40.4元明顯下降，進(jìn)一步降低了觀影門檻。

演出市場同樣熱度攀升，“一票難求”景象頻現(xiàn)。根據(jù)報(bào)告，10月1日至6日國內(nèi)演出項(xiàng)目總數(shù)已超3100個(gè)，近1.5萬場次，同比去年上漲約4.4%。總觀演人次達(dá)194萬，同比增長39.5%。體育賽事、音樂節(jié)、演唱會(huì)成為增長最快的三大品類，觀演人次同比增長分別為264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中國大滿貫入場觀眾近9萬人次，第十一屆太湖灣音樂節(jié)入場觀眾近14萬人次。此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。報(bào)告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。

值得注意的是，演出市場呈現(xiàn)出下沉趨勢。報(bào)告指出，三線及以下城市的演出活動(dòng)顯著增加，總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著，受“蘇超”等活動(dòng)影響，體育賽事和音樂節(jié)最受當(dāng)?shù)赜^眾青睞。大麥娛樂工作人員表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機(jī)構(gòu)開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。

線上文娛：大屏觀看成假日主流，觀看時(shí)長環(huán)比提升23%

假期的線上文娛消費(fèi)則呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢。報(bào)告顯示，國慶期間優(yōu)酷觀看時(shí)長增長主要來自大屏端，環(huán)比節(jié)前一周上漲23%。動(dòng)漫、電影、綜藝、紀(jì)錄片四大品類漲幅最大，動(dòng)漫類節(jié)目以76%的漲幅位居榜首。優(yōu)酷工作人員分析稱，以新國風(fēng)為代表的國漫內(nèi)容正在重塑客廳文化。隨著80、90后成為父母，優(yōu)質(zhì)的國漫作品正成為連接兩代人的娛樂新紐帶。

人文紀(jì)錄片、體育賽事等多元內(nèi)容也讓這個(gè)國慶更具“文化味”。根據(jù)報(bào)告，紀(jì)錄片板塊觀看時(shí)長環(huán)比增長超過40%，《圓桌談第八季》《尋真之地》《宗師列傳·大宋詞人傳》等觀看量上幅明顯。體育賽事成為假期新熱點(diǎn)，10月4日南京對(duì)陣連云港的“蘇超”淘汰賽首戰(zhàn)吸引近5萬人在線觀看；備受關(guān)注的ATP上海網(wǎng)球大師賽也在國慶期間開賽，累計(jì)觀看量超50萬次。

此外，《灼灼韶華》《絕命法官》等劇集、《快樂趣吹風(fēng)》《百廚大戰(zhàn)》等綜藝，以及動(dòng)漫《神墓》《云深不知夢(mèng)》等多類型作品同樣受到觀眾喜愛。優(yōu)酷工作人員表示，國慶期間，除了傳統(tǒng)的追劇觀影刷綜藝，更多觀眾傾向于有深度、有思想的文化類節(jié)目，也熱衷體育賽事等新興熱點(diǎn)，這種多元化需求推動(dòng)了線上內(nèi)容的百花齊放。

值得注意的是，30-39歲群體漸成“宅娛樂”主力。數(shù)據(jù)顯示，這一群體的假期觀看時(shí)長環(huán)比增長最為顯著。較節(jié)前一周增長38.2%，而中老年群體則表現(xiàn)出更強(qiáng)的線下文化消費(fèi)意愿。優(yōu)酷工作人員認(rèn)為這一現(xiàn)象反映出不同年齡段人群差異化的休假需求。“30到39歲的職場人士或因日常工作強(qiáng)度較高，更傾向于利用假期‘充電’，通過線上娛樂實(shí)現(xiàn)高效率的休閑放松。與此同時(shí)，擁有更多自主時(shí)間的中老年群體，則更愿意通過線下活動(dòng)來豐富生活體驗(yàn)。”